Kakšna je povezava med čokoladnimi ploščicami in mizoginijo? No, nismo povsem prepričani, vendar upamo, da imajo Snickers, ki so v lasti Marsa, dobro razlago, zakaj so jih združili v svoji zadnji oglaševalski kampanji.
Avtor fotografije: David Jones/istock/360/Getty Images
Znan po svojih presenetljivih in smešnih reklamah z Betty White in gorečim mešančkom, ki kriči Alf Stewart iz Doma in Zdoma, Snickers in agencija Clemenger BBDO Melbourne so objavili nov oglas, ki je sprva videti, da bi lahko bil zmagovalec.
Opazili smo primer toplega in nejasnega, ko smo opazovali gradbene delavce, ki so hodili mimo mimo nič hudega slutečih žensk.
En očarljiv moški reče: "Oj! Ta barva res deluje na vas! Uspešen dan! "
Drugi kliče: "Veš, kaj bi rad videl? Družba, v kateri objektivizacija žensk naredi prostor za spolno nevtralno interakcijo brez predpostavk in pričakovanj! "
Potem začnejo resnično navduševati, ko začnejo skandirati: »Kaj bi radi? Enakost! Česa si ne želimo? Mizoginija! "
Vse pa se razveljavi v zadnjih nekaj sekundah posnetka, ko se pojavi naslednji stavek:
"Ko si lačen, nisi ti."
Seveda! To je oglas o tem, kaj se zgodi pri gradbenikih niso sami.
Strašljivo pri tem oglasu-in zaradi česar je tako razočaranje, tako nevarno in neverjetno odvratno-je, da je mogoče pravo sporočilo zgrešiti.
Ujemite se v tisto, kar se vam zdi močan in precej zabaven oglas, in pogrešali boste temne odtenke.
Kaj sporoča oglas?
- Opolnomočenje žensk je nenavadno vedenje moških.
- Ko moški, in sicer gradbeni delavci, niso lačni, so v bistvu odbojni.
- Spoštljivi komentarji glede klicanja so ugodni le, če niste sami.
- Čokoladne ploščice so gorivo, ki ga morajo šovinisti biti popolnoma nespoštljivi.
Kakšno zmedeno sporočilo poslati, Snickers. Samo ne razumemo.
Drugi pogledi na oglas
News.com.auoglas označil za "smešnega" pravijo, da je bil oglas "na jeziku".
Založnik Lepo je to bi si lahko ogledali povsem drug oglas, kot so rekli Snickers "Udaril žebelj popolnoma po glavi." Še tako daleč sem rekel: "Razigrani stereotip je veselo spodbujanje feminizma, in to zelo smešno."
Kaj?
Razumemo, da je oglas domnevno da bi bilo zabavno, vendar Snickersu s tem ni uspelo.
Drugi so se s svojimi odzivi odzvali na družbena omrežja.
Počakaj @SNICKERS samo oglasite, da nehate jesti Snickers? http://t.co/U9AtqRghZx#Zmešan#oglaševanjepic.twitter.com/IrX0NSR8rY
- DinushiDias (@DinushiDias) 26. marec 2014
Kul podvig Snickersa... Aussie Builders presenečajo mimoidoče z glasnimi izjavami, ki krepijo moč https://t.co/sY2hS2pMtC
- Tom Grundy (@tomgrundy) 27. marec 2014
Očitno, če nehamo jesti @Snickers lahko ustavimo mizoginijo? http://t.co/TvNwLbp9Eh
- Alanah Pearce (@Charalanahzard) 27. marec 2014
Ponavadi se strinjamo Hitro podjetjeVzemite kampanjo; imenovali so ga "žalostna obtožba gradbenega klišeja". In dodal: »Bolj smešno se nam zdi [reklama], dlje pa mislimo, da je politika spolov mogoča, da je naše lastno stališče do spola idealno. ”
S tem ste nas zagotovo presenetili, Snickers, vendar ne tako, kot ste nameravali.
Kaj menite o oglasu? Pridružite se razpravi na Twitterju ali nam to sporočite v spodnjih komentarjih.
Več razlogov za razpravo
Reakcije na Rachel Frederickson Največji zguba izguba teže
Reklama Super Bowla Scarlett Johansson je prepovedana
Najbolj kontroverzno branje
