Chipotles salg faller nå, men det har en plan om å lokke oss alle tilbake. Og det innebærer å bryte en av reglene.
Chipotle legger til chorizo. Hvis himmelsk krydret svinekjøttburritos ikke kan bringe folk tilbake til Chipotle, vet jeg ikke hva som vil... med mindre det er belønningsprogrammet, som er en annen spennende ny funksjon den kunngjorde i dag.
Chipotle gjør et poeng av å aldri legge til elementer i sin strømlinjeformede meny. På 23 år er den eneste varen kjeden har lagt til tofu Sofritas i 2014, så det faktum at den legger til en ny vare er en stor sak.
Mer:16 kopierte Chipotle -oppskrifter nesten bedre enn den virkelige tingen
Chorizo vil hjelpe til med å riste opp de vanlige tilbudene, som pleier å være på den milde siden. I tråd med forbrukernes helsehensyn er chorizoen faktisk en blanding av svinekjøtt og kylling, ikke bare det tradisjonelle svinekjøttet. Men administrerende direktør Steve Ells forsikret publikum om at det fortsatt vil være "sprø biter, godt krydder og veldig god tekstur", ifølge
Spiser. Som egentlig er alt vi trenger ut av chorizoen vår, ikke sant?Den andre store nyheten er at Chipotle kommer til å lansere et belønningsprogram i sommer.
Det vil være spesielt rettet mot gjentagende kunder og gi belønninger basert på hvor ofte du spiser på Chipotle. Programmet vil ikke være permanent, men kjeden håper at dette vil være et insentiv tidligere fans trenger for å bli gjengangere igjen.
Mer:Chipotles faktiske guacamole -oppskrift i 7 enkle trinn
Chipotle vil også fortsette å sende ut kuponger, selv om det går over til en kjøp-en-får-en-modell i stedet for bare å dele ut gratis burritoer. Noe som er for ille for lommeboken min, fordi jeg er ganske sikker på at jeg spiste vekten min i Sofritas forrige måned.
Uansett ser det ut til at Chipotle er optimistisk med hensyn til bedringen. Det åpnet 58 nye butikker i første kvartal 2016 og tenker kontinuerlig på nye måter å få forretninger på.
Og hvis du kan motstå Chipotles deilige bestikkelse av chorizokjøtt, er du et sterkere menneske enn meg.
Mer:Chipotle sender millioner av gratis entrékort for å avslutte tomheten inne
