Ada saat ketika berbau seperti pohon pinus mabuk dan berkedip rusa kecil kecil di saku dada Anda adalah lambang mutlak keren remaja. Hari-hari itu sudah berakhir.
A&F mengumumkan minggu ini bahwa mereka akan berupaya untuk menghapus logonya dari penawaran pakaiannya di Utara Amerika sebagai cara untuk mengikuti rekan-rekan tanpa logo perusahaan dan untuk menarik remaja yang lebih hemat pasar.
Perusahaan yang dulunya memberi isyarat "kaya dan populer" (atau "kurus dan menarik," jika Anda mengikuti komentar CEO-nya) adalah sekarang melihat penjualannya turun berkat alternatif yang lebih murah dan lebih modis seperti H&M dan Forever 21.
Beberapa orang tampaknya berpikir masalahnya adalah karena berkurangnya pengeluaran remaja dan munculnya non-branded, fashion terjangkau. Namun, sulit untuk percaya bahwa remaja yang trendi sedang membangun perbatasan yang buta merek.
Lagi pula, meskipun kebiasaan belanja mereka mungkin telah berubah, remaja — dan orang dewasa — masih menginginkan lebih dari $90 Celana yoga Lululemon, dan berharap celana itu hilang, sepatu bot UGG seharga $200 masih harus dimiliki banyak.
Penjelasan yang lebih sederhana untuk masalah merek?
Abercrombie & Fitch sudah tidak keren lagi.
Terjangkau mode rantai seperti ASOS dan Brandy Melville mungkin mengalami ledakan besar dengan remaja, tetapi itu tidak berarti pembeli menyerah pada barang-barang mahal. Konsumen yang peka terhadap tren akan selalu mengidentifikasi merek status, dan memadukan barang-barang investasi dengan lemari pakaian yang lebih terjangkau benar-benar dapat diterima jika tidak keren dengan sendirinya.
Mode tinggi-rendah bukanlah konsep baru, tetapi Abercrombie & Fitch kemungkinan besar berada di tengah. Itu tidak lagi diinginkan sebagai merek mewah remaja — merek untuk dipamerkan dan disimpan — dan tidak ada yang mendekati titik harga rantai mode cepat yang melampauinya.
Penghapusan rusa adalah upaya untuk bergerak lebih dekat ke pesaing kelas bawahnya, tetapi patut dipertanyakan apakah itu akan berhasil. Perusahaan telah begitu vokal, dan untuk waktu yang lama, memposisikan dirinya sebagai merek brengsek yang keren nyaman dengan popularitasnya sendiri, sulit membayangkan seperti apa masa depannya sekarang karena dikalahkan oleh anak-anak baru di kota.
Lebih banyak cerita mode
7 Pelajaran gaya dari Nina Dobrev
Blogger memboikot Target collab
Model pakaian renang menyebut Photoshopping palsu
