Ja, vi vet: Det är marknadsföring. Men det är Bra marknadsföring, så vi gräver på det, okej?
Dove slog ut den ur parken igen med sin nya kampanj "Det finns inga perfekta mammor, bara riktiga." Kampanjen #RealMoms följer med lanseringen av företagets nya Baby Dove-linje med babyprodukter som våtservetter, hår- och kroppstvätt, tvål, lotion och Mer. (Vi är lite förvånade över att Dove väntade så länge med att komma på babyvårdsvagnen - se upp, Jessica Alba! - men hallå, det var värt att vänta.)
Den nya kampanjens budskap: Det finns ingen ett sätt att vara en fantastisk mamma (eller pappa). Det här borde inte vara ett meddelande som behövs så djupt under 2017, men det är det, så vi kommer inte att sparka det till trottoarkanten.
Mer: Vackert eller medelmåttigt? Doves nya reklam är fantastisk
En kampanjvideo bevisar poängen med verklig (inte bara verklig-ish) mödrar som förkastar den perfekta förälderstereotypen och lyfter fram det de älskar med sitt eget sätt att vara föräldraskap.
"Det finns så många olika sätt att vara mamma", säger en elak klättrare/mamma vid namn Jackie i videon. "Jag tror inte att jag skulle kunna vara den mamma jag vill vara utan att klättra i mitt liv. Det behåller mig som jag är och gör att jag kan bli en riktigt bra mamma.”
"Gör det som passar din familj", säger en annan mamma. "Och lita på dig själv."
Det här är definitivt meddelanden vi alla fortfarande behöver höra. Faktum är att Dove genomförde en onlineundersökning i år av mer än 1 000 nyblivna mammor. Forskningen var ganska hjärtskärande (men inte överraskande): 9 av 10 mammor känner en intensiv press att vara perfekt.
Men Dove fann – paradoxalt nog – att 81 procent av mammorna inte köper in sig på tanken att de måste ge upp externa intressen för att klara av moderskapet. Och 84 procent tycker att begreppet perfektion i moderskapet är helt orealistiskt.
Den bästa statistiken av alla? Hela 94 procent av mammorna som Dove tillfrågade tycker att de är mycket bättre mammor när de tar sig tid att ta hand om sig själva också - och fortsätter att göra det de älskar.
Mer:Dove’s Self-Esteem-projekt är precis vad unga kvinnor behöver höra
Dove fortsätter att hålla det verkligt, och lojala kunder älskar företaget för det. Redan 2015 uppmuntrade Doves #NoLikesNeeded-kampanj (en del av Self-Esteem-projektet) unga kvinnor att dumpa behovet av godkännande på sociala medier och vara sina egna bästa förespråkare.
Vi är fans. Kan vi köpa babyschampo även om det inte finns någon bebis i huset?
