Como muitos exemplos recentes mostraram, nas mãos certas mídia social pode ser uma ferramenta poderosa para a mudança. De Ban Bossy e Bring Our Girls to Go Red for Women and Wake Up to the mais recente ALS Ice Bucket Challenge, as redes sociais estão sendo aproveitadas para iluminar as questões urgentes e contínuas eventos.
Ao aproveitar o poder das redes sociais, um indivíduo ou uma organização pode dar o pontapé inicial em uma campanha para defender uma causa específica, seja em apoio a um caridade, para encorajar mudanças sociais ou para destacar uma questão ambiental. Embora o sucesso de um movimento nunca possa ser garantido, certas etapas podem ser tomadas para melhorar as chances de uma campanha de mídia social ter um impacto.
Defenda uma causa que significa algo para você
Quando se trata de desencadear um movimento na mídia social que realmente pega fogo, a autenticidade é a chave. A causa que você escolhe defender deve ser algo em que você realmente acredita. O sucesso de tal movimento será determinado por sua capacidade de tocar as pessoas e motivá-las a agir.
Se sua crença genuína em uma causa não for comunicada por meio de seu movimento de mídia social, então não terá o impacto desejado. O fato é que as pessoas não apoiarão uma campanha que parece ser de interesse próprio.
Descreva um objetivo claro
As pessoas gostam de saber com o que estão contribuindo e o que se espera delas. Um movimento de mídia social que não tem um objetivo claro terá dificuldade para ganhar força. Depois de escolher sua causa, você deve identificar um objetivo alcançável para trabalhar.
O objetivo final pode ser qualquer coisa, desde coletar fundos, coletar assinaturas ou simplesmente aumentar a conscientização, mas deve ser claramente definido, pois isso vai determinar como sua campanha é realizada e suas chances de sucesso. Seu objetivo final também moldará a natureza de sua campanha, as mensagens que você promove, as redes sociais que você utiliza e a frase de chamariz de sua campanha.
Conte sua historia
Parte da construção de um movimento autêntico de mídia social é ser aberto sobre como um problema o tocou pessoalmente. Não há melhor maneira de fazer com que as pessoas se conectem com uma causa do que compartilhando suas razões para defendê-la. Ao reservar um tempo para mostrar como o assunto da campanha impactou você e destacando como ele pode afetar outras pessoas, você pode aumentar muito a probabilidade de inspirar membros do público a emprestar seus Apoio, suporte.
Como as campanhas de mídia social recentes mostraram, experiências pessoais podem aumentar a credibilidade de um movimento e aumentar as chances de ele se tornar viral. o Campanha Wake Up do International Rescue Committee é um excelente exemplo de como histórias pessoais podem ser compartilhadas por meio da mídia social para destacar uma causa específica. Lançada em 2011, a campanha busca aumentar a conscientização sobre a violência e a injustiça que as mulheres sofrem em todo o mundo. A campanha - que compartilha histórias pessoais de mulheres que enfrentam ameaças à sua segurança, saúde, meios de subsistência e dignidade - aproveita experiências da vida real para motivar outros a convocar seus legisladores a agir e doar para aqueles em necessidade.
Permita que outras pessoas compartilhem suas experiências
Um aspecto fundamental para incentivar as pessoas a se envolverem com o seu movimento é permitir que compartilhem suas próprias experiências. Sua campanha deve fornecer um meio para que outras pessoas adicionem facilmente suas histórias pessoais.
Dar aos outros a chance de explicar como um problema os afetou pode garantir que seu movimento ressoe com as pessoas e alcance um público maior. Permitir que as mulheres contem suas histórias é um aspecto fundamental da American Heart Foundation Go Red for Women campanha. Fundada para incentivar a conscientização sobre a questão das mulheres e doenças cardíacas, a campanha oferece uma plataforma para as mulheres compartilharem suas experiências. Mais de 3.700 histórias foram postadas no site da campanha e apresentadas no Canal Go Red for Women no YouTube.
Aproveite as ferramentas que atendem às suas necessidades
As plataformas de mídia social que você escolhe usar - e a forma como você as usa - devem se adequar ao objetivo de sua campanha. Por exemplo, se o objetivo é espalhar a palavra sobre um problema específico, sua abordagem pode ser tão simples quanto criar uma hashtag atraente e dar às pessoas os meios para compartilhá-la facilmente. o Ban Bossy movimento é um bom exemplo disso. Lançada pela Lean In - uma organização sem fins lucrativos fundada pela diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg - e pelas escoteiras dos EUA, a campanha tem como objetivo remover os palavra "mandona" da linguagem cotidiana por causa de sua conotação negativa e o impacto que pode ter em termos de desencorajar as meninas a assumirem a liderança papéis. A campanha ganhou reconhecimento internacional quando a hashtag #banbossy começou a ser tendência no Facebook e no Twitter em março de 2014. Seus organizadores possibilitaram que os apoiadores divulgassem ainda mais, fornecendo fatos, dicas e citações facilmente compartilháveis por meio do site do Ban Bossy.
Ação imediata
Se o objetivo do seu movimento de mídia social é estimular a ação política, as plataformas de petições são uma forma prática de demonstrar o apoio público à sua campanha. o Traga nossas meninas de volta O movimento, que foi estabelecido para resgatar imediatamente 273 estudantes nigerianas sequestradas por terroristas do Boko Haram, adotou essa abordagem. Além de usar o Facebook e o Twitter, a campanha incorporou vários serviços de petição, incluindo change.org e thepetitionsite.com, para coletar assinaturas de todo o mundo.
Oferece flexibilidade
Dar às pessoas a flexibilidade de agir de uma maneira que elas se sintam confortáveis também é um ingrediente-chave em qualquer movimento de mídia social de sucesso. Além de oferecer aos apoiadores a oportunidade de assinar petições, o movimento Bring Back Our Girls também dá às pessoas a chance de entrar em contato com seus governo por meio de um modelo de carta preparado, organizar um comício ou simplesmente compartilhar a mensagem do movimento e conteúdo visual por meio de redes sociais de apoiadores redes.
Seja sincero
Embora não seja difícil lançar uma campanha nas redes sociais, organizar um movimento que motive as pessoas para agir requer sinceridade e uma apreciação da importância de permitir que os outros compartilhem suas experiências. Se você deseja tocar as pessoas e tocá-las em um nível humano, esses elementos devem estar no centro de sua campanha.
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