Реклама - це наука позбавити вас від ваших грошей. Зазвичай це називається пограбуванням, але коли ви готові вишикуватися і купити товар за найтоншими обіцянками, то ця крадіжка просто стає ще одним актом капіталізму та частиною американського шляху. Не те, що ми проти капіталізму, зауважте, але в якийсь момент тактика, яка змушує нас хотіти купувати їжу, перестає бути хитрими рекламними хитрощами і починає обманюватись.
Рекламодавці продуктів харчування витрачають багато грошей, щоб обдурити вас, купуючи їхній продукт
Жити у світі реклами продуктів харчування було б дивовижно. Кожне тріснуте пиво - це вечірка, кожен шматочок фруктів стиглий і соковитий, і кожен стейк ідеально приготований на грилі. Звичайно, ми живемо в реальному світі, де їжа, яку ми їмо, далека від досконалості і майже зовсім не схожа на рекламу, яка переконала нас купувати. На певному рівні ми очікуємо, що маркетинг та реклама будуть введені в оману, але те, до чого прагнуть деякі виробники їжі, щоб змусити нас купувати їхню продукцію, - це смішно. Що ще гірше, вони погані для нас.
Тактика в стилі їжі
У нещодавній статті під назвою Мистецтво оманливої реклами: швидкий огляд хибних та оманливих хитрощів, що використовуються в рекламіДевід Адельман відтягнув обкладинки на деякі з найбільш кричущих продуктів харчування в рекламі.
Вам подобається вигляд усього того сиропу, що поливається оладками або меду на солодку випічку? Ймовірно, це моторне масло, яке, судячи з усього, не настільки смачне.
Вам подобається думка сісти за гарячу їжу на пару? Те, що ви насправді слиняєте, - це пара від приємного мокрого тампона в мікрохвильовій печі, що сидить біля камери за їжею. (Ніколи не думав, що тампон змусить вас зголодніти, га?)
Велика миска морозива... Це повинно бути безпечно, правда? Можливо, не. Картопляне пюре часто черпають і продають як морозиво (після належного фарбування). Лак для взуття використовується для того, щоб гамбургери мали «правильний» відтінок сірого. Замість молока використовується клей (оскільки на камері молоко виглядає блакитним, саме тому, як не дивно, Люк Скайуокер випив синє молоко Зоряні війни. - подумав Джордж Лукас справжній молоко було досить науково-фантастичним, щоб бути на камері).
Якщо це не досить погано, перегляньте рекламу великого соковитого гамбургера з фаст -фуду в телевізійній рекламі, а потім ідіть купувати цей бургер з ресторану. Чи помічаєте ви схожість між цими двома бургерами? У рекламі це виглядає пухким і соковитим. Насправді це виглядає так... ну ось так:
У що б ви краще втапали зуби?
Це стало настільки погано, що The Village Inn свого часу писав маленьким темним шрифтом, що замовлена їжа може не виглядати так, як на картинках у меню. Чому відмова від відповідальності? Надто багато скарг клієнтів.
У чому справа?
Чому харчові компанії докладають усіх зусиль, щоб зробити їжу більш апетитною? Вони хочуть ваших грошей, а їжа може бути потворною. Звичайно, ви можете зайти на Pinterest і побачити чудові знімки, зроблені як професіоналами, так і любителями, але їжа буває рідко що фотогенічний. Ви, можливо, не розумієте, що ці зображення, як правило, у важкому стилі, зроблені під дорогими вогнями, а потім фотошопвані до досконалості. Помножте це на багато, коли ви залучите Голлівуд та/або Медісон -авеню.
Тому рекламодавці повинні зробити свою їжу більш привабливою, щоб ви хотіли її купити. Оскільки реальної речі недостатньо для того, щоб продавати її самостійно, рекламодавці перепродають, надто прикрашають і залучають центри емоцій нашого мозку, намагаючись торгувати товаром. В основному це та сама тактика, яку використовують журнали краси та порнографія для продажу своїх товарів. (Серйозно, ви можете переглядати статті Google, де порнорежисери дивляться Food Network та коментують разючу подібність між обома засобами масової інформації.)
У чому небезпека?
Насамперед найбільша небезпека - це розчарування. Перейдіть до Червоного омара, побачивши рекламний ролик «Лобстерфест» (у комплекті з каструлями з рубіново-червоним омаром, масло вивергається як фонтан, у який потрапляють яскраві білі шматочки свіжих морепродуктів) і подивіться, чи сподобається вам їсти вдвічі менше, ніж ви очікували б. Однак ще гірше те, що з епідемією ожиріння, яка досягає нових висот в Америці, ми повинні бути такими дуже обережно ставитися до всього, що надмірно впливає на поблажливе харчування або викликає емоційну реакцію на це їдять.
Звісно, це трохи далеко від справжньої проблеми. Нам брешуть рекламодавці, які продають нам їжу, яку ми не хочемо, завдяки розумному використанню крему для взуття та тампонів, і ми платимо за привілей. Це повинно припинитися, і ми повинні почати приймати рішення не на основі якогось недосяжного іміджу, а на основі продуктів, які насправді корисні для нас.
Більше свідчень про силу реклами продуктів харчування
Вплив реклами алкоголю може призвести до вживання алкоголю неповнолітніми
Реклама тільки для дітей
Велика новина: BK дебютує нове меню, реклама Бекхема та зв'язок швидкого харчування та депресії
