På onsdagen vågade Mattel satsa stort genom att lansera sin första rad könsinkluderande, icke -binärtdockor. Linjen kallas "Creatable World", och till skillnad från Mattels mest kända dockrepresentant är den absurd feminina stereotypen Barbie, kommer dessa dockor i kit som erbjuder feminina och maskulint presenterande modeelement som kan blandas och matchas.
Är de första leksaksföretaget att ta itu med denna demografiska? Nej - men de är det första stora märket som tar det, och det är verkligen enorma nyheter.
Senior Vice President för Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmone, berättade för CNN"Vi ser den här raden som ett tillfälle för oss att öppna den dialogen kring vad dockor är till för och vem dockor är till för." Hon tillade, ”Och även när världen börjar fira den positiva effekten av inklusivitet, vi trodde absolut, i grunden att det var dags att lansera en docklinje fri från etiketter och fri från regler för barn. ”
Mattel släppte ett pressmeddelande som förklarade dess koncept för skapbara världen: Ursprunget till raden började med en djup och ökande oro från både barn och deras föräldrar om leksakens kön. So Creatable World erbjuder sex olika dockskit som säljs för nära $ 30 vardera, vilket representerar en rad hudtoner. Kiten innehåller en docka vardera, två frisyralternativ (en kort, en lång) och en blandning av kläder.
Vi älskar de första bilderna och videoklippen från Creatable World - och dess tagline: "en dockrad som är utformad för att hålla etiketter utanför och bjuda in alla."
I vår värld är dockor lika gränslösa som barnen som leker med dem. Vi presenterar #CreatableWorld, en docklinje utformad för att hålla etiketter utanför och bjuda in alla. #AllVälkommen
Shoppa nu: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
- MATTEL (@Mattel) 25 september 2019
En 🌎 utan etiketter betyder att alla är inbjudna att spela. Välkommen till #CreatableWorld, där vi låter leksaker vara leksaker så att barn kan vara barn. #AllVälkommen
Shoppa nu: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
- MATTEL (@Mattel) 25 september 2019
Mattel beskriver Creatable World som en docklinje som är utformad "för att hålla etiketter utanför och bjuda in alla." https://t.co/Eew3j0GP6h
- USA TODAY (@USATODAY) 25 september 2019
Tyvärr (men förutsägbart) online reaktioner på dockorna har polariserats, med många klagar över detaljhandelspriset, anklagar Mattel för att ha pressat ”liberala agendor” på barn och hotat med att bojkotta företag:
2 o2
Om du inte vill vara ett får, rör dig och bombardera #Mattel med mejl, brev, + telefonsamtal samt inlägg på sociala medier. Berätta för dem att världen har blivit galen och att du inte orkar mer. Sanningen: man och kvinna. Det var så vi alla kom hit. Gud. .#Moder Natur.- fran delgado (@out2munchsa) 25 september 2019
De är inte det enda ansiktet som korrumperar och indoktrinerar ungdomarna i vårt land. Det finns många räkningar. Jag saknar det vanliga jordnära landet vi brukade ha.
Moralen är borta
Standarder låga
Hatar överallt
Nedbrytning skenande
Lögner utbredda
Divisionen genomförd.#Trump2020- Anthony (@1CayDek1) 25 september 2019
Farväl Barbie och Ken. Mattel har lanserat en serie könsinkluderande dockor som inte har några könsbestämda funktioner. @Mattel Jag kommer att köpa mina barns dockor från dollarbutiken, för om du var i detta av rätt skäl skulle du inte ta ut $ 30 för dessa. #Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
- A Gnaw Gnome Us (@agnawgnomeus) 25 september 2019
Knulla pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
- ƚ𝖗𝖎𝖘𝖙𝖆𝖓 ✞ (@rave_eur) 25 september 2019
Samtidigt uttryckte många, många andra stor beundran för dockorna, snark för hatarna och förslag på framtida inspiration:
Om du är en så okunnig flin att du inte kan omfamna icke-heteronormativa dockor, KÖP INTE EN. #Mattel#DollsForAll
Utbilda dig också.
- Steacy Curry 💎 (@SteacyC) 25 september 2019
Kära @Mattel
Jag applåderar verkligen din nya linje #CreatableWorld. Kan jag föreslå modeller som @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq- Ginny Lynn (@GinnyLynnAuthor) 25 september 2019
Eftersom bokstavligen boomers kommer att tänka mer på dockor den här veckan än skolskjutningar, miljön och hur korrupt regeringen är. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
- John Smith (@JS_717) 25 september 2019
Men Time rapporterade att Mattel inte är med i politiken. Mattel ordförande Richard Dickson berättade för utloppet, "Vi är inte i politiken och vi respekterar det beslut som alla föräldrar tar kring hur de uppfostrar sina barn." Han fortsatte, ”Vårt jobb är att stimulera fantasi. Våra leksaker är i slutändan dukar för kultursamtal - men det är det din konversation, inte vår; din åsikt, inte vår. ”
Time rapporterade också att Mattel testade dockorna i skapbara världen med 250 familjer från sju stater. Detta inkluderade 15 barn som själv identifierade sig som könsvätska, trans eller icke-binära. Testet var en gedigen framgång.
Monica Dreger, chef för konsumentinsikter på Mattel, berättade för Time, ”Det var ett par könskreativa barn som berättade oss att de fruktade juldagen för att de visste vad de fick under julgranen, det var inte gjort för dem. Detta är den första dockan som du kan hitta under trädet och se att den är för dem, för den kan vara för alla. ”
Du hittar Creatable World dock -kit på Amazon för 29,99 dollar.
