Merken als Aerie en Geïllustreerde sport weten dat het omarmen van vrouwenlichamen - en alle vormen en maten waarin ze voorkomen - is goed voor het bedrijfsleven.
Lane Bryant weet dit echter al jaren en heeft zijn hele merk opgebouwd rond het leveren van modieuze kleding voor vrouwen met een grote maat, lang voordat lichaamsacceptatie was een ding.
Meer: Model schrijft geschiedenis door de eerste vrouw met een baard op de catwalk te zijn
De nieuwste campagne van het bedrijf - This Body - is een ode aan alles wat het lichaam van een vrouw kan doen en is gecentreerd rond een nieuwe commercial met SI covergirl Ashley Graham en andere diverse modellen zoals Tara Lynn, Denise Bidot, Georgia Pratt en Precious Lee. De 30 seconden durende spot toont de vrouwen die uitleggen wat "dit lichaam" kan doen - Graham's is "gemaakt om te zijn" gedurfd, krachtig en sexy', terwijl nieuwe moeder Lynn borstvoeding krijgt en zegt dat die van haar 'gemaakt is voor' Liefde."
De commercial is badass en onbeschaamd in je gezicht, wat voor sommige netwerken te veel is gebleken. Volgens TMZ, hebben verschillende netwerken ervoor gekozen de advertentie niet uit te zenden omdat deze te veel skin vertoont.
"Als onderdeel van het normale proces van advertentiestandaarden hebben we een ruwe versie van de advertentie beoordeeld en om kleine aanpassingen gevraagd om te voldoen aan de richtlijnen voor onfatsoenlijke uitzendingen," een vertegenwoordiger van NBC vertelde de New York Daily News. "De advertentie is niet afgewezen en we verwelkomen de bijgewerkte advertentie."
Meer: Target Australia applaudisseert voor hun nieuwe campagne met alle lichaamsvormen
Dit is niet de eerste keer dat een Lane Bryant-advertentie is verboden. Een andere plek met Graham werd afgewezen om soortgelijke redenen. Toch doorstaat de regelrechte afwijzing van de advertentie de geurtest niet, aldus het bedrijf.
"Ik denk niet dat deze modellen naakter zijn dan alle andere modellen die we op tv hebben gezien", vertelde een vertegenwoordiger aan de Dagelijks nieuws. “Dit was geen keihard gesprek over lichaamspositiviteit. Dit was een speelse manier om onze vrouwen en alle vrouwen erbij te betrekken.”
En ze hebben gelijk. Hoewel het huid laat zien, is het niet gratis en vertoont het in het geheel geen naaktheid - in feite laten veel televisieprogramma's routinematig meer huid zien dan in de commercial.
Dus, is lichaamsacceptatie niet klaar voor primetime? Het lijkt erop.
"We hebben het al tientallen jaren op de modeshows en in print gezien, en hoewel we enige vooruitgang hebben geboekt, is een groter formaat model kan zelfs vandaag nog de wenkbrauwen doen fronsen en als ‘imperfect’ worden gezien”, CEO en president van Lane Bryant, Linda Heasley, vertelde Raffinaderij29. "Ik heb er alle vertrouwen in dat de volgende generatie terug zal kijken op deze dagen van uitsluiting en hun hoofd zal schudden van verbazing dat het ooit gebruikelijk was."
Meer: Geweldige nieuwe fotocollecties laten zien dat mensen van alle soorten en maten aan het trainen zijn
