Pais, ouçam: Starbucks não é mais o lugar favorito dos adolescentes para se divertir - e a rede de restaurantes que o substituiu é surpreendente.
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De acordo com o outono de 2018 Piper Jaffray fazendo um balanço com os adolescentes pesquisa, Chick-fil-A é agora o melhor restaurante para adolescentes de alta e média renda. Dezesseis por cento dos adolescentes de alta renda preferem a Starbucks (12 por cento), e 12 por cento dos adolescentes de renda média preferem isso aos 10 por cento dos adolescentes que escolheram a Starbucks como seu favorito restaurante.
Os outros restaurantes entre os cinco principais para adolescentes de alta renda são Chipotle (8 por cento), McDonald's (4 por cento) e Dunkin '(3 por cento). Para a renda média, o terceiro lugar é o McDonald's (7 por cento) e empatado no quarto lugar são Chipotle, Taco Bell e Olive Garden (todos 4 por cento).
Olive Garden pode parecer surpreendente, mas considerando que é a única rede nacional de restaurantes que millennials não são Matando, parece que a geração Z também não.
Esta é a primeira vez que Chick-fil-A está no topo da lista nesta pesquisa específica. De acordo com Restaurante Empresarial, Chick-fil-A não estava entre os cinco primeiros em 2010 em nenhum dos dois grupos de adolescentes, mas subiu continuamente desde então.
“Eles estão apenas expulsando todo mundo”, disse a analista da Piper, Nicole Miller Regan, à Restaurant Business.
A pesquisa semestral de Piper entrevistou 8.600 adolescentes. Os adolescentes pesquisados tinham em média 16 anos e 36% estavam empregados em meio período. No que diz respeito à renda, três quartos dos adolescentes tinham uma renda familiar média de $ 56.000 e 2.400 adolescentes tinham uma renda familiar média de $ 102.000.
Outras marcas importantes incluem Nike, Amazon, Sephora, Tarte e - espere por isso - Michael Kors. Algumas outras marcas surpreendentes que chegaram às cinco primeiras em suas respectivas categorias são American Eagle e PacSun.
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Enquanto os adolescentes gastam dinheiro em roupas, "eles estão gastando mais em comida", disse Miller Regan, acrescentando que os adolescentes preferem “Experiências sobre coisas”. Para efeito de comparação, os adolescentes gastam aproximadamente 24 por cento de sua renda em comida e 21 por cento em confecções.
A pesquisa é honestamente muito interessante, cobrindo tudo, desde as plataformas de mídia social preferidas dos adolescentes (Snapchat é o número 1) e o serviço de streaming preferido (Netflix superou o YouTube, 38 por cento vs. 33 por cento) para hábitos de smartphone (iPhone FTW). Você pode ler a pesquisa completa aqui.
E quanto a todos vocês, pais, da próxima vez que você não conseguir encontrar seu filho adolescente, agora você sabe qual deve ser sua primeira parada.
