私はそれを発表することに興奮しています #womenslives、ソーシャルニュースインキュベーター パブリックラジオインターナショナル、およびBlogHerの親会社であるSheKnows Mediaは、次のことを確認しています。 女性、包括的で質の高い社会的会話を通じて女性から女性に紹介されると、視聴者が増え、参加している出版社の投資収益率が測定可能になります。
言い換えれば、＃womenslivesは優れたパブリッシングモデルです。 読む！
結果
2月から。 2015年3月3日から6月30日まで、SheKnows Media-PRIソーシャルニュースインキュベーターは、PRIの女性と少女に関する世界的なハードニュースレポートを増幅しました。 女性の生活を超えて 主導権。 PRIのストーリーをSheKnowsMediaのコミュニティとの関わりと結び付け、SheKnowsMedia独自のテクノロジープラットフォームであるMomentumを介して成功を追跡しました。
出来た。 この120日間、専門家の声の1％だけで質の高いハードニュースのストーリーテリングを共有し、インキュベーターは1年を通して目標を上回りました。 具体的には、21,000以上のソーシャルメディアから招待された240人の女性と毎日の話を共有することによって Momentumのコミュニティガイドラインに合わせてコンテンツと会話を作成するインフルエンサーは、 続く：
- #womenslivesハッシュタグの1億件のソーシャルメディア露出
- Twitterだけで#womenslivesハッシュタグが到達した1800万人のユニークな人々
- すべてのTwitterユーザーによる#womenslivesを使用した16,000件のツイート
- 240人のインキュベーターの専門家= SheKnows Mediaのソーシャルインフルエンサーの1％
出典：Momentum、TweetReach
それらの結果を得る
PRI Alisa Millerの社長兼CEOと私がパートナーシップの目標を設定したとき、今年はデジタルメディア全体で1,000万人のユニークな人々にリーチしたいと考えていました。 最初の90日前にその目標を達成しました。
PRIのヘッドラインがデジタルユーザーをめぐって激しい競争を繰り広げている時代に、このインキュベーターは SheKnows Mediaがトップブランドのコンテンツマーケティングキャンペーンを作成、拡大、配信するために使用するのと同じ手法 日：
- ステップ1：女性の声を含むより素晴らしいストーリーを作成します。
- ステップ2：これらのストーリーについて女性主導の質の高いソーシャルメディアの会話を生成します。
- ステップ3：コンテンツに関するこれらの社会的会話を追跡し、それらの洞察を使用して進化させます。
これが私たちがしたことです
ステップ1：女性と少女の声を含むストーリーをさらに作成する
女性と少女の声を含むストーリーをさらに作成することは、PRIの武器への呼びかけでした。 昨年の国連ウィークで、アリサミラーは彼女のイニシアチブを宣言しました 女性の生活を超えて:
「AcrossWomen’s Livesの目標は、ニュースメディアで蔓延している巨大な問題に対処することです。女性は、文字通りニュースからかなりの割合で欠落しています。 実際、ニュースメディアは、女性を取り上げる時間は24％に過ぎず、ニュース記事の6％だけがジェンダーの不平等や問題を浮き彫りにしている」とミラー氏は述べた。
「そして、女性が見られ、聞かれるとき、私たちはしばしば物や犠牲者として示されます」とミラーは付け加えました。 「ニュースは私たちの世界の現実を反映しておらず、この歪みはすべての人に損害を与えます。 それは完全に受け入れられません。」
「私たちPRIは、その比率を変えることに取り組んでいます。 女性と世界における私たちの役割について話をし、女性とすべての人を新しい方法で関与させること」とミラー氏は述べています。 「私たちの目標は、重要なストーリーを伝え、共有することです。これにより、 世界の少女と女性の地位と、健康、教育、経済発展の改善の進展。」
ステップ2：コミュニティのガイドラインを使用して、これらのストーリーに関する女性主導のソーシャルメディアの会話を生成します
私はアリサのビジョンに触発され、女性に関するジャーナリズムが強力なものに到達するのを支援することに尽力しました リスナーの公共放送は、スポンサーシップを維持し、ソーシャルメディアを介して視聴者を増やすために到達する必要があります。 女性。
インターネットユーザーの大多数は女性であり、私たちは男性よりも中毒性の高いソーシャルメディアを使用しています。 さらに、2012年以降、BlogHerの調査により、ソーシャルメディアで女性に最も影響力のある人物は…ソーシャルメディアで別の女性である可能性が高いことが確認されています。 したがって、ビジネスからオーディエンスまで、オンラインで何かを構築している場合、あなたが持つことができる最も強力な支持者は女性である可能性があります。
2つの重要な要素があったため、＃womenslivesを増幅する能力に自信がありました。 最初は、ニュースを愛した記録を持つ女性の大規模なコミュニティでした。 このコミュニティは一貫して、嫌がらせや嫌がらせをせずに現在の出来事について話し合うことを優先してきました。 コミュニティガイドラインは禁止しています（それは会話を離れる女性間の会話を殺します、そしてそれは私たちの出版にとって悪いことです 仕事。 詳細はこちら.)
また、ブログ投稿のページビューからツイートまで、このキャンペーンに対するサードパーティが検証したすべてのエンゲージメントを追跡するための堅牢なテクノロジープラットフォーム（上記のMomentum）もありました。
実際、Momentumから、食品、子育て、DIY、ファッション、美容に関する意見で知られている（または有名でさえある）にもかかわらず、どの専門家が定期的に難しいニュースを増幅しているかがわかります。 これらの予測分析は、キャンペーンの専門家を選択した方法です。
そのため、Momentumの専門家を選びました。ハードニュースジャーナリズムに関心を示した713人を招待しました。 これらの招待者のうち、392人の女性が参加しました。 これらの392人の女性のうち：
- 345はプライベートFacebookグループに参加し、PRIとSheKnows Mediaの編集者が、毎日1つの新しいPRIジャーナリズムを共有して議論しました。
- ほとんどの専門家は、自分のWebサイトで#womenslivesをブログに書いています。 このコミュニティは、＃womenslivesイニシアチブに関する240件の投稿を生成しました。
- 別の240人の専門家も、少なくとも1つのソーシャル「tout」を作成しました。これは、Facebookの共有、ツイート、ピンなど、すべてのソーシャルアクティビティのコードワードです。 このグループのうち、63％が5つ以上のそのような「touts」を作成しました。
その最後のビット— 63パーセントが5つ以上のそのような宣伝を作成した—は特に注目に値します。 数段落前、私は、専門家の1％と毎日の話を共有することによって、21,000以上のソーシャルメディアプロファイルのうち240人の女性が Momentumのコミュニティガイドラインに合わせてコンテンツと会話を作成します— #womenslivesで1億回のソーシャルメディア露出を達成し、1800万回に達しました 人。
私は知っています、私はすでにそれを言いました。 これで、データが実際にはそれよりも優れていることを確認できます。基本的に、専門家の1％の3分の2であり、5人以上の宣伝者でした。 プレミアムコンテンツの開発と保証された社会的増幅でこれらの結果を生み出すために約100万ドルで小売りされる流通キャンペーンを推進しました 規模。 しかし、私たちの専門家は、公共放送と#womenslivesの物語への愛と信念から、この任務を引き受けました。
ステップ3：コンテンツに関するこれらの社会的会話を追跡し、何が機能するかを学びます
優れたストーリーテリングについて質の高い会話をリードした経験のある専門家と協力することで、ソーシャルニュースインキュベーター オンラインのリーダーと提携し、これらの専門家が読者と築いてきた信頼を活用して、エンゲージメントを促進し、 #womenslives。
一方、Momentumは、サードパーティのパフォーマンスデータによって検証された、独自のリアルタイムインターフェイスを介してこのエンゲージメントを追跡しました。 その結果、PRIの素晴らしいストーリーテリングが女性のインターネットの隅々まで届いていることを確認しました。 3月のすばらしい例を次に示します。
3月24日、 モクシービューティフル、彼女の優れたスタイルのアドバイスでおそらく最もよく知られているFacebookの専門家の一人が、たまたま第二次世界大戦の退役軍人についての#womenslivesストーリーを共有しました。
彼女のコミュニティはそれを気に入りました：
2万4000のいいね、12,000の共有、そして2,000のコメントの後、＃womenslivesはソーシャルメディアで素晴らしい1週間を過ごしました！
率直に言って、この例は外れ値ではありません。これは、コミュニティの女性によるコメントの1日目です。 2005年以来、彼らは経済、医療、教育、社会正義に真剣に関心を持っていることを示しました。 #womenslivesトピック。 しかし、私の言葉を信じないでください。コミュニティに耳を傾けてください。例として、＃womenslivesと#ObamaTownHallが一緒になったこのビデオの最初の1分ほどを提供します。
ちなみに、このビデオはすべて即興です。＃ObamaTownHallの専門家によるコメントや質問は、私やオバマ政権によって事前に確認されたものではありません。 （余談ですが、これが私がこのビデオで少し真剣に見える理由です。自由世界のリーダーの司会者です。）これらの女性は誰も専門的に訓練されたコメンテーターではありません。 しかし、彼らは彼らのブログの背後にいる声であり、彼ら自身の夕食の席でリーダーです。
過去120日間に、何人の作家が熱心にブログを書いているのか見失いました。 #womenslivesの最初の週 —ジャーナリストとして、および/または消費者として、市民として、母親として、今日の女性のニュース報道にうんざりしていることについて と 私たちが得ているよりも良いものを要求することが私たちの責任であると感じる娘として。 彼女が参加する理由について私たちの専門家の一人を引用するには：
「これは特権だと思います。心に響く問題について意見を述べることができるだけでなく、女性にリーチできるようになったからです。 そうでなければ、彼らはそのことを一人で歩いていると信じるでしょう…私は小剣と大きな棒でプラットフォームに足を踏み入れているので、お楽しみに！」 — 大切に、 透明性
では、フェーズ2に進みましょう。 どう思いますか？ 次に#womenslivesをどこに持っていきますか？ あなたの話は何ですか？
