Reklam, sizi paranızdan uzaklaştırma bilimidir. Normalde buna soygun denir, ancak sıraya girip en ince vaatlerle bir ürün satın almaya istekli olduğunuzda, o zaman bu hırsızlık başka bir kapitalizm eylemi ve Amerikan tarzının bir parçası haline gelir. Kapitalizme karşı olduğumuzdan değil, kusura bakmayın, ama bir noktada bize yiyecek satın alma isteği uyandırmak için kullanılan taktikler, akıllı reklam hileleri olmaktan çıkıp aldatıcı olmaya başlıyor.
Gıda reklamcıları, ürünlerini satın almanız için sizi kandırmak için çok para harcıyor
Yemek reklamlarıyla dolu bir dünyada yaşamak harika olurdu. Her kırık bira bir partidir, her meyve parçası olgun ve sulu ve her biftek mükemmel bir şekilde ızgarada pişirilir. Tabii ki, yediğimiz yiyeceklerin mükemmel olmaktan uzak olduğu ve bizi satın almaya ikna eden reklamlara neredeyse hiç benzemediği gerçek dünyada yaşıyoruz. Bir düzeyde, pazarlama ve reklamcılık tarafından yanlış yönlendirilmeyi bekliyoruz, ancak bazı gıda üreticilerinin ürünlerini satın almamız için ne kadar ileri gidecekleri gülünçten başka bir şey değil. Daha da kötüsü, bizim için kötüler.
Yemek stilinde taktikler
başlıklı son bir makalede Aldatıcı Reklamcılık Sanatı: Reklamlarda Kullanılan Yanlış ve Yanıltıcı Hilelerin Hızlı İncelemesi, David Adelman, reklamlardaki en korkunç yiyecek yalanlarından bazılarının üzerini örttü.
Kreplerin üzerine dökülen şurubun veya tatlı hamur işlerinin üzerine balın görüntüsünü seviyor musunuz? Bu muhtemelen motor yağıdır ve her ne olursa olsun tadı neredeyse hiç iyi değildir.
Dumanı tüten sıcak bir yemeğe oturma düşüncesini seviyor musunuz? Aslında ağzına akan şey, yemeğin arkasında kameranın önünde duran güzel bir mikrodalga fırınlı ıslak tamponun buharı. (Tamponun seni acıktıracağını hiç düşünmemiştim, ha?)
Büyük bir kase dondurma… Bu güvenli olmalı, değil mi? Belki değil. Patates püresi sık sık toplanıp dondurma olarak satılır (bir kez uygun şekilde boyandığında). Ayakkabı cilası, hamburgerlerin grinin “doğru” tonu gibi görünmesini sağlamak için kullanılır. Süt yerine yapıştırıcı kullanılır (süt kamerada mavi göründüğü için, garip bir şekilde Luke Skywalker'ın mavi süt içmesinin nedeni budur. Yıldız Savaşları. George Lucas düşündü gerçek süt kamerada görünecek kadar bilimkurgu görünümlüydü).
Bu yeterince kötü değilse, bir televizyon reklamındaki büyük, sulu bir fast food burgerinin reklamına bakın ve sonra gidip o burgeri restorandan satın alın. Bu iki burger arasında herhangi bir benzerlik fark ettiniz mi? Reklamda dolgun ve sulu görünüyor. Gerçek şey şuna benziyor… peki, bu:
Dişlerini hangisine batırmayı tercih edersin?
O kadar kötüye gitti ki, The Village Inn bir zamanlar küçük, karanlık bir yazı tipiyle yazdı, sipariş edilen yemek menüdeki resimlere benzemeyebilir. Neden sorumluluk reddi? Çok fazla müşteri şikayeti vardı.
Amaç ne?
Gıda şirketleri neden yiyecekleri daha iştah açıcı hale getirmek için tüm bu zahmete giriyor? Paranı istiyorlar ve yemek çirkin olabilir. Elbette, Pinterest'e gidebilir ve hem profesyoneller hem de amatörler tarafından çekilmiş güzel fotoğrafları görebilirsiniz, ancak yemek nadiren o fotojenik. Farkına varamayacağınız şey, bu görüntülerin genellikle ağır bir şekilde şekillendirildiği, pahalı ışıklar altında çekildiği ve ardından mükemmel bir şekilde Photoshopped edildiğidir. Hollywood ve/veya Madison Avenue'yu dahil ettiğinizde bunu çok çarpın.
Bu nedenle, reklamverenler, satın almak istemeniz için yiyeceklerini daha çekici hale getirmelidir. Gerçeği tek başına satmak için yeterince güzel olmadığından, reklamcılar ürünü satmak için fazla satar, aşırı güzelleştirir ve beynimizin duygu merkezlerinden yararlanır. Temelde güzellik dergilerinin ve pornografinin mallarını satmak için kullandığı taktiklerin aynısı. (Cidden, Google'da porno yönetmenlerinin Food Network izlediği makaleleri okuyabilir ve her iki medya arasındaki çarpıcı benzerlikler hakkında yorum yapabilirsiniz.)
Tehlike nedir?
Öncelikle en büyük tehlike hayal kırıklığıdır. Bir Lobsterfest reklamını gördükten sonra Red Lobster'a gidin (yakut kırmızı ıstakozun ağır ağır tavaları, bir ıstakoz gibi patlayan tereyağı ile tamamlandı). parlak, beyaz taze deniz ürünleri lokmaları düşer) ve yemeğinizden beklediğinizin yarısı kadar keyif alıp almadığınızı görün. istemek. Daha da kötüsü, Amerika'da obezite salgınının yeni boyutlara ulaşmasıyla birlikte, Hoşgörülü yemeyi aşırı derecede etkileyen veya duygusal bir tepki oluşturan herhangi bir şey konusunda çok dikkatli yemek yiyor.
Tabii ki, bunların hepsi gerçek sorunun biraz dışında. Akıllıca ayakkabı cilası ve tampon kullanarak bize istemediğimiz yiyecekleri satan reklamcılar bize yalan söylüyor ve bu ayrıcalık için para ödüyoruz. Buna bir son vermeli ve ulaşılamaz bir imaja değil, bizim için gerçekten iyi olan gıdalara dayalı kararlar vermeye başlamalıyız.
Gıda reklamlarının gücü hakkında daha fazla kanıt
Alkol reklamlarına maruz kalmak, reşit olmayanların içmesine neden olabilir
Sadece çocuklar için reklamlar
Tek lokmalık haber: BK yeni menüyü, Beckham reklamını ve fast food-depresyon bağlantısını tanıttı
