Señoras, nos gustaría presentarles el "ladyball“. Diseñado para ser "suave al tacto para el agarre de una mujer, eazi-play para la capacidad de la mujer e impulsado por la moda para el estilo de la mujer", ¿es este un producto que animará a las mujeres a jugar al fútbol? ¿O simplemente los socava al respaldar estereotipos?
Los especialistas en marketing tienen un historial sólido de hablar con desprecio hacia las mujeres. El año pasado, una empresa de bolígrafos nos dijo que "actuemos como una dama" pero que "pensemos como un hombre", y casi siempre nos enfrentamos a una avalancha de sutiles sexismo en publicidad.
Más:La sutileza del sexismo en los comerciales es peligrosa para ambos sexos
Pero ahora, anunciamos el último colmo de la condescendencia, con un fútbol alternativo para mujeres.
El ladyball está diseñado específicamente para la mujer moderna. Es más suave al tacto que una pelota de fútbol común, lo que significa que nuestros delicados dedos lograrán un agarre adicional. Es más ligero, por lo que no tienes que desarrollar la fuerza viril necesaria para un fútbol normal. También es sorprendentemente rosa, seguro que satisfará nuestras necesidades estéticas.
Es absolutamente absurdo.
Es cierto que animar a las mujeres a practicar deporte es un objetivo digno. El deporte tiene enormes beneficios en promover la salud y el bienestar de diversas formas y puede ser una experiencia social divertida. Es importante abordar los obstáculos a la participación de la mujer.
Pero aquí está la cuestión: los estereotipos son una barrera para la participación. No es útil afirmar que las mujeres encontrarán el equipo ordinario demasiado difícil de usar. No es útil afirmar que las mujeres están más interesadas en el color del fútbol que en el fortalecimiento y la camaradería de la pelota. Deportes.
Aparte del estereotipo de que las mujeres son tan ineptas que necesitan ajustes importantes, otras barreras para la participación de las mujeres son complejas y comienzan desde jóvenes. De acuerdo a un informe del gobierno del Reino Unido lanzado el año pasado, las niñas de hasta 7 años experimentan el deporte de manera diferente a los niños. En particular, en este punto las niñas comienzan a tomar conciencia de su desempeño y no están contentas con su imagen corporal. A esta edad, tanto los niños como las niñas comienzan a ver a las niñas como menos competentes en el deporte. Las niñas también comienzan a notar la escasez de modelos femeninos a seguir en los deportes.
Este es un momento clave para mantener a las niñas interesadas en el deporte. Antes de los 7 años, las niñas tienen la misma probabilidad de participar en deportes escolares que los niños. Sin embargo, una vez que las niñas abandonan los deportes, es poco probable que vuelvan a retomarlos.
Los problemas que enfrenta la participación de las mujeres tienen mucho más que ver con la percepción que con la competencia en bruto. La inversión de base en equipos y programas para mejorar la comodidad de las niñas dentro de sí mismas es mucho mayor vital que ajustar el juego y decirles que tenían razón sobre sus habilidades menores todo el tiempo.
Además, si bien la falta de modelos femeninos es lamentable, no se debe a que no existan mujeres excelentes en el deporte. Todo lo contrario. El año pasado, la selección inglesa de fútbol femenino quedó tercero en la Copa Mundial de la FIFA. La nación cuenta con algunas de las mejores futbolistas del mundo.
Más: 10 deportistas feroces que nos inspiran a ser mejores
Pero mientras que las mujeres atletas son tan impresionantes como los hombres (a veces más, especialmente a raíz de los ingleses rendimiento decepcionante del equipo masculino en la Copa del Mundo 2014), sus juegos no se transmiten por igual, ni se igualan reconocimiento.
Un informe de 2014 de la Universidad de Birmingham mostró que las atletas obtienen entre el 1 y el 6 por ciento de la cobertura deportiva en los medios de comunicación. Además, según un Encuesta de BBC Sport, existen grandes disparidades en el dinero de los premios entre mujeres y hombres en una serie de deportes, y el fútbol se encuentra entre los menos equitativos.
En esencia, las mujeres casi nunca son consideradas héroes por su destreza deportiva, a diferencia de los hombres. De hecho, apenas se reconoce su existencia.
Ladyball también ha ignorado la existencia de mujeres en el fútbol. La compañía eligió a Ger Brennan como portavoz de la marca, un futbolista irlandés. Aunque sus credenciales como jugador son impresionantes, uno debe preguntarse si el conocimiento de lo que las mujeres necesitan en equipamiento deportivo está dentro de su gama de conocimientos. Se le cita en el sitio web de Ladyball. como diciendo: "No tengo ninguna duda de que la textura más suave será bienvenida por las damas... ¡El hecho de que sea rosa es una ventaja adicional que seguramente atraerá a muchas más!"
Me pregunto si se consultó a alguna mujer futbolista sobre sus pensamientos sobre el diseño de la pelota o si tal vez Ladyball hubiera olvidado que ya hay mujeres que juegan el juego usando un estándar fútbol americano.
Como organización, Ladyball tiene razón al reconocer que existe un problema en la subrepresentación de las mujeres en el fútbol. Su solución al problema (una bola rosada y suave) es un marketing mal juzgado que respalda estereotipos que deben ser desafiados. Una solución real es mucho más compleja, pero debería basarse en las fortalezas de las atletas y fortalecer la confianza de las jóvenes.
Más:Aumente la confianza en sí misma de su adolescente
