GAP ประกาศการตัดสินใจในวันจันทร์ที่จะกลับไปใช้โลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ดั้งเดิมของพวกเขา การโต้เถียงเกี่ยวกับโลโก้ GAP ใหม่ส่งผลต่อการตัดสินใจของพวกเขาหรือไม่ หรือเป็นเพราะกลยุทธ์การโฆษณาทั้งหมด
GAP จุดประกาย กระแสวิพากษ์วิจารณ์ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วพวกเขาเปิดตัวโลโก้ Gap ใหม่ที่ดูเหมือนผลงานของนักเรียนศิลปะชั้นประถมศึกษาปีที่ 2
ดูเหมือนว่าผู้บริหาร GAP จะเข้าใจถึงพลังของโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์ของพวกเขาแล้ว เมื่อวานนี้พวกเขาประกาศการตัดสินใจเปลี่ยนกลับไปใช้โลโก้ที่พวกเขาใช้มานานกว่าสองทศวรรษ
ทำไมต้องเปลี่ยนตั้งแต่แรก?
การตัดสินใจรวมโลโก้ GAP ใหม่เกิดขึ้นหลังจากที่ผู้ค้าปลีกรายงานยอดค้าปลีกที่ซบเซาในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา บริษัทอ้างว่าโลโก้ใหม่จะช่วยปฏิเสธความสนใจในผู้ค้าปลีกรายใหม่
ว่าทำได้แต่ไม่ใช่ในทางที่ดี
ทุกคนตั้งแต่คนในวงการโฆษณาไปจนถึงคนรักแฟชั่นต่างพากันไม่พอใจกับโลโก้ GAP ใหม่
สิ่งพิมพ์โฆษณา AdAge สรุปความเกลียดชังโดยรวมได้ดี โดยเรียกโลโก้ GAP ใหม่ว่า "สิ่งที่เด็กสร้างขึ้นโดยใช้แกลเลอรีภาพตัดปะ"
กู้หน้าหรือทุกส่วนของแผนแม่บท?
GAP เริ่มตอบสนองต่อข้อโต้แย้งเกี่ยวกับโลโก้ใหม่โดยขอความช่วยเหลือจากแฟน ๆ บนหน้า Facebook ของพวกเขา
“เราทราบดีว่าโลโก้นี้สร้างความฮือฮาได้มาก และเรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นการโต้วาทีอย่างกระตือรือร้น! เราจึงขอให้คุณแบ่งปันการออกแบบของคุณ เรารักเวอร์ชันของเรา แต่เราต้องการที่จะ... ดูแนวคิดอื่น ๆ "
และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาทิ้งไว้จนถึงวันจันทร์ เมื่อพวกเขาประกาศการตัดสินใจกลับไปใช้โลโก้ตัวอักษรสีขาวบนพื้นหลังสีน้ำเงินแบบเก่า
“ตกลง” บริษัท โพสต์บน Facebook “เราได้ยินมาชัดเจนว่าคุณไม่ชอบโลโก้ใหม่”
“เราได้เรียนรู้มากมายจากผลตอบรับ” คำแถลงกล่าว “เราต้องการแต่สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์และลูกค้าของเรา” เป็นผลให้มันจบลง "เรากำลังนำ Blue Box กลับมาในคืนนี้"
แต่สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นการประชาสัมพันธ์ขนาดใหญ่อาจเป็นการแสดงความสามารถที่ยอดเยี่ยม - แต่ย้อนหลัง - เพื่อให้ GAP กลับมาสู่มุมมอง
และมันก็ได้ผล ทุกคนกำลังพูดถึง GAP เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แม้แต่คุณปู่ของคุณที่ไม่ได้ก้าวเข้าไปในร้านขายเสื้อผ้าตั้งแต่ปี 1978
ยอดขายของพวกเขาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน
แล้วเรื่องตลกของเราล่ะ?
