Yang Mulia Elizabeth II, dengan Rahmat Tuhan, dari Kerajaan Inggris Raya dan Utara Irlandia dan wilayah dan wilayah lainnya Ratu, Kepala Persemakmuran, Pembela Iman... dan CEO? Itu pada dasarnya argumen dari film dokumenter True Royalty TV baru Elizabeth di 95: Ratu Tak Terkalahkan, yang menampilkan pakar bisnis dan merek yang menganalisis bagaimana merek keluarga kerajaan Inggris berkembang di bawah pemerintahan raja — dan bagaimana dia dan mendiang Pangeran Philip, Duke of Edinburgh bertindak dengan bijaksana selama ini sejarah untuk melindungi nilai merek "Perusahaan". Per perhitungan ini seperti yang dicatat dalam Pameran Kesombongan, keluarga kerajaan diperkirakan memiliki nilai merek $ 100 miliar, sedangkan merek pribadi Ratu diperkirakan sekitar $ 50 miliar. Melalui kombinasi antara PR yang cerdas dan kesepakatan yang cerdik dengan pembuat undang-undang, film dokumenter ini berargumen bahwa Ratu Elizabeth IIbukan hanya raja Inggris yang paling lama memerintah - dia juga yang paling menguntungkan.
Salah satu pakar yang dikutip dokumenter tersebut – David Haigh, CEO konsultan penilaian merek Brand Finance – menjelaskan bagaimana mereka sampai pada perhitungan ini untuk Queen dan BRF.
"Keluarga Kerajaan menyebut dirinya sebagai 'The Firm'. Jadi, ketika kami mulai menganalisis kinerja keuangan monarki, kami mengambil frasa yang sama dan mencoba menilainya sebagai perusahaan, ”jelasnya. “Dan kami memperkirakan nilai bisnisnya sekitar £70 miliar, yaitu sekitar $100 miliar. Itu menempatkannya sebagai merek Inggris yang paling berharga. Ini adalah merek yang lebih berharga daripada Shell, misalnya, atau Marks & Spencer dan banyak merek Inggris lainnya.”
Konsultan merek Kubi Springer menawarkan cara lain untuk dipikirkan nilai mengejutkan dari merek Ratu senilai $50 miliar khususnya: “Nike, Ferrari, dan Coke, ketika Anda menggabungkan merek-merek itu bersama-sama, merek Queen memiliki lebih banyak artikel daripada gabungan ketiganya, yang sangat kuat.”
Cari tahu mengapa Ratu tidak akan memutuskan hubungan dengan Meghan Markle seperti yang dia lakukan dengan Putri Diana. https://t.co/ldv5O7x9vZ
— SheKnows (@SheKnows) 23 Oktober 2020
Persepsi publik adalah kunci untuk menjaga nilai merek ini tetap tinggi, para ahli membuktikan, dan Alastair Campbell, mantan direktur komunikasi untuk Perdana Menteri Tony Blair, memuji publik Ratu baru-baru ini. tanggapan terhadap wawancara Oprah Meghan Markle dan Pangeran Harry sebagai contoh bagaimana dia mempertahankan dukungan publik yang tinggi.
"Pernyataan 300 kata itu [bereaksi terhadap wawancara Oprah] sangat sempurna, untuk apa yang dia coba lakukan," kata Campbell pada Elizabeth di 95. "'Kenangan mungkin berbeda' sangat brilian."
Pernyataan itu menawarkan rahmat tanpa mengakui kesalahan, mengikuti garis dengan cara yang telah menjadi kebiasaan Ratu setelah bertahun-tahun. Pertanyaannya kemudian menjadi: Apa yang akan terjadi pada nilai merek keluarga kerajaan ketika Pangeran Charles naik takhta? Perselingkuhannya selama pernikahannya dengan Putri Diana tercinta dan pernikahan berikutnya dengan Duchess Camilla, wanita yang berselingkuh dengannya, membuatnya menjadi paria bagi publik, dan untuk semua upaya PR bangsawan, mereka tidak pernah benar-benar memperbaikinya.
Berbelanja Royal Tell-Alls Ini.
Ketika Forbes mencatat bahwa Charles menikmati kekayaan pribadi yang mengesankan, PR negatifnya serta tuduhan Meghan dan Harry tentang rasisme di dalam keluarga kerajaan adalah tanda bahaya besar yang dapat membawa nilai merek keluarga kerajaan melonjak ke bawah; sementara itu, Pangeran William dan Kate Middleton, Duchess of Cambridge menikmati nilai merek yang tinggi tetapi pendapatan lebih sedikit saat ini daripada ayahnya.
Pada saat masa depan keluarga kerajaan sepertinya tidak pernah kurang pasti, menarik untuk dicatat seberapa besar pria berusia 95 tahun itu. Kehadiran dan reputasi Ratu Elizabeth II menjulang — dan hampir tidak mungkin untuk tidak bertanya-tanya apa yang mungkin terjadi ketika dia memerintah berakhir.
Misi kami di SheKnows adalah untuk memberdayakan dan menginspirasi wanita, dan kami hanya menampilkan produk yang kami rasa akan Anda sukai sama seperti kami. Harap dicatat bahwa jika Anda membeli sesuatu dengan mengklik tautan di dalam cerita ini, kami mungkin menerima sedikit komisi penjualan.
Sebelum Anda pergi, klik di sini untuk melihat foto-foto terbaik Ratu Elizabeth II sebelum menjadi ratu.
