Quando qualcuno mi chiede se voglio salire su una bilancia, di solito la mia risposta è "Uhm, no, grazie". Tuttavia, questo perché non ho mai pensato a quanto peso in termini di qualcosa di diverso dai chili.
Le donne di solito hanno difficoltà a parlare di loro il peso, specialmente quando stanno cercando di perderlo. È un argomento delicato perché non essere felice con il tuo corpo tende a farti sentire vulnerabile. Per fortuna Lean Cuisine, un capofila nel mondo della cucina dietetica, lo capisce e quindi ha scelto di ridefinire cosa significa pesarsi nella loro più recente incursione in Femvertising.
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Si chiama #WeighThis e inizia con un'immagine iconica (e terrificante, almeno per me) di una donna che cammina verso una bilancia. Se sei come me, probabilmente avrai dei flashback di quelle fatali passeggiate verso la bilancia del bagno quando speri di aver perso un chilo, ma non ne sei davvero sicuro perché hai avuto una settimana difficile. Poi, abbastanza sicuro, una voce chiede innocentemente: "Vuoi pesarti?" Naturalmente, tutte le donne sembrano dubbiose e cercano di uscire dalla situazione. Ma la voce li rassicura dicendo: "Non ho intenzione di pesarti". Quindi cosa peserà la bilancia? Scoprilo tu stesso.
Come puoi vedere, la bilancia pesa qualcosa che semplicemente non puoi quantificare nelle misurazioni. Queste donne offrono enormi parti di se stesse senza le quali non sarebbero chi sono e, stranamente, queste cose non hanno nulla a che fare con le dimensioni del corpo. A volte sono realtà gioiose come un matrimonio meraviglioso o un certificato della lista dei presidi, e a volte sono cambiamenti di vita difficili come un divorzio. Indipendentemente da ciò che ti compongono, il loro peso è molto più significativo di quello che leggi su una bilancia quando ci stai sopra. È davvero sorprendente vedere una pubblicità del genere provenire dai produttori di pasti dietetici perché mostra che capiscono che c'è molto di più nella vita che perdita di peso.
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C'è stato un momento in cui ho pensato che il messaggio avrebbe potuto perdere un po' del suo potere, quando le donne hanno effettivamente pesato i risultati della loro vita e le pietre miliari sulla bilancia. Ho subito pensato, hai appena passato tutto questo tempo a mostrarci come il peso sia soggettivo, ma stai ancora facendo pesare queste cose intangibili? Ma avrei dovuto aspettare per criticare perché ha permesso alle donne di avere questa importante realizzazione.
Per citare la donna che è entrata nell'elenco del preside del suo college anche se è una mamma single che lavora, "è incommensurabile, non puoi misuralo." Non c'è motivo per noi di essere così ossessionati da un numero su una scala quando abbiamo risultati come questo sotto il nostro cinghie. Questi sono i tipi di annunci che le donne vogliono. Grazie, Lean Cuisine, per aver messo al mondo un concetto così meraviglioso.
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