GoldieBlox, een op techniek gebaseerd speelgoedbedrijf dat op de markt wordt gebracht in de richting van meisjes, heeft sinds het begin één simpele boodschap gehad: verstoor het roze gangpad. Het bedrijf, opgericht door werktuigbouwkundig ingenieur Debbie Sterling, is gebaseerd op het combineren van boeiende verhalen met hands-on bouwsets om meisjes een andere keuze te bieden dan de stereotiepe roze en prinsessen-verzadigde speelgoed sectie. En nu zijn ze uit met een nieuw speeltje waarvan ze denken dat het precies dat doet.
www.youtube.com/embed/fLO0eQuc-sQ
Het doel achter GoldieBlox is om: meer jonge meisjes interesseren voor wetenschap, technologie, techniek en wiskunde (STEM), in de hoop de participatie van vrouwen op die gebieden te vergroten, waar ze momenteel aanzienlijk in de minderheid zijn door mannen. GoldieBlox probeert de boel op te schudden door producten aan te bieden die zowel jonge meisjes aanspreken als vaardigheden die veel meisjesgericht speelgoed missen, zoals ruimtelijke ontwikkeling. Het bedrijf vertrouwde op muziekvideo's met jonge meisjes en aanstekelijke liedjes, wat vorig jaar helaas voor opschudding zorgde toen
ze gebruikten de hit van de Beastie Boys, "Girls", zonder toestemming van de band.GoldieBlox is echter terug met een nieuwe video- en een gloednieuw product: een actiefiguur voor meisjes. Niet alleen “GoldieBlox vs. the Big Sister Machine” verstoren het roze gangpad, maar het stuurt de boodschap dat jonge meisjes meer zijn dan levende poppen. Volgens GoldieBlox, "meisjes die met modepoppen spelen, zien voor zichzelf minder carrièremogelijkheden dan jongens." Hun video - waarin te zien is hoe het met een hamer zwaaiende "Little Sister" de roze en "perfecte" status-quo van de lopende band van de prinses verstoort — hoopt die manier van denken te veranderen door een nieuw type pop aan te bieden, een die jonge meisjes meer opties biedt als het om speelgoed gaat.
Meer over kinderen en STEM
Leuke STEM-lessen voor kleuters
LEGO kondigt minifigurenset voor vrouwelijke wetenschappers aan
Kun je echt verstand hebben van wiskunde?
