El sesenta y uno por ciento de las mujeres ven el Super Bowl en busca de anuncios, pero solo el dos por ciento siente que los comerciales están dirigidos a ellas. Las marcas que se dan cuenta de que las mujeres son su audiencia y sus consumidores no solo están creando conciencia de marca, sino también una base de clientes leales.
Publicidad a favor de las mujeres, o "femvertising, "Es importante para nosotras como marca de medios de estilo de vida para mujeres. Dado que más mujeres ven el Super Bowl que los Oscar, Emmy y Grammy combinados (fuente: Nielsen 2014), queríamos examinar estos anuncios a través de esa lente. Este fue un tema de taller perfecto para nuestro Escotilla programa, donde enseñamos a los niños alfabetización mediática y narración digital. Pensamos que sería interesante observar la representación de las mujeres en los anuncios del Super Bowl y comenzar a comprender cómo eso afecta a las adolescentes.
Esto es lo que descubrimos en la encuesta SheKnows Super Bowl 2015:
- El 87 por ciento de las mujeres que encuestamos ven el Super Bowl, pero al 47 por ciento no le importa quién gane
- Solo 1 de cada 4 mujeres cree que ve anuncios a favor de las mujeres durante el Super Bowl
- El 89 por ciento cree que es importante para Comerciales del Super Bowl para presentar mujeres cotidianas y mensajes femeninos positivos
- El 85 por ciento está de acuerdo en que deberíamos responsabilizar a las marcas por el uso de su publicidad para promover mensajes positivos para mujeres y niñas.
Entonces, ¿qué pensaron los niños de Hatch sobre los anuncios que les mostramos?
T-Mobile: el alijo de datos de Kim
Siempre: como una niña
NFL: No más
Paloma: fuerza real
Carl's Jr: Todo natural
El sesenta y ocho por ciento de las mujeres que encuestamos dijeron que serían más propensas a apoyar una marca si su comercial del Super Bowl fuera a favor de las mujeres. Marcas, ¿estás escuchando?
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