რეკლამა არის მეცნიერება, რომელიც მოგხსნის თქვენი ფულიდან. ჩვეულებრივ ამას ქურდობა ჰქვია, მაგრამ როდესაც თქვენ მზად ხართ რიგში დადგათ და იყიდოთ პროდუქტი ყველაზე თხელი დაპირებებისამებრ, მაშინ ეს ქურდობა ხდება კაპიტალიზმის კიდევ ერთი აქტი და ამერიკული გზის ნაწილი. არა ის, რომ ჩვენ ვართ კაპიტალიზმის წინააღმდეგი, გაითვალისწინეთ, მაგრამ რაღაც მომენტში გამოყენებული ტაქტიკა, რომლის მიხედვითაც ჩვენ გვსურდა საკვების ყიდვა, შეწყვიტეთ ჭკვიანური სარეკლამო ხრიკები და დავიწყოთ მოტყუება.
სურსათის რეკლამები ბევრ ფულს ხარჯავენ იმისთვის, რომ მოგატყუონ მათი პროდუქტის ყიდვაში
საკვების რეკლამების სამყაროში ცხოვრება საოცარი იქნებოდა. ყველა დაბზარული ლუდი არის წვეულება, ყოველი ნაჭერი მწიფე და წვნიანი და ყველა სტეიკი შესანიშნავად შემწვარი. რასაკვირველია, ჩვენ ვცხოვრობთ რეალურ სამყაროში, სადაც საკვები, რომელსაც ვჭამთ, შორს არის სრულყოფილებისგან და თითქმის არაფრით არ ჰგავს რეკლამებს, რამაც დაგვარწმუნა ყიდვა. რაღაც დონეზე, ჩვენ ველით, რომ შეცდომაში შევიყვანთ მარკეტინგი და რეკლამა, მაგრამ რა ხანგრძლივობას მიაღწევს საკვების მწარმოებლები, რომ დაგვიძენონ მათი პროდუქცია სასაცილო არაფერია. კიდევ უარესი, ისინი ცუდია ჩვენთვის.
ტაქტიკა კვების სტილში
ბოლო სტატიაში სათაურით მოტყუებული რეკლამის ხელოვნება: რეკლამაში გამოყენებული ყალბი და შეცდომაში შემყვანი ხრიკების სწრაფი მიმოხილვადევიდ ადელმანმა გადააფარა რეკლამაში შემავალი ზოგიერთი ყველაზე საშინელი საკვები.
გიყვართ იმ სიროფის ხილვა, რომელიც ბლინებს ან თაფლს ასხამს ტკბილ ნამცხვრებს? ეს, ალბათ, საავტომობილო ზეთია, რომელსაც, ყველა აზრით, არ აქვს ისეთივე კარგი გემო.
მოგწონთ ორთქლზე ცხელ საჭმელზე ჯდომა? ის, რასაც სინამდვილეში დრტვინავთ, არის მიკროტალღოვანი ტენიანი ტამპონის ორთქლი საჭმლის მიღმა კამერის მიღმა. (არასოდეს მიფიქრია, რომ ტამპონი მოგშივდა, ჰა?)
ნაყინის დიდი თასი... ეს უნდა იყოს უსაფრთხო, არა? შეიძლება არა. დაფქული კარტოფილი ხშირად იშლება და იყიდება როგორც ნაყინი (ერთხელ სწორად შეღებილი). ფეხსაცმლის ლაქი გამოიყენება იმისთვის, რომ ჰამბურგერი გამოიყურებოდეს ნაცრისფერი "მარჯვენა" ჩრდილში. წებო გამოიყენება რძის ნაცვლად (ვინაიდან რძე ლურჯად გამოიყურება კამერაში, რაც უცნაურია, ამიტომ ლუკ სკაიუოკერმა დალია ლურჯი რძე Ვარსკვლავური ომები. ჯორჯ ლუკასი ფიქრობდა ნამდვილი რძე საკმარისად ფანტასტიკური იყო, რომ კამერაზე ყოფილიყო).
თუ ეს საკმარისად ცუდი არ არის, გადახედეთ რეკლამას დიდი, წვნიანი სწრაფი კვების ბურგერის სატელევიზიო რეკლამადან და შემდეგ წადით რესტორანში იყიდეთ ეს ბურგერი. ამჩნევთ მსგავსებას ამ ორ ბურგერს შორის? რეკლამაში გამოიყურება მსუქანი და წვნიანი. ფაქტობრივი რამ ასე გამოიყურება... ისე, ეს:
რომელში გირჩევნიათ კბილები ჩაიძიროთ?
ის იმდენად ცუდად გახდა, რომ Village Inn ერთ დროს წერდა პატარა, მუქი ტიპით, რომ შეკვეთილი საკვები შეიძლება არ ჰგავდეს მენიუს სურათებს. რატომ პასუხისმგებლობის უარყოფა? იყო ძალიან ბევრი მომხმარებლის პრეტენზია.
რა აზრი აქვს?
რატომ მიდიან კვების კომპანიები ამ ყველაფერში იმისათვის, რომ საკვები უფრო მადისაღმძვრელი გახადონ? მათ სურთ თქვენი ფული და საკვები შეიძლება იყოს მახინჯი. რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ Pinterest– ზე წასვლა და ნახოთ ულამაზესი სურათები, რომლებიც გადაღებულია პროფესიონალებისა და მოყვარულთა მსგავსად, მაგრამ საკვები იშვიათად ხდება რომ ფოტოგენური. ის, რასაც თქვენ ვერ ხვდებით, არის ის, რომ ეს სურათები, როგორც წესი, მძიმე სტილით არის გადაღებული ძვირადღირებული განათების ქვეშ და შემდეგ ფოტოშოპით სრულყოფილად. გაამრავლეთ ეს ბევრი, როდესაც ჩაერთვებით ჰოლივუდში და/ან მედისონ ავენიუზე.
ამიტომ, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გამოიჩინონ თავიანთი საკვები უფრო მიმზიდველად, რათა თქვენ იყიდოთ იგი. ვინაიდან რეალობა არ არის საკმარისი გაყიდოს საკუთარი თავისთვის, რეკლამის განმთავსებლები ყიდიან, ყიდიან ზედმეტად ლამაზად და ხვდებიან ჩვენი ტვინის ემოციების ცენტრებს პროდუქტის გაყიდვის მცდელობისას. ისინი ძირითადად ერთსა და იმავე ტაქტიკას იყენებენ სილამაზის ჟურნალები და პორნოგრაფია თავიანთი ნაწარმის გასაყიდად. (სერიოზულად, შეგიძლიათ Google– ის სტატიები, სადაც პორნო რეჟისორები უყურებენ Food Network– ს და აკეთებენ კომენტარს ორივე მედიას შორის გასაოცარ მსგავსებაზე.)
რა არის საფრთხე?
პირველ რიგში ყველაზე დიდი საფრთხე იმედგაცრუებაა. გადადით Red Lobster– ში Lobsterfest– ის რეკლამის ნახვის შემდეგ (სავსეა ლალის წითელი ლობსტერის ტაფებით, კარაქი ამოფრქვევის მსგავსი შადრევანი, როგორც კაშკაშა, თეთრი ზღვის ახალი პროდუქტები მასში) და ნახე, გსიამოვნებს თუ არა შენი კვება ნახევრად ისე, როგორც შენ ელოდი იქნებოდა თუმცა, უარესი ის არის, რომ სიმსუქნის ეპიდემიამ მიაღწია ახალ სიმაღლეებს ამერიკაში, ჩვენ უნდა ვიყოთ ძალიან ფრთხილად იყავით ყველაფერზე, რაც ზედმეტად ახდენს გავლენას გულწრფელ კვებაზე ან აყალიბებს ემოციურ პასუხს ჭამა.
რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი ცოტა შორს არის რეალური საკითხისგან. ჩვენ გვატყუებენ რეკლამები, რომლებიც ყიდიან ჩვენთვის სასურველ საკვებს ფეხსაცმლის ლაქისა და ტამპონების ჭკვიანური გამოყენებით და ჩვენ ვიხდით პრივილეგიას. ეს უნდა შეწყდეს და ჩვენ უნდა დავიწყოთ გადაწყვეტილებების მიღება არა რაღაც მიუწვდომელ იმიჯზე, არამედ იმ საკვებზე, რომლებიც რეალურად კარგია ჩვენთვის.
მეტი ჩვენება კვების რეკლამების ძალაზე
ალკოჰოლის რეკლამების ზემოქმედებამ შეიძლება გამოიწვიოს არასრულწლოვანთა დალევა
რეკლამა მხოლოდ ბავშვებისთვის
Bite ზომის სიახლეები: BK დებიუტებს ახალ მენიუს, ბექჰემის რეკლამას და სწრაფი კვების დეპრესიის კავშირს
