Підшлункова Рак Рекламна кампанія "Я б хотіла, щоб у мене був рак грудей" обурила багатьох людей. Однак, якщо не брати до уваги емоцій, кампанія зробила саме те, що мала на меті, привернувши потік уваги до одного з найсмертоносніших онкологічних захворювань у світі.
У той час, коли я працював соціальним працівником на онкологічному поверсі великої лікарні, мене попросили піклуватися про окремих людей та сім’ї серед страждань, життя та смерті. Я дізнався, що всі діагнози є серйозними і лякаючими для пацієнта, який чує, як лікар вимовляє страшні слова: «У вас рак».
Тим не менш, деякі діагнози раку, безперечно, гірші за інші. Кожен вид раку має свою власну виживаність та варіанти лікування, які впливають на хороший чи поганий прогноз у пацієнта. Ось чому-незважаючи на ярлики ЗМІ «огидний», «приголомшливий», «жахливий» і «неправильний»,-я гаряче погоджуюся з Дія раку підшлункової залозиРоздільна рекламна кампанія "Я б хотіла, щоб у мене був рак грудей".
Розбирання суперечок
Багато засобів масової інформації, онкологічні організації та самі пацієнти висловили занепокоєння щодо використання в кампанії терміну «заздрість до раку» як його тези. У кампанії представлені пацієнти з раком підшлункової залози, які заявляють, що хотіли б, щоб у них діагностували інші форми раку, які мають кращий прогноз. Ці твердження були названі нечутливими та розділими.
Але ось що: навіть якщо ці відверті зауваження нечутливі, вони мають серйозну заслугу. Розглянемо наступні факти:
- Рак підшлункової залози має найгіршу виживаність серед усіх онкологічних захворювань, і його виживаність не покращується більше 40 років.
- П’ятирічна виживаність при раку підшлункової залози становить лише 3 відсотки.
- Після діагностики середня тривалість життя хворого на рак підшлункової залози становить всього 4-6 місяців.
- Рак підшлункової залози майже ніколи не встигає вчасно для потенційно рятувального хірургічного лікування, оскільки його симптоми невиразні і часто пропускаються.
- Це страшно поширене явище. За оцінками Американського онкологічного товариства, цього року в США буде зареєстровано 46 420 нових випадків захворювання.
Хоча всі діагнози раку є серйозними, більш поширені види раку, такі як рак молочної залози або навіть легенів, просто мають кращий загальний прогноз, ніж рак підшлункової залози. Використовуючи суперечливу рекламну кампанію, Центр дій підшлункової залози привернув увагу до однієї з найсмертоносніших хвороб.
Граючи в гру усвідомлення
Подобається вам це чи ні, але обізнаність - це назва гри, коли йдеться про лікування та прогноз раку. Ви не можете звинувачувати організацію, яка має ключову мету «усвідомлення», за те, що вона генерує саме це. Тож чому Центр дій підшлункової залози відчув потребу в інформуванні про цю хворобу?
- Поінформованість підвищує розпізнавання симптомів. Чи можете ви назвати загальні симптоми, пов'язані з раком підшлункової залози? Якщо ні, то ви можете пропустити раннє втручання та медичну допомогу, яка може збільшити тривалість життя. Поінформованість допомагає зайнятим людям бути в курсі симптомів і звертатися за допомогою, якщо щось не так.
- Поінформованість допомагає встановити діагноз. Пацієнти - їх найкращі захисники, але тільки тоді, коли вони знають, на що слід звернути увагу і як перевірити себе. Наприклад, жінки знають проходити самообстеження грудей раз на місяць, щорічно відвідувати своїх лікарів для огляду грудей і проходити мамографію, починаючи з 40 років. Жінки займаються цією самообслуговуванням лише тому, що знають, що рак молочної залози-це проблема.
- Поінформованість спрямовує гроші до проблеми. Незалежно від того, справедливо це чи ні, інформованість громадськості про захворювання зазвичай перетворюється на додаткове фінансування для нинішніх та майбутніх пацієнтів. Благодійні пожертви на рак підшлункової залози в даний час значно відстають від таких поширених видів раку, як молочна залоза та простата.
Ви не можете звинуватити Дію раку підшлункової залози у використанні переконливої та суперечливої реклами для збільшення видимості захворювання. Хаффінгтон Пост повідомили, що після кампанії трафік на веб -сайт організації збільшився на 200 відсотків, і ці відвідувачі зустріли інформацію про симптоми раку підшлункової залози. Хоча прикро, що люди відчували роздратування від оголошень, здається, що організація зробила свою роботу, надавши важливу інформацію про смертельну хворобу переважно неосвіченій громадськості.
Детальніше про обізнаність про рак
10 найпоширеніших видів раку в США
Пов'язки надії
Рак шкіри: 5 попереджувальних знаків
