Tropicana sinaasappelsap wordt geconfronteerd met terugslag online vanwege de nieuwste advertentiecampagne die ouders suggereerde sinaasappelsap en champagne in huis te bewaren voor een snelle mimosa-pauze weg van hun kinderen. De advertentie werd door velen als beledigend ervaren, ook door nuchtere groepen. Velen vonden het onverantwoord dat het merk heimelijk alcoholgebruik aanmoedigde. Nu heeft Tropicana zijn excuses aangeboden na getuige te zijn geweest van de negatieve reactie op hun campagne met mimosa-thema.
De advertentiecampagne van het merk OJ was gericht op gestresste ouders die thuis vastzaten met hun kinderen tijdens de lockdown en moedigde hen aan om #TakeAMimoment voor zichzelf te nemen als stress verlosser. Hoewel sommige mensen genoten van de campagne, wezen anderen erop dat het omgaan met de stress van de pandemie met alcohol leidt niet tot gezonde drinkgewoonten en zou kunnen snel leiden tot een probleem van alcoholisme.
@sharonlouiselop Ouders, jullie jongleren het allemaal! Vind het ultieme moment van helderheid voor jezelf – waar en wanneer dan ook – met een Tropicana mimosa natuurlijk! #TakeAMimoment om je ochtenden een beetje vrolijker te maken. #Tropicana☀️
Antwoord #stop uitschrijven. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 december 2020
“@sharonlouiselop Ouders, jullie jongleren het allemaal! Vind het ultieme moment van helderheid voor jezelf – waar en wanneer dan ook – met een Tropicana mimosa natuurlijk! #TakeAMimoment om je ochtenden een beetje vrolijker te maken. #Tropicana☀️" lees een van Tropicana's campagne-tweets.
In de inmiddels verwijderde advertenties bleek dat minikoelkasten gevuld met wat fruitsap en champagne in kasten en zelfs in de badkamer in huis waren verstopt. Volgens Vandaag, had de campagne plannen om beroemdheden als Molly Sims, Gabrielle Union en Jerry O'Connell op te nemen. Deze plannen zijn sindsdien stilgelegd vanwege de controverse en Tropicana heeft zich sindsdien verontschuldigd voor hun ongeluk in een lange post op hun sociale-mediaplatforms.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 december 2020
Tropicana verontschuldigde zich op Twitter, schrijven: "We willen onze excuses aanbieden aan iedereen die teleurgesteld is in of beledigd is door onze recente campagne. De bedoeling erachter was nu bedoeld om te impliceren dat alcohol het antwoord is of licht maakt van de strijd van verslaving.”
Hun verklaring vervolgde: “Hoewel we geloofden dat we het #TakeAMimoment-programma op de juiste manier tot leven brachten — door een boodschap van positiviteit en evenwicht vermengd met een beetje lichtzinnigheid - we horen de feedback die we voor sommigen hebben gemist het teken. Daarom stoppen we alle verdere activiteiten ter ondersteuning van de campagne. We waarderen de opmerkingen en perspectieven die zijn gedeeld en zullen het gebruiken als een lens voor het evalueren van toekomstige campagnes.”
Op Twitter hebben velen hun steun uitgesproken voor het merk en herkennen ze de luchtige bedoeling achter de advertenties. Andere mensen online hebben het gevoel dat de verontschuldiging niet genoeg was en dat de schadelijke retoriek niet vergeven kan worden.
