A próxima vez que você enfiar os dentes em um hambúrguer suculento ou um pãozinho de carne, pense na imagem que vem à mente. É a imagem de um homem robusto com músculos salientes e uma atitude indiferente? Ou você associa isso Comida com uma mulher esguia com cabelos perfeitos e dentes brancos e brilhantes?
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Um novo estude intitulado “Macho nachos: Os efeitos implícitos das embalagens de alimentos com gênero nas preferências por alimentos saudáveis e não saudáveis” foi conduzido pela Universidade de Manitoba e publicado no Psicologia Social jornal, e revelou algumas coisas muito interessantes sobre a maneira como os consumidores pensam - e o que eles querem de suas embalagens de alimentos.
Os alimentos são comercializados de forma diferente para diferentes sexos, e esperamos que produtos alimentares mais saudáveis estejam associados à feminilidade, enquanto os alimentos não saudáveis têm um apelo mais masculino. Esse
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O estudo conduziu uma série de experimentos com 93 participantes adultos, Tempo relatórios de revistas. O primeiro experimento, conduzido pelo pesquisador líder Luke Zhu, perguntou aos participantes quais alimentos eles achavam eram masculinos e femininos (por exemplo, frango assado versus frango frito ou batatas assadas versus francês fritas). Os resultados encontraram uma relação entre alimentação e percepção de gênero, com alimentos não saudáveis considerados masculinos e opções mais saudáveis consideradas femininas.
O segundo experimento estendeu esses efeitos às embalagens de alimentos. Quando a embalagem e a salubridade dos alimentos tinham embalagens de gênero claras (feminino para alimentos saudáveis e masculino para não saudáveis), “tanto participantes masculinos quanto femininos avaliaram o produto como mais atraente, disse que seria mais provável comprá-lo e até mesmo classificou-o como mais saboroso do que quando o estereótipo era incongruente ”, a estude estados.
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Por último, o terceiro estudo queria provar que "embalagens que apelavam explicitamente aos estereótipos de gênero (‘ O muffin para homens reais ') reverteram o efeito de congruência do esquema, mas apenas entre os participantes que pontuaram alto em psicológico reatância."
De acordo com Tempo, os pesquisadores usaram mini muffins de mirtilo embalados de uma forma que foi considerada feminina, com a imagem de um bailarina e o slogan “saudável” estampado nela, ou masculino, com o slogan “mega” e a imagem de homem brincando futebol americano.
O estudo também utilizou embalagens que traziam o slogan “saudável” e a imagem do homem jogando futebol e vice-versa. Mas essa embalagem se mostrou menos popular. O que isso significa é que as pessoas respondem melhor a sinais claros sobre marketing de gênero e não gostam quando a embalagem envia mensagens confusas, como comida saudável em embalagens masculinas ou junk food em femininas embalagem.
Este estudo realmente faz você pensar sobre suas decisões de compra, e tanto quanto queremos acreditar que tomamos nossas decisões livremente, acontece que os profissionais de marketing têm um impacto ainda maior em nossa comida do que originalmente pensei.
