Reklāma ir zinātne, kas izslēdz jūs no naudas. Parasti to sauc par laupīšanu, bet, kad esat gatavs rindoties un pirkt preci pēc visplānākajiem solījumiem, šī zādzība kļūst tikai par citu kapitālisma aktu un daļu no amerikāņu ceļa. Paturiet prātā, ka mēs neesam pret kapitālismu, bet kādā brīdī taktika, kuras dēļ mēs vēlējāmies iegādāties pārtiku, vairs nav gudri reklāmas triki un sāk viltoties.
Pārtikas produktu reklāmdevēji tērē daudz naudas, lai apmānītu jūs iegādāties savu produktu
Dzīvošana pārtikas reklāmu pasaulē būtu pārsteidzoša. Katrs sašķelts alus ir ballīte, katrs augļu gabals ir gatavs un sulīgs, un katrs steiks ir lieliski grilēts. Protams, mēs dzīvojam reālajā pasaulē, kur ēdamie ēdieni nebūt nav perfekti un gandrīz neizskatās pēc reklāmām, kas pārliecināja mūs pirkt. Mēs zināmā mērā sagaidām, ka mārketings un reklāma mūs maldinās, taču dažu pārtikas ražotāju centieni likt mums iegādāties viņu produktus ir smieklīgi. Vēl ļaunāk, tie mums ir slikti.
Pārtikas veidošanas taktika
Nesenajā rakstā ar nosaukumu Maldinošas reklāmas māksla: ātrs pārskats par reklāmās izmantotajiem viltus un maldinošiem trikiem, Deivids Adelmans atvilka vākus dažiem visnežēlīgākajiem pārtikas produktiem, kas atrodas reklāmā.
Vai jums patīk skats uz visu to sīrupu, kas pārlej pankūkas vai medu uz saldajiem konditorejas izstrādājumiem? Tā droši vien ir motoreļļa, kurai, pēc visa spriežot, nav tik laba garša.
Vai jums patīk doma apsēsties pie karstas maltītes? Tas, ar ko jūs patiesībā slīkstat, ir tvaiks, ko rada jauks mikroviļņu krāsnī mitrs tampons, kas sēž pie kameras aiz ēdiena. (Nekad nebūtu domājis, ka tampons jūs izsalcinās, vai ne?)
Liela saldējuma bļoda... Tam jābūt drošam, vai ne? Varbūt ne. Kartupeļu biezeni bieži sasmalcina un pārdod kā saldējumu (kad tas ir pareizi krāsots). Apavu lakas tiek izmantotas, lai hamburgeri izskatītos “pareizā” pelēkā krāsā. Piena vietā tiek izmantota līme (tā kā kamerā piens izskatās zils, tieši tāpēc Lūks Skywalker dzēra zilu pienu) Zvaigžņu kari. Džordžs Lūkass nodomāja īsta piens bija pietiekami zinātniskā izskata, lai būtu kamerā).
Ja tas nav pietiekami slikti, pārbaudiet televīzijas reklāmas reklāmu par lielu, sulīgu ātrās ēdināšanas burgeru un pēc tam iegādājieties šo burgeru no restorāna. Vai pamanāt līdzību starp šiem diviem burgeriem? Reklāmā tas izskatās apaļīgs un sulīgs. Patiesībā lieta izskatās… nu, tā:
Kurā tu labprātāk nogremdētu zobus?
Ir kļuvis tik slikti, ka The Village Inn vienā reizē mazā, tumšā veidā rakstīja, ka pasūtītais ēdiens var neizskatīties pēc ēdienkartes attēliem. Kāpēc atruna? Bija pārāk daudz klientu sūdzību.
Kāda jēga?
Kāpēc pārtikas uzņēmumi cenšas panākt visas šīs problēmas, lai padarītu ēdienu ēstgribu vairāk? Viņi vēlas jūsu naudu, un ēdiens var būt neglīts. Protams, jūs varat doties uz Pinterest un redzēt skaistas bildes, ko uzņēmuši gan profesionāļi, gan amatieri, taču ēdiens ir reti ka fotogēnisks. Jūs, iespējams, nesaprotat, ka šie attēli parasti tiek veidoti ļoti stilīgi, uzņemti zem dārgām gaismām un pēc tam tiek pilnveidoti ar Photoshopp. Reiziniet to ar daudz, kad iesaistāties Holivudā un/vai Madisonas avēnijā.
Tāpēc reklāmdevējiem ir jāpadara viņu ēdiens pievilcīgāks, lai jūs to vēlētos iegādāties. Tā kā īstā lieta nav pietiekami skaista, lai to pārdotu atsevišķi, reklāmdevēji, pārdodot, pārdod pārāk daudz un iekļūst mūsu smadzeņu emociju centros, cenšoties pārdot produktu. Būtībā tās ir tādas pašas taktikas kā skaistumkopšanas žurnāli un pornogrāfija, lai pārdotu savus izstrādājumus. (Nopietni sakot, jūs varat meklēt Google rakstus, kuros porno režisori skatās Food Network un komentēt abu mediju pārsteidzošās līdzības.)
Kādas ir briesmas?
Galvenokārt lielākās briesmas ir vilšanās. Dodieties uz Red Lobster pēc tam, kad esat redzējis Lobsterfest reklāmu (komplektā ar rubīna sarkanā omāra slo-mo pannām, sviests izplūst kā strūklaku, jo tajā iekrīt spilgti, balti kumelīši svaigu jūras velšu), un noskaidrojiet, vai baudāt maltīti uz pusi mazāk, nekā gaidījāt būtu. Tomēr vēl sliktāk ir tas, ka, aptaukošanās epidēmijai sasniedzot jaunas virsotnes Amerikā, mums tādiem jābūt ļoti uzmanīgi par visu, kas pārmērīgi ietekmē iecietīgu ēšanu vai rada emocionālu reakciju ēšana.
Protams, tas viss ir nedaudz tālu no patiesās problēmas. Reklāmdevēji, kuri pārdod mums nevēlamu pārtiku, gudri izmantojot apavu laku un tamponus, mums melo, un mēs maksājam par privilēģijām. Tas ir jāpārtrauc, un mums jāsāk pieņemt lēmumus, pamatojoties nevis uz kādu nesasniedzamu tēlu, bet gan uz pārtikas produktiem, kas mums patiesībā ir labi.
Vairāk liecību par pārtikas reklāmu spēku
Pakļaušanās alkohola reklāmām var izraisīt alkohola lietošanu nepilngadīgajiem
Reklāmas tikai bērniem
Koduma lieluma ziņas: BK debitē jaunā ēdienkarte, Bekhemas reklāma un ātrās ēdināšanas depresijas savienojums
