أنا متحمس للإعلان عن ذلك # عيوني، حاضنة الأخبار الاجتماعية راديو العامة الدولية، و SheKnows Media ، الشركة الأم لـ BlogHer ، أكدوا أن: صحافة إخبارية قوية وسرد قصص عن النساء، عندما يتم تقديمه للنساء من قبل النساء من خلال محادثة اجتماعية شاملة وعالية الجودة ، فإنه يطور الجمهور ويحقق عائدًا قابلًا للقياس على الاستثمار للناشرين المشاركين.
بمعنى آخر ، #womenslives هو نموذج نشر جيد. واصل القراءة!
نتائج
من فبراير. من 3 إلى 30 يونيو 2015 ، قامت حاضنة الأخبار الاجتماعية SheKnows Media-PRI بتضخيم التقارير الإخبارية العالمية حول النساء والفتيات من PRI عبر حياة النساء مبادر. ربطنا قصص PRI بالتفاعل مع مجتمع SheKnows Media وتتبعنا نجاحنا عبر منصة التكنولوجيا المملوكة لشركة SheKnows Media ، Momentum.
انها عملت. خلال تلك الأيام الـ 120 ، بالعمل مع 1٪ فقط من أصوات الخبراء لدينا لمشاركة رواية الأخبار الجادة ، تجاوزت حاضنتنا أهدافنا للعام بأكمله. على وجه التحديد ، من خلال مشاركة قصة يومية مع 240 امرأة تمت دعوتهن من أكثر من 21000 امرأة من وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرين الذين قاموا بإنشاء المحتوى والمحادثة وفقًا لإرشادات مجتمعنا في Momentum ، حققنا التالية:
- 100 مليون تعرض على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامة #womenslives
- تم الوصول إلى 18 مليون شخص فريد من خلال هاشتاغ #womenslives في تويتر وحده
- 16000 تغريدة باستخدام #womenslives من قبل جميع مستخدمي Twitter
- 240 خبيرًا في الحاضنة = 1 في المائة من المؤثرين الاجتماعيين في SheKnows Media
المصدر: Momentum، TweetReach
الحصول على تلك النتائج
عندما حددت أنا والرئيس والمدير التنفيذي لشركة PRI Alisa Miller أهداف شراكتنا ، كنا نأمل في الوصول إلى 10 ملايين شخص فريد عبر الوسائط الرقمية هذا العام. لقد حققنا هذا الهدف قبل 90 يومًا الأولى.
في وقت كانت فيه عناوين PRI في منافسة شديدة للمستخدمين الرقميين ، نجحت هذه الحاضنة من خلال تطبيق نفس الأساليب التي تستخدمها SheKnows Media لإنشاء حملات تسويقية للمحتوى وتضخيمها وتقديمها لأفضل العلامات التجارية كل منها يوم:
- الخطوة الأولى: إنشاء المزيد من القصص الرائعة التي تتضمن أصوات النساء.
- الخطوة 2: إنشاء محادثات وسائط اجتماعية عالية الجودة بقيادة النساء حول هذه القصص.
- الخطوة 3: تتبع هذه المحادثات الاجتماعية حول المحتوى ، واستخدم تلك الأفكار للتطور.
هذا ما فعلناه
الخطوة 1: قم بإنشاء المزيد من القصص التي تتضمن أصوات النساء والفتيات
كان إنشاء المزيد من القصص التي تتضمن أصوات النساء والفتيات بمثابة دعوة لمنظمة PRI لحمل السلاح. في أسبوع الأمم المتحدة العام الماضي ، أعلنت أليسا ميلر عن مبادرتها عبر حياة النساء:
"الهدف من Across Women's Lives هو معالجة مشكلة ضخمة وواسعة الانتشار في وسائل الإعلام: النساء مفقودات حرفياً بنسب كبيرة من الأخبار. في الواقع ، تُظهر وسائل الإعلام النساء 24 في المائة فقط من الوقت بأي شكل من الأشكال ، و 6 في المائة فقط من القصص الإخبارية تسلط الضوء على عدم المساواة بين الجنسين أو القضايا ".
وأضافت ميللر: "عندما يُرى ويُسمع صوت النساء ، غالبًا ما يتم إظهارنا كأشياء أو ضحايا". "الأخبار لا تعكس حقيقة عالمنا ، وهذا التشويه يضر بالجميع! إنه غير مقبول على الإطلاق ".
"نحن في PRI ملتزمون بتغيير هذه النسبة. قال ميلر: "لنحكي قصصًا عن النساء ودورنا في العالم - وإشراك النساء والجميع بطرق جديدة". "هدفنا هو سرد ومشاركة القصص المهمة التي تزيد من المحادثة حول العلاقة الحاسمة بين وضع الفتيات والنساء في العالم والتقدم المحرز في تحسين الصحة والتعليم والتنمية الاقتصادية ".
الخطوة 2: إنشاء محادثات وسائل التواصل الاجتماعي بقيادة النساء حول هذه القصص ، باستخدام إرشادات مجتمعنا
لقد ألهمتني رؤية أليسا والتزمت بمساعدة الصحافة حول النساء للوصول إلى أصحاب النفوذ يحتاج البث العام للمستمعين إلى الوصول للاحتفاظ بالرعاية وزيادة الجماهير عبر وسائل التواصل الاجتماعي: النساء.
تشكل النساء غالبية مستخدمي الإنترنت ، ونحن نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر إدمانًا من الرجال. علاوة على ذلك ، منذ عام 2012 ، أكدت استطلاعات BlogHer أن الشخص الأكثر تأثيرًا بالنسبة للمرأة في وسائل التواصل الاجتماعي من المرجح أن يكون... امرأة أخرى في وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك إذا كنت تبني أي شيء عبر الإنترنت ، من نشاط تجاري إلى جمهور ، فمن المحتمل أن تكون المرأة هي أقوى داعية يمكنك الاستعانة به.
كنا واثقين من قدرتنا على تضخيم #womenslives لأن لدينا عنصرين رئيسيين. الأول كان عبارة عن مجتمع ضخم من النساء اللواتي لديهن سجل حافل بالأخبار. لقد وضع هذا المجتمع باستمرار أولوية لمناقشة الأحداث الجارية دون أن تكون بغيضة أو مضايقة ، وهو ما لدينا تحظر إرشادات المجتمع (إنها تقتل المحادثة بين النساء ، اللائي سيتركن المحادثة ، وهذا أمر سيء بالنسبة لنشرنا عمل. المزيد هنا.)
كان لدينا أيضًا نظام أساسي تقني قوي - الزخم المذكور أعلاه - لتتبع جميع مشاركة الطرف الثالث التي تم التحقق منها لهذه الحملة ، من مشاهدات الصفحة في منشورات المدونة إلى التغريدات.
في الواقع ، نعلم من Momentum أيًا من خبرائنا يضخم بانتظام الأخبار الصعبة - على الرغم من أنهم قد يكونون معروفين (أو حتى مشهورين) بآرائهم حول الطعام ، والأبوة والأمومة ، والموضة والجمال. هذه التحليلات التنبؤية هي الطريقة التي اخترنا بها الخبراء للحملات.
كانت هذه هي الطريقة التي اخترنا بها خبرائنا في Momentum: لقد قمنا بدعوة 713 شخصًا لديهم اهتمام واضح بصحافة الأخبار الصعبة. وشاركت 392 امرأة من بين هؤلاء المدعوين. من بين 392 امرأة:
- انضم 345 إلى مجموعة خاصة على Facebook حيث شارك محررو PRI و SheKnows Media وناقشوا قطعة جديدة من صحافة PRI كل يوم.
- قام معظم الخبراء بتدوين #womenslives على مواقع الويب الخاصة بهم. أنتج هذا المجتمع 240 مشاركة حول مبادرة #womenslives.
- كما أنشأ 240 خبيرًا آخر "إعلانًا" اجتماعيًا واحدًا على الأقل - كلمة السر الخاصة بنا لجميع الأنشطة الاجتماعية ، سواء كانت مشاركة على Facebook أو تغريدة أو دبوس ، وما إلى ذلك. من هذه المجموعة ، أنشأ 63 بالمائة خمسة أو أكثر من هؤلاء "المروجون".
الجزء الأخير - أن 63 في المائة خلقوا خمسة أو أكثر من هؤلاء المروجون - جدير بالملاحظة بشكل خاص. قبل بضع فقرات ، أشرت إلى أنه من خلال مشاركة قصة يومية مع 1 في المائة من الخبراء - 240 امرأة من أصل 21000 ملف شخصي على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل نساء إنشاء محتوى ومحادثة لإرشادات مجتمعنا في Momentum - حققنا 100 مليون تعرض على وسائل التواصل الاجتماعي لـ #womenslives ووصلنا إلى 18 مليون اشخاص.
أعلم ، لقد قلت ذلك بالفعل. لذا يمكنني الآن أن أؤكد أن البيانات في الواقع أفضل من ذلك: لقد كانت في الأساس ثلثي 1 بالمائة من خبرائنا ، هؤلاء الخمسة أو أكثر من المتسابقين ، الذين قاد حملة توزيع من شأنها أن تبيع بالتجزئة بحوالي مليون دولار لتوليد هذه النتائج في تطوير المحتوى المتميز والتضخيم الاجتماعي المضمون في مقياس. لكن خبرائنا أخذوا هذه المهمة بدافع الحب والإيمان بالبث العام وقصص #womenslives.
الخطوة 3: تتبع هذه المحادثات الاجتماعية حول المحتوى وتعرف على ما ينجح
من خلال التعاون مع الخبراء الذين لديهم بالفعل خبرة في قيادة المحادثات عالية الجودة حول رواية القصص الرائعة ، حاضنة الأخبار الاجتماعية الخاصة بنا الشراكة مع القادة عبر الإنترنت ، واستفادوا من الثقة التي طورها هؤلاء الخبراء مع قرائهم لدفع المشاركة وتطوير علامة تجارية فيها # احذروا.
وفي الوقت نفسه ، تتبع Momentum هذه المشاركة عبر واجهة الملكية في الوقت الفعلي ، والتي تم التحقق منها بواسطة بيانات أداء الجهات الخارجية. نتيجة لذلك ، أكدنا أن رواية القصص الرائعة لشركة PRI وصلت إلى أقصى زوايا إنترنت النساء. إليك مثال رائع من شهر آذار (مارس):
في 24 مارس جميل موكسى، إحدى خبرائنا على Facebook والتي ربما اشتهرت بنصائحها الممتازة حول الأسلوب ، صادفت مشاركة قصة #womenslives حول قدامى المحاربين في الحرب العالمية الثانية.
أحبها مجتمعها:
أربعة وعشرون ألف إعجاب و 12000 مشاركة و 2000 تعليق لاحقًا ، حظيت #womenslives بأسبوع رائع على وسائل التواصل الاجتماعي!
بصراحة ، هذا المثال ليس استثناءً - إنه مجرد يوم آخر للتعليق من قبل النساء في مجتمعنا ، اللائي لديهن أظهروا منذ عام 2005 أنهم مهتمون بجدية بالاقتصاد والرعاية الصحية والتعليم والعدالة الاجتماعية - الكل #womenslives المواضيع. لكن لا تأخذ كلامي على محمل الجد - استمع إلى المجتمع: على سبيل المثال ، أعرض الدقيقة الأولى أو نحو ذلك من هذا الفيديو أدناه ، حيث اجتمع #womenslives و #ObamaTownHall معًا.
للتسجيل ، وفي حال كنت تتساءل ، فإن هذا الفيديو كله تحسن: التعليقات والأسئلة التي طرحها خبرائنا في #ObamaTownHall لم أقم بها أنا أو إدارة أوباما. (جانبا: هذا هو السبب في أنني أبدو جادة بعض الشيء في هذا الفيديو ، بصفتي رئيسًا لزعيم العالم الحر.) لم تكن أي من هؤلاء النساء معلقات مدربات بشكل احترافي. ومع ذلك ، فهم يمثلون الأصوات التي تقف وراء مدوناتهم والقادة على موائد العشاء الخاصة بهم.
لقد فقدت تتبع عدد الكتاب الذين كتبوا مدوناتهم بشغف خلال الـ 120 يومًا الماضية - في الواقع ، في الأسبوع الأول من #womenslives - سئمت من التغطية الإخبارية للنساء اليوم ، كصحفيات و / أو كمستهلكات ، كمواطنات ، كأمهات و كبنات يشعرن أنه من مسؤوليتنا أن نطلب أفضل مما نحصل عليه. لنقتبس من إحدى خبرائنا سبب مشاركتها:
"أنا أعتبر هذا امتيازًا ، لأنني لا أستطيع الآن فقط التعبير عن رأيي في القضايا التي تمس قلبي ، بل يمكنني أيضًا الوصول إلى النساء اللواتي كانوا سيصدقون أنهم يسيرون في هذا الشيء بمفردهم... ترقبوا ذلك ، لأنني صعدت على المنصة مرتديًا أحذية عالية الكعب وعصا كبيرة! " - توتر ، الشفافية
والآن ننتقل إلى المرحلة الثانية. ماذا تعتقد؟ أين ستأخذ بعد ذلك #womenslives؟ ما هي قصتك؟
