Eenenzestig procent van de vrouwen kijkt naar de Super Bowl vanwege de advertenties, maar slechts twee procent heeft het gevoel dat de reclame op hen is gericht. Merken die beseffen dat vrouwen zowel hun publiek als hun consumenten zijn, bouwen niet alleen naamsbekendheid op, maar bouwen ook een loyaal klantenbestand op.
Pro-vrouwelijke reclame, of “femvertiseren”, is belangrijk voor ons als lifestyle-mediamerk voor vrouwen. Aangezien er meer vrouwen naar de Super Bowl kijken dan de Oscars, Emmy's en Grammy's samen (bron: Nielsen 2014), wilden we deze advertenties door die lens bekijken. Dit was een perfect workshopthema voor onze klep programma, waar we kinderen mediageletterdheid en digitale verhalen leren. We dachten dat het interessant zou zijn om naar de afbeelding van vrouwen in Super Bowl-advertenties te kijken en te begrijpen welke invloed dat heeft op tienermeisjes.
Dit is wat we ontdekten in de SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- 87 procent van de vrouwen die we hebben ondervraagd kijkt naar de Super Bowl, maar 47 procent maakt het niet uit wie er wint
- Slechts 1 op de 4 vrouwen denkt dat ze pro-vrouwelijke advertenties zien tijdens de Super Bowl
- 89 procent vindt het belangrijk voor Super Bowl-reclames om alledaagse vrouwen en positieve vrouwelijke berichten te laten zien
- 85 procent is het ermee eens dat we merken verantwoordelijk moeten houden voor het gebruik van hun advertenties om positieve boodschappen aan vrouwen en meisjes te promoten
Dus wat vonden de Hatch-kinderen van de advertenties die we ze lieten zien?
T-Mobile: Kim's Data Stash
Altijd: als een meisje
NFL: niet meer
Duif: echte kracht
Carl's Jr: All Natural
Achtenzestig procent van de vrouwen die we ondervroegen, zei dat ze eerder een merk zouden steunen als de Super Bowl-commercial pro-vrouwelijk was. Merken, luister je?
Meer Hatch
Kinderen begrijpen #HeForShe. Zul jij?
Kinderen hebben geen probleem met het woord feminisme
Kijk hoe Lauren Greenfield onze jongen inspireert om #Likeagirl te doen
