في المرة القادمة التي تغرق فيها أسنانك في برغر العصير أو لفة شرائح اللحم ، فكر في الصورة التي تتبادر إلى الذهن. هل هي صورة لرجل خشن منتفخ العضلات وموقف لا مبالي؟ أم أنك تربط هذا غذاء مع امرأة نحيلة بشعر مثالي وأسنان ناصعة البياض؟
أكثر:أظهرت الدراسة أن وجبات الأطفال السريعة تحتوي على الكثير من الملح
جديد دراسة بعنوان "Macho nachos: التأثيرات الضمنية لتغليف المواد الغذائية حسب الجنس على تفضيلات الأطعمة الصحية وغير الصحية" أجرته جامعة مانيتوبا ونشرت في علم النفس الاجتماعي مجلة ، وقد كشفت عن بعض الأشياء المثيرة للاهتمام حول الطريقة التي يفكر بها المستهلكون - وماذا يريدون من عبوات الطعام الخاصة بهم.
يتم تسويق الطعام بشكل مختلف باختلاف الجنسين ، وتوقعنا أن ترتبط المنتجات الغذائية الصحية بالأنوثة ، في حين أن الأطعمة غير الصحية لها جاذبية أكثر ذكورية. هذه دراسة درست بالضبط كيف تؤثر الصور النمطية الثقافية حول الجنس على خياراتنا الغذائية وربما حتى الطريقة التي نعتقد أنها مذاق.
أكثر:تعتبر كب كيك الآيس كريم بالليمون والتوت أفضل طريقة للخبز
أجريت الدراسة سلسلة من التجارب باستخدام 93 مشاركًا بالغًا ، زمن تقارير المجلات. التجربة الأولى ، التي أجراها الباحث الرئيسي Luke Zhu ، سأل المشاركين عن الأطعمة التي يعتقدون أنها كانت ذكورية وأنثوية (على سبيل المثال ، الدجاج المشوي مقابل الدجاج المقلي أو البطاطا المخبوزة مقابل الفرنسية بطاطس مقلية). ووجدت النتائج صلة بين الغذاء والتصور بين الجنسين ، مع اعتبار الأطعمة غير الصحية ذكورية وخيارات صحية تعتبر أنثوية.
ووسعت التجربة الثانية هذه التأثيرات لتشمل تغليف المواد الغذائية. عندما كان التغليف وصحة الطعام يحتويان على عبوات واضحة بين الجنسين (أنثوية للطعام الصحي والمذكر غير الصحي) ، "صنف كل من المشاركين من الذكور والإناث المنتج أكثر جاذبية ، قالوا إنهم سيكونون أكثر عرضة لشرائه ، بل وصنفوه على أنه مذاق أفضل مقارنةً بالوقت الذي كان فيه المنتج غير متوافق ، " ال دراسة تنص على.
أكثر: اتجاه نظام فايف بايتس الغذائي: صديق أم عدو؟
أخيرًا ، أرادت الدراسة الثالثة إثبات أن "التعبئة والتغليف التي تناشد صراحة القوالب النمطية الجنسانية (" الكعك لـ الرجال الحقيقيين) عكس تأثير تطابق المخطط ، ولكن فقط بين المشاركين الذين سجلوا درجات عالية في علم النفس مفاعلة ".
وفق زمن، استخدم الباحثون فطائر التوت الصغيرة المعبأة بطريقة كانت تعتبر إما أنثوية ، مع صورة راقصة الباليه وشعار "صحية" مكتوب عليها او المذكر مع شعار ميجا وصورة الرجال يلعبون. كرة القدم.
كما استخدمت الدراسة باقات تحمل شعار "الصحة" وصورة رجال يلعبون كرة القدم والعكس صحيح. لكن هذه العبوة أثبتت أنها أقل شعبية. ما يعنيه هذا هو أن الناس يستجيبون بشكل أفضل للإشارات الواضحة حول التسويق بين الجنسين ولا يحبون متى ترسل العبوة رسائل مختلطة ، مثل الطعام الصحي في عبوات ذكورية أو الوجبات السريعة في المؤنث التعبئة والتغليف.
هذه الدراسة تجعلك تفكر حقًا في قرارات الشراء الخاصة بك ، وبقدر ما نريد أن نصدق أننا نتخذها قراراتنا بحرية ، اتضح أن المسوقين لهم تأثير أكبر على طعامنا مما كنا عليه في الأصل فكر.
