Så det är den tiden på året när företag är upptagna med att dra ihop smarta, kvicka och oförglömliga reklamfilmer för Super Bowl. Några av dessa är faktiskt roliga, vissa är rörande, och vissa är värda en solid ögonkast, men Party City gjorde misstaget kommer med en reklam med Super Bowl-tema som helt gör narr av människor som inte äter gluten-för de är fula.
Så, Party Citys stora idé att fånga hjärtan (och dollarn) på människor överallt var att förringa dem som måste gå utan gluten? Det är tillräckligt irriterande att det glutenfria urvalet i deras fantastiska Super Bowl-upplägg uppenbarligen var en eftertanke (jag menar, det finns massor av alternativ för dem med celiaki -det behöver inte vara glutenfria kakor eller ingenting!), Men kvinnorna i reklamen, när de försökte komma ihåg om de ens kände "någon sådan", sa slutligen den glutenfria galan de gjorde vet att det var "grovt".
Mer: Celiaki: När gluten måste gå
Jag har en dotter som har celiaki som gick igenom ett års smärta innan läkare hittade svaret när hon var 7 år gammal (och att få diagnosen är ingen promenad i parken, särskilt för ett barn - det kräver bedövning och mage och tarm biopsi). Och egentligen hade vi tur. Det finns människor som går år och till och med decennier innan de vet att maten de äter är det som gör dem sjuka.
Innan någon visste celiaki var en sak, faktiskt barnen dog faktiskt som ett resultat. Folk dör fortfarande från celiaki. Även om det är en livslång, obotlig autoimmun sjukdom (inte en allergi), är den behandlingsbar - genom att helt 100 procent avstå från gluten. Om en person med celiaki av misstag utsätts (ja, till och med för en tonårig, liten bit gluten), kommer det att göra dem supersjuka. Jag har sett det, och det är inte roligt. En bit.
Mer: Hälsosamt glutenfritt bröd enkelt gjort
Så att använda "glutenfri”Som rumpan på ett dumt Super Bowl -annonsskämt är skräp. Bara skräp. Jag vet att det är "roligt" och "trendigt" att göra narr av människor som går på specialkost, men de av oss vars liv påverkas direkt av de medicinska behov som gör dem nödvändiga skrattar inte. Det bagatelliserar människor med sjukdomen och de kamper de går igenom, och det är bara inte roligt, och ingen som inte kan ha gluten är "grov".
Party City känner utan tvekan den massiva klappen från denna upprörande okänsliga annons. De har släppt ett uttalande, som noterar att de har dragit i annonsen och kommer att göra en donation till stöd för celiaki (även om vad denna donation är och var den ska gå är fortfarande ett mysterium). Men baserat på kommentarerna om, ja, varje Party City -grej där ute just nu är det folk inte Lycklig.
https://www.facebook.com/plugins/post.php? href = https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FPartyCity%2Fposts%2F10156083592806306 & width = 500
Det är helt vildt att den här annonsen tog sig från ritbordet hela vägen till produktion och distribution. Jag hoppas att den här incidenten hjälper andra att förstå att det inte är bra att skämta om medicinska problem, även om det verkar vara det trendiga att förlöjliga. Jag är säker på att Party City gör det nu, men skadan på deras verksamhet kan vara allvarlig.
