Лисиця Спорт випустив відеоролик з просування чемпіонату ANZ Netball, але замість того, щоб зосередитися лише на фізичній доблесті та майстерність, необхідна для швидкої гри, вони підкреслили насильство зображенням зіркового гравця з чорним і кров'ю око.
Кожен, хто вийшов на майданчик для нетболу, одягав один із яскраво забарвлених нагрудників і хапав і зробили свій шлях до слави воріт, знаючи, що нетбол-такий же швидкий і важкий вид спорту, як вони приходь. Це обтяжує тіло, з усіма цими швидкими зупинками та великими стрибками, і потрібна величезна фізична сила, щоб не відставати від темпу гри.
Схоже, що в останній рекламній кампанії із зображеннями «Фокс Спортс» реклама в нетболі дійсно припала до душі жінки стрибати і бігати зі словами «Як дівчина» бризнуло по екрану, нагадуючи людям, що робити щось подібне до дівчини - жорстокість і сила. Бігти як дівчина - це комплімент, а не поліцейський.
Але проблема виникла в останніх кадрах відео, коли зірка "Діамантів", Шарні Лейтон, дивиться прямо в камеру з чорним і закривавленим оком разом зі словами "Грай як дівчина".
Ігрове обличчя Лейтона теж не було для показу; це був результат зіткнення на тренуванні. Добре їй за те, що вона не хоче приховувати бойові шрами від тренування, але як це хвилює побачити, як обличчя побитої жінки є одним із ключових компонентів рекламної кампанії про неконтакт спорт?
ANZ Championship Netball - Грайте як дівчина від Тіффані Філд на Vimeo.
Відео: Тіффані Філд/Vimeo
Чемпіонка з нетболу, Ліз Елліс, каже, що вона є прихильницею реклами, і каже: «Я збираюся показати руку рано і сказати, що мені це подобається. Ні для кого не секрет, що я із задоволенням дивлюся хороший конкурс на володіння, і це одна з моїх улюблених речей Нетбол - це зобов’язання сильних, жорстких та безкомпромісних спортсменів взятися за м’яч спочатку. Нарешті у нас є рекламна кампанія, яка відповідає цьому ».
Хоча здається, що суто безконтактний вид спорту перетворився на місце, де певний контакт допускається на майданчику як гравців, так і арбітрів, схоже, що реклама сприяє насильству, а не атлетизму. У жіночому спорті завжди повинна бути новизна, щоб залучити глядачів, будь то бікіні, гарний виконавець або навіть потерте обличчя та чорні очі.
Я думаю, що можна з упевненістю сказати, що чоловіки, які побиті та в синяках, не використовуються у спортивних маркетингових кампаніях. Вони виглядають здібними, жорсткими, талановитими і сильними. Так само й жінки в рекламі чемпіонату АНЗ - до тих пір, поки останні кілька кадрів не висвітлили синє обличчя Лейтон від її таланту.
Що ви думаєте про рекламну кампанію? Поділіться своїми думками з нами у розділі коментарів нижче.
Докладніше про жінок та спорт
5 Екстремальний вид спорту для жінок
Шукайте свій шлях до форми
Чому жінки частіше травмують коліно
