A reklám az a tudomány, amely eltávolítja Önt a pénzéből. Ezt általában rablásnak hívják, de ha hajlandó a legvékonyabb ígéretek alapján sorba állni és terméket vásárolni, akkor ez a lopás csak a kapitalizmus újabb cselekedete lesz, és része az amerikai módnak. Nem mintha a kapitalizmus ellen lennénk, ne feledje, de egy bizonyos ponton az a taktika, amely arra késztetett bennünket, hogy élelmiszert vásároljunk, többé nem ügyes reklámfogás, és csalás.
Az élelmiszer -hirdetők sok pénzt költenek arra, hogy becsapjanak téged a termék megvásárlásába
Csodálatos lenne az élelmiszer -hirdetések világában élni. Minden repedt sör egy buli, minden darab gyümölcs érett és lédús, és minden steak tökéletesen grillezett. Természetesen a való világban élünk, ahol az általunk elfogyasztott ételek messze nem tökéletesek, és szinte semmiben sem hasonlítanak azokhoz a hirdetésekhez, amelyek meggyőztek minket a vásárlásról. Bizonyos szinten azt várjuk, hogy a marketing és a reklám félrevezet minket, de az a bizonyos hosszúság, ameddig egyes élelmiszergyártók el fognak menni azért, hogy megvásároljuk termékeiket, egyáltalán nem nevetséges. Még rosszabb, hogy rosszak számunkra.
Taktika az ételek stílusában
Című legutóbbi cikkében A megtévesztő reklám művészete: Gyors áttekintés a hirdetésekben használt hamis és félrevezető trükkökről, David Adelman visszahúzta a borítót a reklámokban előforduló legkirívóbb ételekről.
Szereted a látványt, amikor a palacsintákra ömlik a szirup vagy az édes süteményekre méz? Valószínűleg ez a motorolaj, amelynek minden íze közel sem olyan jó.
Szereted a gondolatot, hogy leülsz egy gőzölgő-forró étkezésre? Amitől valójában nyáladzik, az a gőz, amelyet egy szép mikrohullámú nedves tampon ült a kamera mögött az étel mögött. (Soha nem gondoltam, hogy a tampon éhes lesz, mi?)
Egy nagy tál fagylalt... Ennek biztonságosnak kell lennie, igaz? Talán nem. A burgonyapürét gyakran fel kell kanalazni, és fagylaltként értékesítik (ha megfelelően festették). A cipőtisztítót arra használják, hogy a hamburgerek a szürke „megfelelő” árnyalata legyen. Ragasztót használnak tej helyett (mivel a tej kéknek tűnik a kamerában, ami furcsa módon ezért iszik Luke Skywalker kék tejet Csillagok háborúja. - gondolta George Lucas igazi a tej elég sci-fi kinézetű volt ahhoz, hogy kamerába kerüljön).
Ha ez nem elég rossz, nézzen meg egy nagy, lédús gyorséttermi hamburger hirdetését egy televíziós reklámból, majd menjen vásárolni a hamburgert az étteremből. Észreveszel hasonlóságokat a két hamburger között? A reklámban kövérnek és lédúsnak tűnik. Valójában így néz ki… hát ez:
Melyikbe süllyesztené inkább a fogait?
Annyira rosszul esett, hogy a The Village Inn egy időben apró, sötét betűkkel írta, hogy a megrendelt étel nem úgy néz ki, mint a menüben látható képek. Miért a nyilatkozat? Túl sok volt az ügyfelek panasza.
Mi az értelme?
Miért mennek bele az élelmiszeripari vállalatok ebbe a bajba, hogy étvágygerjesztőbbé tegyék az ételt? A pénzét akarják, és az étel csúnya lehet. Persze, elmehet a Pinterestre, és megnézheti a profik és amatőrök által készített gyönyörű képeket, de az étel ritkán fordul elő hogy fotogén. Amit talán nem vesz észre, az az, hogy ezek a képek általában erős stílusúak, drága fények alatt készülnek, majd Photoshoppal tökéletesek. Szorozd meg ezt sokat, ha Hollywood és/vagy a Madison Avenue bevonul.
Ezért a hirdetőknek vonzóbbá kell tenniük ételeiket, hogy Ön meg tudja vásárolni. Mivel az igazi nem elég szép ahhoz, hogy önmagában értékesítsen, a hirdetők túlértékesítik, túlszépítik és agyunk érzelemközpontjaiba csapnak be, hogy termékeket árusítsanak. Ezek alapvetően ugyanazok a taktikák, amelyeket a szépségmagazinok és a pornográfia használnak áruk eladására. (Komolyan, Google -cikkeket találhat, amelyekben a pornóigazgatók a Food Network -et nézik, és véleményezhetik a két média közötti feltűnő hasonlóságokat.)
Mi a veszély?
A legnagyobb veszély elsősorban a csalódás. Látogasson el a Vörös Homárba, miután meglátta a Lobsterfest reklámját (kiegészítve a rubinvörös homár slo-mo serpenyőivel, vajként kitörve szökőkút, amikor friss, tenger gyümölcseiből fényes, fehér falatok kerülnek bele), és nézze meg, hogy feleannyira élvezi -e az étkezést, mint amire számított megtenné. Még rosszabb azonban, hogy az elhízás -járvány új csúcsokat ér el Amerikában, nekünk kell lennünk nagyon vigyázzon mindenre, ami indokolatlanul befolyásolja az engedékeny étkezést, vagy érzelmi választ vált ki enni.
Természetesen mindez kicsit messze van a valódi problémától. Hazudnak nekünk azok a hirdetők, akik cipőtisztító és tampon ügyes használatával olyan élelmiszereket árulnak nekünk, amelyeket nem akarunk, és mi fizetünk a kiváltságért. Ennek meg kell állnia, és el kell kezdenünk döntéseket hozni, nem valamilyen elérhetetlen kép alapján, hanem a számunkra valóban jó ételek alapján.
További tanúbizonyság az élelmiszerreklámok erejéről
Az alkoholhirdetéseknek való kitettség kiskorú alkoholfogyasztáshoz vezethet
Hirdetések csak gyerekeknek
Harapós méretű hírek: a BK bemutatja az új menüt, a Beckham-hirdetést és a gyorsétterem-depresszió kapcsolatot
