췌장 암 액션의 '유방암에 걸렸으면 좋겠다' 광고 캠페인은 많은 사람들을 분노케 했다. 그러나 감정을 제쳐두고 캠페인은 세계에서 가장 치명적인 암 중 하나에 대한 많은 관심을 불러일으키면서 의도한 바를 정확히 수행했습니다.
큰 병원의 종양학 현장에서 사회복지사로 일할 때 나는 고통과 삶과 죽음의 한가운데에 있는 개인과 가족을 돌봐 달라는 요청을 받았습니다. 나는 모든 진단이 "당신은 암에 걸렸습니다."
그렇긴 하지만 일부 암 진단은 의심할 여지 없이 다른 것보다 더 나쁩니다. 각 유형의 암에는 고유한 생존율과 치료 옵션이 있으며, 이는 환자의 예후가 좋은지 나쁜지에 영향을 미칩니다. 이것이 바로 미디어가 "혐오스러운", "놀라운", "끔찍한", "잘못된"이라는 레이블에도 불구하고 나는 열렬히 동의하는 이유입니다. 췌장암 작용'유방암에 걸렸으면 합니다'라는 분열적인 광고 캠페인.
논란 해소
많은 언론 매체, 암 조직 및 환자 자신이 캠페인의 "암 선망"을 논문으로 사용하는 데 문제를 제기했습니다. 이 캠페인은 췌장암 환자들이 더 나은 예후를 보이는 다른 형태의 암으로 진단받았으면 좋겠다고 말하는 내용을 담고 있습니다. 이러한 진술은 둔감하고 분열적이라고 합니다.
그러나 여기에 문제가 있습니다. 이러한 솔직한 발언이 무감각하더라도 몇 가지 심각한 장점이 있습니다. 다음 사실을 고려하십시오.
- 췌장암은 모든 암 중 생존율이 가장 낮고, 40년 넘게 생존율이 개선되지 않고 있다.
- 췌장암의 5년 생존율은 3%에 불과하다.
- 췌장암 진단을 받으면 평균 수명이 4~6개월에 불과합니다.
- 췌장암은 증상이 모호하고 종종 놓치기 때문에 잠재적으로 생명을 구할 수 있는 외과적 치료를 위해 제때 발견되지 않습니다.
- 끔찍할 정도로 일반적입니다. 미국 암 학회(American Cancer Society)는 올해 미국에서 46,420명의 새로운 사례가 발생할 것으로 추정합니다.
모든 암 진단은 심각하지만 유방암이나 폐암과 같이 더 흔한 암은 단순히 췌장암보다 전반적인 예후가 더 좋습니다. 논란의 여지가 있는 광고 캠페인을 활용하여 Pancreatic Action Center는 가장 치명적인 질병 중 하나에 대해 오랫동안 관심을 끌지 못했습니다.
인식 게임하기
좋든 싫든 암 치료 및 예후와 관련하여 인식은 게임의 이름입니다. 정확히 그것을 생성하기 위한 "인식"이라는 핵심 목표를 가진 조직을 탓할 수는 없습니다. 그렇다면 왜 췌장 행동 센터는 질병에 대한 인식을 불러일으킬 필요를 느꼈습니까?
- 인식은 증상 인식을 증가시킵니다. 췌장암과 관련된 일반적인 증상을 말할 수 있습니까? 그렇지 않으면 수명을 늘릴 수 있는 조기 개입 및 의료 서비스를 놓칠 수 있습니다. 인식은 바쁜 사람들이 자신의 증상을 파악하고 문제가 있는 경우 치료를 받는 데 도움이 됩니다.
- 인식은 진단에 도움이 됩니다. 환자는 자신의 가장 좋은 옹호자이지만, 무엇을 조심해야 하고 스스로를 선별하는 방법을 알고 있을 때만 가능합니다. 예를 들어, 여성은 한 달에 한 번 유방 자가 검진을 완료하고 매년 의사를 방문하여 유방 검진을 받으며 40세부터 유방 조영술을 받는 것을 알고 있습니다. 여성들은 유방암이 문제라는 것을 알고 있기 때문에 이러한 자기 관리 활동을 할 뿐입니다.
- 인식은 문제에 현금을 쏟아 붓습니다. 공정한지 여부에 관계없이 질병에 대한 대중의 인식은 일반적으로 현재 및 미래의 환자를 위한 추가 자금으로 해석됩니다. 췌장암에 대한 자선 기부는 현재 유방암과 전립선 암과 같은 일반적인 암보다 훨씬 뒤쳐져 있습니다.
질병의 가시성을 높이기 위해 설득력 있고 논란의 여지가 있는 광고를 사용한 것에 대해 Pancreatic Cancer Action을 비난할 수 없습니다. 허핑턴포스트 캠페인 이후 조직 웹사이트에 대한 트래픽이 200% 증가했으며 해당 방문자는 췌장암 증상에 대한 정보를 접하게 되었다고 보고했습니다. 사람들이 광고로 인해 불쾌감을 느낀 것은 유감스러운 일이지만 교육을 거의 받지 못한 대중에게 치명적인 질병에 대한 중요한 정보를 제공함으로써 조직이 제 역할을 한 것으로 보입니다.
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