GAT kondigden maandag hun beslissing aan om terug te keren naar hun originele iconische logo. Heeft de controverse rond het nieuwe GAP-logo hun beslissing beïnvloed, of was het allemaal reclamestrategie?
GAP ontstoken een storm van kritiek vorige week toen ze een nieuw Gap-logo onthulden dat eruitzag als het werk van een tweedegraads kunststudent.
Nu lijkt het erop dat GAP-managers de kracht van hun iconische logo begrijpen - gisteren kondigden ze hun beslissing aan om terug te keren naar het logo dat ze al meer dan twee decennia gebruiken.
Waarom veranderen in de eerste plaats?
De beslissing om een nieuw GAP-logo op te nemen kwam er nadat de retailer de afgelopen kwartalen een trage verkoop had gemeld. Het bedrijf beweerde dat het nieuwe logo zou helpen een hernieuwde interesse in de retailer af te wijzen.
Dat deed het, maar niet op een goede manier.
Iedereen, van insiders in de reclame-industrie tot modeliefhebbers, sprak zijn afkeer van het nieuwe GAP-logo uit.
Advertentiepublicatie AdAge vatte de collectieve haat mooi samen en noemde het nieuwe GAP-logo 'iets dat een kind heeft gemaakt met behulp van een clipart-galerij'.
Gezicht redden of allemaal onderdeel van het masterplan?
GAP reageerde aanvankelijk op de controverse over het nieuwe logo door de hulp van hun fans te vragen op hun Facebook-pagina.
“We weten dat dit logo veel ophef heeft veroorzaakt en we zijn verheugd om gepassioneerde debatten te zien ontstaan! Zozeer zelfs dat we je vragen om je ontwerpen te delen. We houden van onze versie, maar we zouden graag … andere ideeën willen zien.”
En daar lieten ze het tot maandag, toen ze hun beslissing aankondigden om terug te keren naar het oude logo met witte letters-op-blauwe achtergrond.
"O.N.", schrijft het bedrijf op Facebook. "We hebben luid en duidelijk gehoord dat je het nieuwe logo niet mooi vindt."
"We hebben veel geleerd van de feedback", aldus de verklaring. "We willen alleen het beste voor het merk en onze klanten." Als gevolg hiervan eindigde het, "we brengen de Blue Box vanavond terug."
Maar wat een grote public relations-blunder lijkt te zijn, kan in feite een briljante - maar achterlijke - stunt zijn om GAP weer in beeld te krijgen.
En het werkte. Iedereen had het vorige week over de GAP - zelfs je opa die sinds 1978 geen voet meer in een kledingwinkel heeft gezet.
Hun verkopen zijn ook omhoog, groots.
Dus, is de grap uiteindelijk op ons gericht?
