Een baan zoeken? Een geweldig cv gaat niet alleen over grammatica en kwalificaties. Deze basisprincipes van marketing en reclame zal je cv naar de top van de stapel verplaatsen.
Richt je op je publiek
Probeer jezelf objectief te zien, als een product dat je verkoopt. Welke problemen, zorgen en angsten hebben ze (professioneel gezien) en hoe los je ze op? Wat maakt hen gelukkig? Wat drijft ze? Wat zou ervoor zorgen dat ze (voor jou) zouden willen kopen? Ja, dit zijn professionals, maar het zijn ook mensen. Mensen emotioneel beslissingen nemen rechtvaardig ze dan met logica, zelfs in een zakelijke omgeving.
Analyseer “marktonderzoek”
De meeste uren die ik in rekening breng, zijn onderzoekstijd. Lees de vacature goed door. Wat zegt het over wat ze zoeken? Welk probleem hebben ze? Echt opgelost nodig? Ja, ze hebben een webdesigner nodig, maar als hun lijst zegt dat je goed moet werken in situaties met hoge druk, werk dan snel en snel leren, dat betekent waarschijnlijk dat ze weinig tijd hebben en iemand nodig hebben die zonder veel in de strijd kan springen opleiding. Kijk op hun website en onderzoek het bedrijf online. Welke vaardigheden zijn waarschijnlijk nodig om dit werk te doen? U wilt dat uw cv hen vertelt dat u heeft wat ze nodig hebben.
Target uw bericht
Grote bedrijven hebben meerdere advertenties tegelijkertijd omdat ze verschillende doelgroepen proberen aan te spreken. Jij moet hetzelfde doen. Elk bedrijf heeft andere behoeften, andere problemen en andere doelen. Haal dat marktonderzoek tevoorschijn dat u zojuist hebt geanalyseerd en pas uw cv aan om hun unieke behoeften, problemen en doelen weer te geven.
Gebruik de naam van de persoon die iemand aanneemt op je sollicitatiebrief in plaats van een algemene aanhef. Zoek hem of haar op op LinkedIn. Daarover gesproken, wanneer was de laatste keer dat je de jouwe hebt bijgewerkt? Want zij gaan ook kijken. Gebruik daar dezelfde regels.
Stem elk cv en elke sollicitatiebrief af op het bedrijf en de persoon naar wie je het stuurt. Je wilt altijd professioneel zijn, maar je wilt ook geen hyperformeel cv sturen naar een bedrijf met een relaxte bedrijfscultuur. Op je cv moet staan: "Ik pas hier."
Bonustip: ze zullen ook naar je Facebook- en Twitter- (en Pinterest en Instagram) profielen kijken als ze ze vinden, dus als je niet wilt dat ze dat zien, maak ze dan voorlopig privé. Wees anders voorzichtig met wat je plaatst. Ik heb 100 procent meer dan een maand van iemands Twitter-profiel doorgenomen om te zien wie ik zou kunnen aannemen.
Open (en sluit) sterk
In reclame moet je in een oogwenk de aandacht van mensen trekken, anders ben je ze kwijt. Hetzelfde met cv's. Uw objectieve verklaring moet hen vertellen wat u hiervan wilt, maar op een manier die rechtstreeks op hen betrekking heeft. Het zou moeten zeggen: "Kijk, we willen dezelfde dingen uit het leven."
Omdat mensen alleen cv's scannen, zullen ze waarschijnlijk de dingen in het midden missen, maar ze pauzeren wanneer ze het einde bereiken. Wilt u dat het laatste wat ze lezen "referenties beschikbaar op aanvraag" zijn? Dat weten ze.
Voordelen, geen functies
Welk product wil je kopen? Een mobiele harde schijf met flexibele connectiviteit, 1 TB opslagruimte en overdrachtssnelheden van 480 Mbps? Of een ultradraagbare harde schijf die uw iPhone-fotoruimte verdrievoudigt, zodat u al uw vakantieherinneringen kunt vastleggen? Zou het je verbazen om de tweede harde schijf heeft minder dan 1 procent de opslagruimte van de eerste? De eerste is een voorbeeld van functies. Ze zijn belangrijk, maar u moet zich altijd op het laatste concentreren: voordelen.
Je hebt misschien geweldige onderhandelingsvaardigheden, maar onthoud dat je toekomstige werkgever ook een mens is. Wat hebben ze eraan? Geef in plaats van 'onderhandelde contracten' te schrijven voorbeelden van momenten waarop uw onderhandelingsvaardigheden de klus hebben geklaard. Door u te concentreren op voordelen, kunt u alle standaardtaal vermijden en uw potentiële werkgever een goed idee geven waarom het inhuren van u de beste beslissing is die ze kunnen nemen. Bewaar je vaardighedensectie voor zaken als ongebruikelijke computerprogramma's die je weet te gebruiken.
Maak gebruik van de regel van drie
Mensen zullen eerder reageren op informatie als deze in drieën komt (wetenschappelijk feit). In advertenties gebruiken we dit om klanten actief te laten nadenken over het kopen van wat we verkopen (daarom zie je drie commercials voor hetzelfde product als je naar één tv-programma kijkt).
Richt je bij het schrijven van je cv op drieën. Als je maar twee voorbeelden hebt om te bewijzen dat je ergens goed in bent, heb je niet genoeg bewijs. Als je meer dan drie voorbeelden hebt, kies dan de beste drie, want meer dan dat kan je punt afzwakken.
Schrijven en bewerken meedogenloos
In een typische tv-spot heb je 30 seconden om je punt te communiceren. Dat zijn ongeveer 80 woorden, max. Elk woord moet tellen. Gebruik maken van sterke, krachtige werkwoorden en beknopte, directe zinnen in actieve stem. Vreemde woorden doen alleen afbreuk aan de kracht van de zin en moeten worden geschrapt.
Ook… leg die thesaurus neer en stap langzaam weg. Oké, dat is een beetje hard, maar zelfs de overheid heeft nu regels over duidelijke taal. Highfalutin-woorden zijn lastiger om te lezen, ongeacht iemands intelligentie. Het is prima om de thesaurus te gebruiken voor inspiratie, maar gebruik nooit, maar dan ook nooit, woorden die je normaal gesproken niet zou gebruiken in een gesprek. Soms zie ik commercials op tv en heb ik dit beeld van een 65-jarige copywriter die wanhopig op zoek is naar Urban Woordenboek om erachter te komen hoe 'de kinderen tegenwoordig praten'. Mensen kunnen een gebrek aan authenticiteit ruiken, zoals bloed in de water. Je wilt het beste presenteren versie van jou, niet helemaal van iemand anders.
Bereik "plankimpact"
Shelf impact is de visuele aantrekkingskracht of onderscheidend vermogen van een product wanneer het in het schap ligt (omgeven door vergelijkbare producten).
Zorg ervoor dat je cv er goed uitziet. Het moet echt goed zijn opgemaakt met voldoende witruimte om te voorkomen dat het er rommelig uitziet. Gebruik een enkel, gemakkelijk te lezen, niet-decoratief lettertype om lettertypesoep en leesproblemen te voorkomen. Vermijd ook Courier, Times New Roman of Arial (ze zijn gedateerd, en geloof het of niet, veel mensen weten het!). Een vleugje kleur is OK, maar overdrijf het niet en gebruik het niet op belangrijke tekst (het is moeilijk te lezen).
En vergeet het papier niet. Goedkoop printerpapier is een no-no. Als je je cv elektronisch deelt, maak dan een pdf. Een Word- of Pages-document kan worden gewijzigd (wat ik per ongeluk heb gedaan en opgeslagen en 20 minuten moest besteden aan het doorzoeken van mijn e-mail naar het origineel). En als u tabellen of andere functies gebruikt om te helpen bij het opmaken, kunnen ze vervelende lijnen zien.
Meer over cv-advies
Waarom Times New Roman een vreselijk lettertype is om op je cv te gebruiken
10 Veelvoorkomende cv-fouten en hoe u ze kunt oplossen
5 Effectieve manieren om werkgevers te helpen uw cv te vinden
