Det gläder mig att meddela det #womenslives, en socialnyhetsinkubator av Public Radio International, och SheKnows Media, BlogHers moderbolag, har bekräftat att: Utmärkt hårdnyhetsjournalistik och berättande om kvinnor, när de introduceras för kvinnor av kvinnor via inkluderande, kvalitativt socialt samtal, utvecklar publiken och driver en mätbar avkastning på investeringen för deltagande förlag.
Med andra ord, #womenslives är en bra publiceringsmodell. Läs vidare!
Resultat
Från feb. 3 till 30 juni 2015 förstärkte SheKnows Media-PRI sociala nyhetsinkubatorn global hårdhetsrapportering om kvinnor och flickor från PRI: s Tvärs över kvinnors liv initiativ. Vi gifte oss med PRI: s berättelser för att engagera sig i SheKnows Medias gemenskap och spårade vår framgång via SheKnows Medias egenutvecklade teknikplattform, Momentum.
Det fungerade. Under de 120 dagarna, som arbetade med bara 1 procent av våra expertröster för att dela kvalitetsnyttiga berättelser, överträffade vår inkubator våra mål för hela året. Närmare bestämt genom att dela en daglig historia med 240 kvinnor inbjudna från de 21 000 plus sociala medierna influencers som skapar innehåll och konversation till våra community -riktlinjer i Momentum, uppnådde vi följande:
- 100 miljoner exponeringar på sociala medier för hashtaggen #womenslives
- 18 miljoner unika människor nås av hashtaggen #womenslives enbart på Twitter
- 16 000 tweets med #womenslives av alla Twitter -användare
- 240 inkubatorexperter = 1 procent av SheKnows Media sociala påverkare
Källa: Momentum, TweetReach
Få de resultaten
När president och VD för PRI Alisa Miller och jag satte upp våra partnerskapsmål hoppades vi nå 10 miljoner unika människor i digitala medier i år. Vi uppnådde det målet före de första 90 dagarna.
I en tid då PRI: s rubriker är i hård konkurrens om digitala användare lyckades denna inkubator genom att tillämpa samma tekniker SheKnows Media använder för att skapa, förstärka och leverera innehållsmarknadsföringskampanjer för toppmärken var dag:
- Steg 1: Skapa fler fantastiska berättelser som innehåller kvinnors röster.
- Steg 2: Generera kvinnliga, kvalitativa sociala mediekonversationer om dessa berättelser.
- Steg 3: Spåra dessa sociala konversationer om innehåll och använd dessa insikter för att utvecklas.
Här är vad vi gjorde
Steg 1: Skapa fler berättelser som innehåller kvinnor och flickors röster
Att skapa fler berättelser som inkluderar kvinnor och flickors röster var PRI: s uppmaning till vapen. Vid FN -veckan förra året förklarade Alisa Miller sitt initiativ Tvärs över kvinnors liv:
”Målet med Across Women's Lives är att ta itu med ett stort, genomgripande problem i nyhetsmedierna: Kvinnor saknas bokstavligen i enorma procentsatser från nyheterna. Faktum är att nyhetsmedierna visar kvinnor bara 24 procent av tiden på något sätt, och bara 6 procent av nyhetsberättelserna lyfter fram ojämlikhet eller frågor mellan könen, säger Miller.
"Och när kvinnor ses och hörs visas vi ofta som föremål eller offer," tillade Miller. ”Nyheterna speglar inte verkligheten i vår värld, och denna snedvridning skadar alla! Det är helt oacceptabelt. ”
”Vi på PRI är fast beslutna att ändra det förhållandet. Att berätta historier om kvinnor och vår roll i världen - och engagera kvinnor och alla på nya sätt, säger Miller. ”Vårt mål är att berätta och dela viktiga historier som ökar samtalet om det avgörande sambandet mellan flickors och kvinnors status i världen och framsteg när det gäller att förbättra hälsa, utbildning och ekonomisk utveckling. ”
Steg 2: Generera kvinnliga sociala mediakonversationer om dessa berättelser med hjälp av våra riktlinjer för samhället
Jag inspirerades av Alisas vision och engagerade mig i att hjälpa journalistik om kvinnor att nå de mäktiga lyssnare allmänna sändningar måste nå för att behålla sponsring och växa publik via sociala medier: kvinnor.
Kvinnor utgör majoriteten av internetanvändarna, och vi använder sociala medier mer beroendeframkallande än män. Dessutom har BlogHer -undersökningar sedan 2012 bekräftat att den person som är mest inflytelserik för en kvinna i sociala medier sannolikt kommer att vara... en annan kvinna i sociala medier. Så om du bygger något online, från ett företag till en publik, är det möjligt att den mest kraftfulla förespråkaren du kan ha är en kvinna.
Vi var övertygade om vår förmåga att förstärka #womenslives eftersom vi hade två viktiga ingredienser. Den första var en massiv gemenskap av kvinnor som har en historia av att älska nyheterna. Denna gemenskap har konsekvent prioriterat att diskutera aktuella händelser utan att vara hatfull eller trakasserande, vilket vår gemenskapens riktlinjer förbjuder (det dödar konversationen mellan kvinnor, som kommer att lämna konversationen, och det är dåligt för vår publicering företag. Mer här.)
Vi hade också en robust teknikplattform-ovan nämnda Momentum-för att spåra alla tredjepartsverifierade engagemang för den här kampanjen, från sidvisningar på blogginlägg till tweets.
Faktum är att vi från Momentum vet vilka av våra experter som regelbundet förstärker hårda nyheter - även om de kanske är kända (eller till och med kända) för sina åsikter om mat, föräldraskap, DIY, mode och skönhet. Den prediktiva analysen är hur vi valde experter för kampanjer.
Så det var så vi valde våra experter på Momentum: Vi bjöd in 713 personer med ett visat intresse för hårdnyhetsjournalistik. Av dessa inbjudna deltog 392 kvinnor. Av dessa 392 kvinnor:
- 345 gick med i en privat Facebook -grupp där PRI och SheKnows Media -redaktörer delade och diskuterade en ny bit av PRI -journalistik varje dag.
- De flesta experter bloggade #womenslives på sina egna webbplatser. Denna gemenskap genererade 240 inlägg om initiativet #womenslives.
- Ytterligare 240 experter skapade också minst en social "tout" - vårt kodord för all social aktivitet, vare sig det är en Facebook -delning, en tweet, en pin, etc. Av denna grupp skapade 63 procent fem eller fler sådana "touts".
Den sista biten - att 63 procent skapade fem eller fler sådana touts - är särskilt anmärkningsvärd. För några stycken sedan noterade jag att genom att dela en daglig historia med 1 procent av experterna-240 kvinnor av de 21 000 plus sociala medieprofilerna av kvinnor som skapa innehåll och konversation till våra riktlinjer för samhället i Momentum - vi uppnådde 100 miljoner exponeringar för sociala medier för #womenslives och nådde 18 miljoner människor.
Jag vet, jag sa det redan. Så nu kan jag bekräfta att uppgifterna faktiskt är ännu bättre än så: Det var i princip två tredjedelar av 1 procent av våra experter, de fem eller fler touterna, som drev en distributionskampanj som skulle sälja för cirka 1 miljon dollar för att generera dessa resultat i premiuminnehållsutveckling och garanterad social förstärkning på skala. Men våra experter tog på sig detta uppdrag av kärlek och av en tro på allmän sändning och berättelserna om #womenslives.
Steg 3: Spåra dessa sociala samtal om innehållet och lär dig vad som fungerar
Genom att samarbeta med experter som redan hade erfarenhet av att leda kvalitetssamtal om bra berättande, vår inkubator för sociala nyheter samarbetade med ledare online, utnyttjade det förtroende som dessa experter har utvecklat med sina läsare för att driva engagemang och utvecklat ett varumärke i #womenslives.
Samtidigt spårade Momentum detta engagemang via vårt egenutvecklade, realtidsgränssnitt, verifierat av prestanda från tredje part. Som ett resultat bekräftade vi att PRI: s fantastiska berättande nådde de yttersta hörnen av kvinnors internet. Här är ett bra exempel från mars:
Den 24 mars, Moxie Vacker, en av våra Facebook -experter som kanske är mest känd för sina utmärkta stilråd, råkade dela en #womenslives -historia om veteraner från andra världskriget.
Hennes samhälle gillade det:
Tjugofyra tusen likes, 12 000 delningar och 2 000 kommentarer senare, #womenslives hade en bra vecka i sociala medier!
Detta exempel är uppenbarligen inte en överträdelse - det är bara ännu en dag med kommentarer från kvinnorna i vårt samhälle, som har visat sedan 2005 att de är allvarligt intresserade av ekonomi, hälsovård, utbildning, social rättvisa - allt #womenslives ämnen. Men ta inte mitt ord för det - lyssna på gemenskapen: Som exempel erbjuder jag den första minuten eller så av den här videon nedan, där #womenslives och #ObamaTownHall kom ihop.
För ordens skull, och om du undrar, är den här videon helt improviserad: Kommentarer och frågor från våra experter på #ObamaTownHall föregicks inte av mig eller av Obama -administrationen. (Bortsett: Det är därför jag ser lite seriös ut i den här videon, som mottagare för ledaren för den fria världen.) Ingen av dessa kvinnor är en professionellt utbildad kommentator. De är dock rösterna bakom deras bloggar och ledare vid sina egna middagsbord.
Jag har tappat koll på hur många författare som bloggat passionerat under de senaste 120 dagarna - faktiskt första veckan av #womenslives - om att ha tröttnat på nyhetsbevakning av kvinnor idag, som journalister och/eller som konsumenter, som medborgare, som mödrar och som döttrar som känner att det är vårt ansvar att kräva bättre än vi får. För att citera en av våra experter om varför hon deltar:
”Jag anser att detta är ett privilegium, för jag kan inte bara uttrycka min åsikt om frågor som berör mitt hjärta, jag kan också nå kvinnor som skulle annars tro att de går den saken ensam... Håll utkik, för jag kliver upp på plattformen i stilettos och en stor pinne! ” - Trease, Genomskinlighet
Så nu, till fas två. Vad tror du? Var tar du nästa #womenslives? Vad är din historia?
