Zoals veel recente voorbeelden hebben aangetoond, in de juiste handen sociale media kan een krachtig hulpmiddel zijn voor verandering. Van Ban Bossy en Bring Back Our Girls to Go Red for Women en Wake Up tot het meest recente ALS-ijs Bucket Challenge, sociale netwerken worden gebruikt om een licht te werpen op dringende problemen en lopende evenementen.
Door gebruik te maken van de kracht van sociale netwerken, kan een persoon of een organisatie een campagne starten om een bepaald doel te verdedigen, of het nu gaat om ondersteuning van een liefdadigheid, om sociale verandering aan te moedigen of om een milieuprobleem onder de aandacht te brengen. Hoewel het succes van een beweging nooit kan worden gegarandeerd, kunnen bepaalde stappen worden genomen om de kans te vergroten dat een campagne op sociale media een impact heeft.
Kampioen een doel dat iets voor je betekent
Als het gaat om het aanwakkeren van een social media-beweging die echt vlam vat, is authenticiteit de sleutel. De zaak die je kiest om te kampioen moet iets zijn waar je echt in gelooft. Het succes van een dergelijke beweging zal worden bepaald door het vermogen om mensen te raken en te motiveren om te handelen.
Als je oprechte geloof in een doel niet wordt gecommuniceerd via je social media-beweging, dan zal het niet de gewenste impact hebben. Het is een feit dat mensen geen campagne zullen steunen die op eigenbelang lijkt te zijn.
Schets een duidelijk doel
Mensen willen graag weten waar ze aan bijdragen en wat er van hen wordt verwacht. Een sociale-mediabeweging die geen duidelijk doel heeft, zal moeite hebben om grip te krijgen. Nadat je je doel hebt gekozen, moet je een haalbaar doel identificeren om naar toe te werken.
Het uiteindelijke doel kan van alles zijn, van het inzamelen van geld, het verzamelen van handtekeningen of simpelweg het vergroten van het bewustzijn, maar het is moet duidelijk worden gedefinieerd, want dat bepaalt zowel hoe uw campagne wordt uitgevoerd als uw kansen op succes. Uw einddoel bepaalt ook de aard van uw campagne, de berichten die u promoot, de sociale netwerken die u gebruikt en de oproep tot actie van uw campagne.
Vertel je verhaal
Een onderdeel van het opbouwen van een authentieke social media-beweging is dat je open bent over hoe een kwestie jou persoonlijk heeft geraakt. Er is geen betere manier om mensen in contact te brengen met een doel dan door uw redenen te delen om ervoor te pleiten. Door de tijd te nemen om te laten zien hoe het onderwerp van de campagne u heeft beïnvloed en door te benadrukken hoe het kan anderen beïnvloeden, kunt u de kans aanzienlijk vergroten dat u leden van het publiek inspireert om hun steun.
Zoals recente campagnes op sociale media hebben aangetoond, kunnen persoonlijke ervaringen bijdragen aan de geloofwaardigheid van een beweging en de kans vergroten dat deze viraal gaat. De De Wake Up-campagne van het International Rescue Committee is een goed voorbeeld van hoe persoonlijke verhalen via sociale media kunnen worden gedeeld om een bepaald doel onder de aandacht te brengen. De campagne, die in 2011 werd gelanceerd, heeft tot doel het bewustzijn te vergroten over het geweld en het onrecht waaraan vrouwen over de hele wereld worden blootgesteld. De campagne – die de persoonlijke verhalen deelt van vrouwen die worden bedreigd met betrekking tot hun veiligheid, gezondheid, levensonderhoud en waardigheid – maakt gebruik van ervaringen uit het echte leven om anderen te motiveren om hun beleidsmakers op te roepen om actie te ondernemen en te doneren aan degenen in nodig hebben.
Anderen in staat stellen hun ervaringen te delen
Een belangrijk aspect van het aanmoedigen van mensen om zich met uw beweging bezig te houden, is dat ze hun eigen ervaringen kunnen delen. Uw campagne moet anderen een middel bieden om eenvoudig hun persoonlijke verhalen toe te voegen.
Anderen de kans geven om uit te leggen hoe een probleem hen heeft beïnvloed, kan ervoor zorgen dat uw beweging resoneert met mensen en een groter publiek bereikt. Vrouwen hun verhaal laten vertellen is een belangrijk aspect van de American Heart Foundation's Ga rood voor vrouwen campagne. De campagne is opgericht om het bewustzijn van vrouwen en hartziekten te vergroten en biedt vrouwen een platform om hun ervaringen te delen. Er zijn meer dan 3.700 verhalen op de website van de campagne geplaatst en op de Go Red for Women YouTube-kanaal.
Gebruik de tools die bij uw behoeften passen
De sociale-mediaplatforms die u kiest - en de manier waarop u ze gebruikt - moeten passen bij het doel van uw campagne. Als het bijvoorbeeld de bedoeling is om een bepaald onderwerp bekend te maken, dan kan je aanpak zo simpel zijn als het creëren van een pakkende hashtag en mensen de middelen geven om deze gemakkelijk te delen. De Ban Bossy beweging is daar een goed voorbeeld van. Gelanceerd door Lean In — een non-profitorganisatie opgericht door Facebook COO Sheryl Sandberg — en Girl Scouts of the USA, heeft de campagne tot doel de woord "bazig" uit de alledaagse taal vanwege de negatieve connotatie en de impact die het kan hebben op het ontmoedigen van meisjes om leiderschap op zich te nemen rollen. De campagne kreeg internationale erkenning toen de #banbossy-hashtag in maart 2014 trending begon te worden op Facebook en Twitter. De organisatoren hebben het voor supporters mogelijk gemaakt om het woord verder te verspreiden door gemakkelijk deelbare feiten, tips en citaten te verstrekken via de Ban Bossy-website.
Onmiddelijke actie
Als het doel van uw social media-beweging is om politieke actie aan te zwengelen, dan zijn petitieplatforms een praktische manier om publieke steun voor uw campagne te tonen. De Breng onze meisjes terug beweging, die is opgericht om de onmiddellijke redding van 273 Nigeriaanse schoolmeisjes te bewerkstelligen die door Boko Haram-terroristen zijn ontvoerd, heeft deze aanpak overgenomen. Naast het gebruik van Facebook en Twitter heeft de campagne verschillende petitiediensten, waaronder change.org en thepetitionsite.com, geïntegreerd om handtekeningen van over de hele wereld te verzamelen.
Bied flexibiliteit
Mensen de flexibiliteit geven om actie te ondernemen op een manier waar ze zich prettig bij voelen, is ook een belangrijk ingrediënt van elke succesvolle social media-beweging. Naast het bieden van de mogelijkheid aan supporters om petities te ondertekenen, geeft de Bring Back Our Girls-beweging mensen ook de kans om contact op te nemen met hun regering door middel van een voorbereide briefsjabloon, organiseer een rally of deel eenvoudig de boodschap en visuele inhoud van de beweging via de sociale media van de supporters netwerken.
Wees eerlijk
Hoewel het misschien niet moeilijk is om een campagne op sociale media te lanceren, het organiseren van een beweging die mensen motiveert actie ondernemen vereist oprechtheid en waardering voor het belang om anderen hun mening te laten delen ervaringen. Als je mensen wilt raken en op menselijk niveau wilt raken, dan moeten deze elementen centraal staan in je campagne.
Meer over het helpen van anderen
Sluit je aan bij Miley Cyrus en help dakloze jongeren
Kijk hoe beroemdheden de ALS Ice Bucket Challenge aangaan
Stop je pik in je sok: kankerbewustzijnscampagne
