No início deste ano, o SheKnows entrevistou mais de 600 mulheres e descobriu que 81% delas achavam que era muito importante para a geração mais jovem ver anúncios que retratassem positivamente as mulheres. As crianças de hoje definitivamente não se cansam desse tipo de publicidade. Todos os dias, mulheres jovens e garotas são submetidos a mídias que os retratam como sendo menos do que as pessoas inteligentes, capazes, poderosas, inspiradoras e bonitas que são. Escotilha tem como objetivo ensinar as crianças sobre o que estão consumindo - e ajudá-las a serem inteligentes sobre como criar sua própria história online.
Nossos filhos estão crescendo com uma quantidade sem precedentes de acesso à mídia. O grande volume de atividades online, juntamente com televisão, filmes e revistas, expõe nossas meninas a mensagens todos os dias que impactam diretamente como elas veem o mundo ao seu redor - e a si mesmas. A mídia e a publicidade são ferramentas muito poderosas, capazes de influenciar diretamente as habilidades de resolução de problemas de uma menina, sua auto-estima, sua imagem corporal e como ela atinge seus objetivos na vida. Os níveis de confiança das meninas diminuíram na pré-adolescência, quando elas começaram a basear seu valor pessoal na aparência e no peso. As mensagens que nossas filhas recebem da mídia tornam difícil para elas fazerem a transição para na idade adulta, e na publicidade, as mulheres estão excessivamente preocupadas com os assuntos de peso corporal, moda, aparência e namoro. O fato de nossas meninas serem submetidas a tanta publicidade dirigida a
como eles parecem ao invés de quem eles são é por isso que a Hatch foi criada.A Hatch cresceu a partir de um workshop para meninas adolescentes e pré-adolescentes sobre narrativa digital e alfabetização midiática, conduzido por SheKnows em agosto de 2014. Descrito como “conteúdo para adultos, feito por crianças em uma missão”, o programa é multifacetado, composto de componentes educacionais para crianças e pais, bem como ofertas de publicidade para marcas. Em última análise, a Hatch capacita crianças de 7 a 16 anos a usar a mídia e a tecnologia para produzir conteúdo responsável e que expresse seus pontos de vista únicos de maneira produtiva e positiva. A Hatch oferece às meninas as ferramentas de que precisam para criar conteúdo digital inspirador e atencioso, e a seus pais os recursos para envolver seus filhos em discussões sobre segurança na internet e impacto da mídia social sobre auto estima.
Podemos fazer a diferença na forma como nossas meninas se veem e como elas compreendem a publicidade e a mídia. Podemos mudar as mensagens com as quais as meninas são inundadas e dar a elas as ferramentas para combater qualquer informação que as faça sentir que valem a pena menos por causa de seu gênero ou aparência. Hatch acredita que toda garota tem a capacidade de combater estereótipos, questionar a mídia e explorar maneiras de usar a tecnologia para que seus pontos de vista sejam ouvidos no mundo. Hatch sabe que os pais podem influenciar diretamente como suas filhas absorvem a mídia e como essa mídia afeta seus autoestima e visa dar aos pais e cuidadores as ferramentas para tornar suas filhas consumidores criteriosos das mensagens eles recebem.
Nossas meninas são inteligentes, corajosas, curiosas e poderosas. A Hatch está aqui para reforçar essa mensagem.
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