Jeg forsto aldri sammenhengen mellom telefoner og sexy damer. Faktisk får jeg ikke halvparten av annonsene som fortsatt bruker varme kvinner for å selge ting, men da antar jeg at jeg ikke er en heteroseksuell mann som fremdeles driver annonseverdenen a la Gale menn. Hver gang jeg tror vi har flyttet forbi denne basen, sexistisk objektivisering av kvinner, dukker noe slikt opp igjen. Heldigvis ble denne reklamen forbudt før den kom i luften, men den eneste tilstedeværelsen på nettet er nok til å sende meg inn i en opprørt virvelvind.
La oss nå spille et lite spill. Se annonsen igjen, og denne gangen, late som du ikke visste at den var til en mobiltelefon. Hva vil du si at det ble annonsert? Undertøy? Jeans? Et strykejern?? Den faktiske annonseringen kommer ikke på skjermen før tre fjerdedeler av veien gjennom annonsen! Selv om jeg prøvde å tenke som en sjåvinistisk mann, slik at den sexy damen kunne fange oppmerksomheten min (schwing), hadde jeg fortsatt ingen anelse om hva jeg skulle kjøpe til slutt. Så ikke bare mislykkes annonsen ved å likestille kvinner til telefoner, den gjør også en fryktelig jobb med å selge den aktuelle telefonen. Godt gjort, Kazam!
Videre blir Tornado 348 (den fornærmende telefonen) markedsført som "Verdens tynneste telefon" som ikke engang er et eksternt påstand eksternt. Unødvendig å si at Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) hadde mange grunner til å forby annonsen. De sa angivelig "Mye av annonsen fokuserte helt på skuespilleren i undertøyet, inkludert scener som presenterte flere nærbilder som ble liggende over brystene, baken og leppene hennes. " Mitt svar på dette var, "Duh."
Kazams svar for alle klagene og den endelige skjæringen fra ASA var også ganske irriterende. De beklaget ikke deres åpenbare objektivisering av kvinner, men prøvde i stedet å argumentere for at annonsen bare viste et dagligdags scenario med å stryke klærne før de gikk ut. Jeg mener, jeg stryker alltid i undertøyet mens jeg stryker brystene før jeg drar ut på byen, hvem gjør ikke det ??
De hevdet at hele stryking av skjortedelen sa at telefonen er så tynn at jenta ikke engang merker at hun stryker den. Det er interessant, for alt jeg så var en tynn jente ved siden av en tynn telefon som mottok et anrop fra en fyr, eller for å si det mer enkelt, mager jente + mager telefon = kjæreste. Ja, ingen objektivisering der overhodet.
All feministisk opprør til side, sexistiske annonser, spesielt i teknologimarkedet, er fortsatt et stort problem i både USA og i utlandet. Kanskje er det fordi teknologiverden generelt sett hovedsakelig drives av menn. Eller det faktum at annonseverdenen fremdeles hovedsakelig drives av menn (lukter en trend?). Uansett årsak er det et problem som trenger litt oppmerksomhet. Å forby et britisk selskaps misogynistiske telefonannonse er imidlertid definitivt et skritt i riktig retning.
Mer om sexisme
Emma Watsons 11 beste svar for å bekjempe sexisme
Lær barna dine å rope ut sexisme
Mødre knuser kjønnsstereotyper med ny kleslinje
