Vos Sport heeft een video uitgebracht om de ANZ Netball Championships te promoten, maar in plaats van alleen te focussen op de fysieke bekwaamheid en de vaardigheid die nodig is om het snelle spel te spelen, hebben ze geweld benadrukt met een afbeelding van een sterspeler met een zwart en bloeddoorlopen oog.
Iedereen die op een korfbalveld is gestapt, een van de felgekleurde slabbetjes heeft aangetrokken en greep en sprongen op weg naar glorieuze doelpunten weet dat netbal een even snelle en moeilijke sport is als zij komen. Het belast het lichaam, met al die snelle stops en enorme sprongen, en het vergt enorme fysieke kracht om het tempo van het spel bij te houden.
Het leek erop dat de korfbaladvertentie van Fox Sports echt iets op het spoor was met hun nieuwste advertentiecampagne, met afbeeldingen van Dames springend en rennend met de woorden "Like a Girl" over het scherm spattend, mensen eraan herinnerend dat iets doen als een meisje fel en krachtig is. Rennen als een meisje is een compliment, geen smeris.
Maar het probleem kwam in de laatste paar frames van de video, toen Diamonds-ster, Sharni Layton, recht in de camera kijkt met een zwart en bloeddoorlopen oog, samen met de woorden: "Play Like a Girl."
Het gehavende speelgezicht van Layton was ook niet voor de show; het was het resultaat van een botsing op training. Goed van haar dat ze de strijdlittekens van een trainingssessie niet wil verdoezelen, maar hoe zorgwekkend is het om? zie het gezicht van een gehavende vrouw een van de belangrijkste componenten zijn van een reclamecampagne over een non-contact sport?
ANZ Championship Netball - Speel als een meisje van Tiffany Veld Aan Vimeo.
Video: Tiffany Field/Vimeo
Netballkampioen, Liz Ellis, zegt dat ze een fan is van de advertentie en zegt: "Ik ga vroeg mijn hand laten zien en zeggen dat ik er dol op ben. Het is geen geheim dat ik geniet van het kijken naar een goede wedstrijd voor bezit, en een van mijn favoriete dingen over netbal is de inzet van sterke, stoere en compromisloze atleten om hun handen bij de bal te krijgen eerst. Eindelijk hebben we een advertentiecampagne die daarbij aansluit.”
Hoewel het lijkt alsof de strikt contactloze sport is geëvolueerd naar een plaats waar enig contact wordt getolereerd het veld door zowel spelers als scheidsrechters, het lijkt erop dat de advertentie geweld bevordert in plaats van atletiek. In de vrouwensport moet er altijd iets nieuws zijn om de kijkers te betrekken, of dat nu een bikini is, een knappe artiest of zelfs een gehavend gezicht en een blauw oog.
Ik denk dat het veilig is om te zeggen dat mannen die gehavend en gekneusd zijn niet worden gebruikt in sportmarketingcampagnes. Ze zien er capabel, stoer, getalenteerd en sterk uit. En dat deden de vrouwen in de ANZ Championship-advertentie ook - totdat de laatste paar frames Layton's gekneusde gezicht over haar talent benadrukten.
Wat vind je van de advertentiecampagne? Deel uw mening met ons in de opmerkingen hieronder.
Meer over vrouwen en sport
5 Extreme sporten voor vrouwen
Surf je een weg in vorm
Waarom vrouwen meer knieblessures hebben
