Ya, kami tahu: Ini pemasaran. Tapi itu Bagus pemasaran, jadi kami menggalinya, oke?
Dove memukulnya keluar dari taman lagi dengan kampanye barunya “Tidak Ada Ibu Sempurna, Hanya Ibu Sejati.” Kampanye #RealMoms menyertai peluncuran tersebut dari lini Baby Dove baru perusahaan yang menampilkan produk bayi seperti tisu basah, sabun mandi dan rambut, sabun batangan, losion, dan lagi. (Kami agak terkejut Dove menunggu begitu lama untuk naik kereta bayi - hati-hati, Jessica Alba! - tapi hei, itu pantas untuk ditunggu.)
Pesan kampanye baru: Tidak ada satu cara untuk menjadi ibu (atau ayah) yang fantastis. Ini seharusnya bukan pesan yang sangat dibutuhkan di tahun 2017, tetapi memang demikian, jadi kami tidak akan menghentikannya.
Lagi: Cantik atau rata-rata? Iklan baru Dove sangat memukau
Video kampanye membuktikan hal ini dengan nyata (bukan hanya nyataish) para ibu menolak stereotip orang tua yang sempurna dan menyoroti hal-hal yang mereka sukai tentang cara mereka mengasuh anak.
“Ada begitu banyak cara berbeda untuk menjadi seorang ibu,” kata seorang pemanjat tebing / ibu tangguh bernama Jackie dalam video tersebut. “Saya tidak berpikir saya bisa menjadi ibu yang saya inginkan tanpa mendaki dalam hidup saya. Itu membuat saya tetap siapa saya dan memungkinkan saya untuk menjadi ibu yang sangat baik.
"Lakukan apa yang cocok untuk keluargamu," kata ibu yang lain. "Dan percayalah pada dirimu sendiri."
Ini jelas merupakan pesan yang masih perlu kita dengar. Faktanya, Dove melakukan survei online tahun ini terhadap lebih dari 1.000 ibu baru. Penelitian ini cukup memilukan (namun tidak mengherankan): 9 dari 10 ibu merasakan tekanan kuat untuk menjadi sempurna.
Tetapi Dove menemukan - secara paradoks - bahwa 81 persen ibu tidak setuju dengan gagasan bahwa mereka harus melepaskan minat luar untuk menjadi ibu. Dan 84 persen berpendapat bahwa konsep kesempurnaan menjadi ibu sama sekali tidak realistis.
Stat terbaik dari semuanya? Sebanyak 94 persen ibu yang disurvei Dove berpikir bahwa mereka adalah ibu yang jauh lebih baik ketika mereka meluangkan waktu untuk mengurus diri sendiri juga — dan tetap melakukan apa yang mereka sukai.
Lagi:Proyek Harga Diri Dove adalah hal yang perlu didengar oleh remaja putri
Dove terus membuatnya nyata, dan pelanggan setia menyukai perusahaan karenanya. Kembali pada tahun 2015, kampanye #NoLikesNeeded Dove (bagian dari proyek Self-Esteem) mendorong wanita muda untuk membuang kebutuhan akan persetujuan di media sosial dan menjadi pendukung terbaik mereka sendiri.
Kami adalah penggemar. Bisakah kita membeli sampo bayi meskipun tidak ada bayi di rumah?
