GoldieBlox, ett ingenjörsbaserat leksaksföretag som marknadsförs mot flickor, har haft ett enkelt meddelande sedan starten: Stör den rosa gången. Företaget, som grundades av maskiningenjören Debbie Sterling, bygger på att kombinera engagerande berättelser med hands-on byggsatser för att erbjuda ett annat val för tjejer utöver det stereotypiskt rosa- och prinsessemättade leksaksdel. Och nu är de ute med en ny leksak som de tycker gör precis det.
www.youtube.com/embed/fLO0eQuc-sQ
Målet bakom GoldieBlox är att få fler unga tjejer intresserade av vetenskap, teknik, teknik och matematik (STEM), i hopp om att öka kvinnors deltagande på de områden där de för närvarande är betydligt fler än män. GoldieBlox försöker skaka om saker och erbjuder produkter som både tilltalar unga tjejer samtidigt som de främjar färdigheter som många tjejcentrerade leksaker saknar, till exempel rumslig utveckling. Företaget har förlitat sig på musikvideor med unga tjejer och fängslande låtar, vilket tyvärr väckte uppståndelse förra året när
de använde Beastie Boys hit, "Girls", utan bandets tillstånd.Men GoldieBlox är tillbaka med en ny video- och en helt ny produkt: en actionfigur för tjejer. Inte bara gör ”GoldieBlox vs. the Big Sister Machine ”stör den rosa gången, men det skickar budskapet att unga tjejer är mer än levande dockor. Enligt GoldieBlox, "Tjejer som leker med modedockor ser färre karriärmöjligheter för sig själva än pojkar." Deras video-som visar hammarsvängande "lillasyster" som stör den rosa och "perfekta" status quo på prinsessans samlingslinje - hoppas kunna ändra sitt sätt att tänka genom att erbjuda en ny typ av docka, en som erbjuder unga tjejer fler alternativ när det gäller leksaker.
Mer om barn och STEM
Roliga STEM -lektioner för förskolebarn
LEGO tillkännager minifiguruppsättning för kvinnliga forskare
Kan du verkligen tänka på matte?
