كما أظهرت العديد من الأمثلة الحديثة ، في اليد اليمنى وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تكون أداة قوية للتغيير. من Ban Bossy وإعادة فتياتنا إلى اللون الأحمر للنساء والاستيقاظ على أحدث إصدار من ALS Ice تحدي دلو ، يتم الاستفادة من الشبكات الاجتماعية لتسليط الضوء على القضايا الملحة والمستمرة الأحداث.
من خلال تسخير قوة الشبكات الاجتماعية ، يمكن للفرد أو المنظمة بدء حملة لمناصرة قضية معينة ، سواء كان ذلك لدعم الاعمال الخيريةلتشجيع التغيير الاجتماعي أو لتسليط الضوء على قضية بيئية. في حين أنه لا يمكن ضمان نجاح أي حركة ، إلا أنه يمكن اتخاذ خطوات معينة لتحسين احتمالات تأثير حملة وسائل التواصل الاجتماعي.
دافع عن قضية تعني لك شيئًا
عندما يتعلق الأمر بإثارة حركة على وسائل التواصل الاجتماعي تشتعل فيها النيران حقًا ، فإن الأصالة هي المفتاح. يجب أن يكون السبب الذي تختاره للدفاع عن نفسه شيئًا تؤمن به حقًا. سيتم تحديد نجاح مثل هذه الحركة من خلال قدرتها على لمس الناس وتحفيزهم على العمل.
إذا لم يتم توصيل إيمانك الحقيقي بقضية ما من خلال حركة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فلن يكون لها التأثير المطلوب. الحقيقة هي أن الناس لن يدعموا حملة يبدو أنها تخدم مصالحهم الذاتية.
حدد هدفًا واضحًا
يحب الناس معرفة ما يساهمون فيه وما هو متوقع منهم. ستواجه أي حركة على وسائل التواصل الاجتماعي ليس لها هدف واضح صعوبة في اكتساب الزخم. بعد اختيار قضيتك ، يجب عليك تحديد هدف يمكن تحقيقه للعمل على تحقيقه.
يمكن أن يكون الهدف النهائي أي شيء من جمع الأموال أو جمع التوقيعات أو مجرد رفع مستوى الوعي ، ولكن هذا هو الهدف يجب تحديده بوضوح ، لأن ذلك سيحدد كلاً من كيفية تنفيذ حملتك وفرصك في ذلك النجاح. سيشكل هدفك النهائي أيضًا طبيعة حملتك ، والرسائل التي تروج لها ، والشبكات الاجتماعية التي تستفيد منها ونداء حملتك للعمل.
اروي قصتك
جزء من بناء حركة حقيقية لوسائل التواصل الاجتماعي هو الانفتاح على كيفية تأثير المشكلة عليك شخصيًا. لا توجد طريقة أفضل لجعل الناس يتواصلون مع قضية ما من خلال مشاركة أسبابك في الدفاع عنها. من خلال قضاء الوقت في إظهار كيف أثر موضوع الحملة عليك وإبراز كيف يمكن ذلك تؤثر على الآخرين ، يمكنك زيادة احتمالية إلهام أفراد الجمهور لإقراضهم الدعم.
كما أظهرت حملات وسائل التواصل الاجتماعي الأخيرة ، يمكن للتجارب الشخصية أن تضيف إلى مصداقية الحركة وتزيد من فرص انتشارها. ال حملة الاستيقاظ من لجنة الإنقاذ الدولية هو مثال رئيسي على كيفية مشاركة القصص الشخصية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتسليط الضوء على قضية معينة. بدأت الحملة في عام 2011 ، وتسعى جاهدة لرفع مستوى الوعي حول العنف والظلم الذي تتعرض له النساء في جميع أنحاء العالم. الحملة - التي تشارك القصص الشخصية لنساء يواجهن تهديدات لسلامتهن وصحتهن وسبل عيشهن وكرامتهن - يسخر تجارب الحياة الواقعية لتحفيز الآخرين على دعوة صناع السياسات لديهم لاتخاذ الإجراءات والتبرع لمن هم في يحتاج.
تمكين الآخرين من مشاركة تجاربهم
أحد الجوانب الرئيسية لتشجيع الناس على الانخراط في حركتك هو السماح لهم بمشاركة خبراتهم الخاصة. يجب أن توفر حملتك وسيلة للآخرين لإضافة قصصهم الشخصية بسهولة.
إن إعطاء فرصة للآخرين لشرح كيف أثرت قضية ما عليهم يمكن أن يضمن أن حركتك لها صدى لدى الناس وتصل إلى جمهور أكبر. يُعد السماح للنساء برواية قصتهن جانبًا رئيسيًا من جوانب مؤسسة القلب الأمريكية حذاء Go Red للنساء الحملة الانتخابية. تم إنشاء الحملة لتشجيع الوعي بقضية النساء وأمراض القلب ، وتوفر منصة للنساء لتبادل الخبرات. تم نشر أكثر من 3700 قصة على الموقع الإلكتروني للحملة وتم عرضها على قناة Go Red للسيدات على اليوتيوب.
استخدم الأدوات التي تناسب احتياجاتك
يجب أن تتناسب منصات الوسائط الاجتماعية التي تختار استخدامها - وطريقة استخدامها - مع هدف حملتك. على سبيل المثال ، إذا كان الهدف هو نشر كلمة حول قضية معينة ، فقد يكون أسلوبك بسيطًا مثل إنشاء علامة تصنيف مقنعة وإعطاء الناس الوسائل لمشاركتها بسهولة. ال بان متسلط الحركة خير مثال على ذلك. أطلقتها Lean In - وهي منظمة غير ربحية أسستها مديرة العمليات على Facebook شيريل ساندبرج - وفتيات الكشافة في الولايات المتحدة الأمريكية ، وتهدف الحملة إلى إزالة كلمة "متسلط" من اللغة اليومية بسبب دلالاتها السلبية وتأثيرها فيما يتعلق بتثبيط الفتيات لتولي القيادة الأدوار. اكتسبت الحملة اعترافًا دوليًا عندما بدأ الوسم #banbossy في الظهور على Facebook و Twitter في مارس 2014. أتاح منظموها للداعمين نشر الكلمة بشكل أكبر من خلال توفير حقائق ونصائح واقتباسات يمكن مشاركتها بسهولة من خلال موقع Ban Bossy على الويب.
إجراءات فورية
إذا كان الهدف من حركتك على وسائل التواصل الاجتماعي هو تحفيز العمل السياسي ، فإن منصات الالتماسات هي طريقة عملية لإظهار الدعم العام لحملتك. ال أعد فتياتنا الحركة ، التي تأسست لتحقيق الإنقاذ الفوري لـ 273 تلميذة نيجيرية اختطفهم إرهابيو بوكو حرام ، تبنت هذا النهج. بالإضافة إلى استخدام Facebook و Twitter ، أدرجت الحملة العديد من خدمات العرائض ، بما في ذلك change.org و thepetitionsite.com ، لجمع التوقيعات من جميع أنحاء العالم.
وفر المرونة
إن منح الأشخاص المرونة لاتخاذ إجراء بالطريقة التي يشعرون بالراحة معها هو أيضًا عنصر أساسي في أي حركة ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى إتاحة الفرصة للداعمين لتوقيع العرائض ، فإن حركة "أعيدوا فتياتنا" تمنح الأشخاص أيضًا فرصة للاتصال بهم الحكومة من خلال نموذج خطاب مُعد ، أو تنظيم مسيرة أو ببساطة مشاركة رسالة الحركة والمحتوى المرئي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي للمؤيدين الشبكات.
كن صادق
في حين أنه قد لا يكون من الصعب إطلاق حملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن تنظيم حركة تحفز الناس يتطلب اتخاذ الإجراءات الصدق وتقديرًا لأهمية السماح للآخرين بالمشاركة معهم خبرة. إذا كنت تريد أن تضرب على وتر حساس مع الناس وتلمسهم على المستوى البشري ، فيجب أن تكون هذه العناصر في قلب حملتك.
المزيد عن مساعدة الآخرين
انضم إلى مايلي سايروس في مساعدة الشباب المشردين
شاهد المشاهير وهم يخوضون تحدي ALS Ice Bucket
ضع قضيبك في جوربك: حملة التوعية بالسرطان
