Jak ukázala řada nedávných příkladů, ve správných rukou sociální média může být mocným nástrojem změny. Od Ban Bossy a Bring Back Our Girls, aby zčervenali pro ženy a probudili se až po nejnovější ALS Ice Bucket Challenge, sociální sítě jsou využívány k objasnění naléhavých problémů a pokračují Události.
Využitím síly sociálních sítí může jednotlivec nebo organizace zahájit kampaň na podporu konkrétní věci, ať už na podporu dobročinnost, podpořit sociální změny nebo upozornit na problém životního prostředí. I když úspěch hnutí nelze nikdy zajistit, lze učinit určité kroky ke zlepšení šance, že kampaň v sociálních médiích bude mít dopad.
Šampionujte věc, která pro vás něco znamená
Pokud jde o rozpoutání hnutí sociálních médií, které skutečně vzplane, autenticita je klíčová. Důvod, proč se rozhodnete bojovat, musí být něco, čemu opravdu věříte. Úspěch takového hnutí bude určen jeho schopností dotýkat se lidí a motivovat je k jednání.
Pokud vaše skutečná víra v věc není sdělena prostřednictvím vašeho hnutí sociálních médií, pak to nebude mít požadovaný dopad. Faktem je, že lidé nebudou podporovat kampaň, která se zdá být samoúčelná.
Načrtněte jasný cíl
Lidé rádi vědí, k čemu přispívají a co se od nich očekává. Hnutí sociálních médií, které nemá jasný cíl, bude mít potíže získat trakci. Po výběru příčiny musíte identifikovat dosažitelný cíl, ke kterému budete usilovat.
Konečným cílem může být cokoli od shromažďování finančních prostředků, shromažďování podpisů nebo pouhého zvyšování povědomí, ale ono to je musí být jasně definována, protože to bude určovat jak provádění vaší kampaně, tak vaše šance na úspěch. Váš konečný cíl bude také formovat povahu vaší kampaně, sdělení, která propagujete, sociální sítě, které využíváte, a výzvu kampaně k akci.
Řekněte svůj příběh
Součástí budování autentického hnutí sociálních médií je otevřenost ohledně toho, jak se vás osobně problém dotýkal. Neexistuje lepší způsob, jak přimět lidi, aby se spojili s nějakou věcí, než tím, že se podělíte o své důvody pro její obhajobu. Udělejte si čas a ukažte, jak na vás předmět kampaně zapůsobil, a zvýrazněte, jak může ovlivnit ostatní, můžete výrazně zvýšit pravděpodobnost, že inspirující členové veřejnosti půjčí své Podpěra, podpora.
Jak ukázaly nedávné kampaně na sociálních sítích, osobní zkušenosti mohou zvýšit důvěryhodnost hnutí a zvýšit šance, že se stane virálním. The Kampaň Wake Up Mezinárodního záchranného výboru je ukázkovým příkladem toho, jak lze osobní příběhy sdílet prostřednictvím sociálních médií, aby se zdůraznila konkrétní příčina. Kampaň zahájená v roce 2011 se snaží zvýšit povědomí o násilí a nespravedlnosti, jimž jsou ženy vystaveny po celém světě. Kampaň - která sdílí osobní příběhy žen, které čelí ohrožení jejich bezpečnosti, zdraví, obživy a důstojnosti - využívá zkušenosti ze skutečného života, aby motivoval ostatní, aby vyzvali své tvůrce politik, aby přijali opatření a darovali lidem v potřeba.
Umožněte ostatním sdílet své zkušenosti
Klíčovým aspektem, jak povzbudit lidi, aby se zapojili do vašeho pohybu, je umožnit jim sdílet své vlastní zkušenosti. Vaše kampaň musí poskytovat prostředky ostatním, aby mohli snadno přidávat své osobní příběhy.
Poskytnutí možnosti ostatním vysvětlit, jak je problém ovlivnil, může zajistit, že vaše hnutí bude rezonovat s lidmi a osloví širší publikum. Umožnit ženám vyprávět svůj příběh je klíčovým aspektem organizace American Heart Foundation Zčervená pro ženy kampaň. Kampaň byla založena za účelem podpory informovanosti o problematice žen a srdečních chorob a poskytuje platformu pro ženy, aby se podělily o své zkušenosti. Více než 3 700 příběhů bylo zveřejněno na webových stránkách kampaně a vystupovalo na nich Kanál YouTube Red pro ženy.
Využijte nástroje, které vyhovují vašim potřebám
Platformy sociálních médií, které se rozhodnete používat - a způsob, jakým je používáte - musí odpovídat cíli vaší kampaně. Pokud je například cílem šířit zprávy o konkrétním problému, pak může být váš přístup stejně jednoduchý jako vytvoření přesvědčivého hashtagu a poskytnutí prostředků lidem, kteří jej snadno sdílejí. The Ban Bossy pohyb je dobrým příkladem. Kampaň zahájila Lean In-nezisková organizace, kterou založili Facebook COO Sheryl Sandberg-a skautky z USA, a jejím cílem je odstranit slovo „panovačný“ z každodenního jazyka kvůli jeho negativní konotaci a dopadu, který může mít, pokud jde o odrazování dívek od vedení role. Kampaň získala mezinárodní uznání, když hashtag #banbossy začal být v březnu 2014 trendem na Facebooku a Twitteru. Jeho organizátoři umožnili příznivcům šířit informace dále tím, že prostřednictvím webových stránek Ban Bossy poskytli snadno sdílitelná fakta, tipy a citáty.
Okamžitá akce
Pokud je cílem vašeho hnutí za sociální média podnítit politické kroky, pak jsou petiční platformy praktickým způsobem, jak prokázat veřejnou podporu vaší kampani. The Vraťte naše dívky hnutí, které bylo zřízeno za účelem okamžité záchrany 273 nigerijských školaček unesených teroristy z Boko Haram, tento přístup přijalo. Kromě používání Facebooku a Twitteru kampaň zahrnula různé petiční služby, včetně change.org a thepetitionsite.com, za účelem shromažďování podpisů z celého světa.
Nabídka flexibility
Poskytnutí flexibility lidem, aby mohli jednat způsobem, který jim vyhovuje, je také klíčovou součástí každého úspěšného hnutí za sociální média. Kromě toho, že hnutí Bring Back Our Girls nabízí příznivcům možnost podepsat petice, dává lidem také možnost kontaktovat své vládněte prostřednictvím připravené šablony dopisu, organizujte shromáždění nebo jednoduše sdílejte poselství a vizuální obsah hnutí prostřednictvím sociálních sítí příznivců sítí.
Buď upřímný
I když nemusí být obtížné zahájit kampaň na sociálních médiích, zorganizovat hnutí, které lidi motivuje podniknout akci vyžaduje upřímnost a ocenění důležitosti nechat ostatní sdílet jejich zkušenosti. Pokud chcete s lidmi zasáhnout akord a dotknout se jich na lidské úrovni, pak tyto prvky musí být jádrem vaší kampaně.
Více o pomoci druhým
Připojte se k Miley Cyrus v pomoci mládeži bez domova
Sledujte, jak se celebrity účastní výzvy ALS Ice Bucket Challenge
Vložte si ptáka do ponožky: Kampaň na zvyšování povědomí o rakovině
