V zadnjih letih je svet oglaševanja naredil pomembne korake naprej, da bi odpravil družbene predsodke. Čeprav vedno obstaja povratna reakcija, to podjetjem ni preprečilo, da bi o vključevanju in sprejemanju v svoje oglase opozorili na pomembne točke. Vendar je ta zadnja kampanja naredila nekaj resnično osupljivega - našla je način, da odstrani vse tiste dolgotrajne predsodke, pri čemer ni pustila nič drugega kot ljubezen... in kosti.
Preden se ustrašite, naj vam razložim. Kampanja »Ljubezen nima oznak« se osredotoča na televizijsko točko, ki je nastala iz pristnih odzivov množice na instalacijo v živo na Valentinovo. V Los Angelesu je bil postavljen velik zaslon, na katerem so lahko pari, prijatelji in družine hodili zadaj in se objemali, poljubljali, plesali ali počeli karkoli, zaradi česar so bili srečni in ljubljeni. Začelo se je, da je zaslon dejansko prikazoval njihovo rentgensko sliko, zato je bilo, ko sta se poljubila ali objela, videti le kot dva okostja, ki se poljubljata in objemata. To dobesedno odstranjevanje
spolu, rasa, velikost itd., je ljudem omogočilo, da so končno videli in bili vidni brez pristranske leče, saj so vsi enaki brez kože. Prepričajte se sami:
Ne vem za vas, vendar sem uradno žoga veselih solz. Ta oglas se bo predvajal marca, medtem pa lahko to ugotovite več o kampanji na njihovi interaktivni spletni strani. The Oglasni svet je na čelu ideje, njena predsednica Lisa Sherman pa jim razloži njihovo strategijo Prilagodi: "Vključevanje skupnosti ljudi se je zdelo zelo pomembno za našo strategijo." Govori posebej o R/GA, digitalna trgovina, ki je pripomogla k oblikovanju spletne prisotnosti in interaktivne narave kampanje.
Če obiščete spletno mesto "Ljubezen nima oznak", boste videli, da lahko opravite kviz, ki ocenjuje vašo stopnjo predsodkov, ki se jih morda niti ne zavedate. Tukaj je cilj, da se ljudje zavedajo svojih "implicitna pristranskost,”Upajmo, da jim bomo pomagali prepoznati vedenje in narediti nekaj, da ga popravimo pri sebi in pri drugih.
Slika: Lovehasnolabels.com
"Implicitna pristranskost se nanaša na način ljudi nezavedno in včasih nevoljno pokaže pristranskost do drugih posameznikov in skupin, "je povedala Rachel Godsil, soustanoviteljica in direktorica raziskav na Inštitutu za zaznavanje. Prilagodi. Ko opravite kviz, boste usmerjeni v številne organizacije, ki se borijo proti diskriminaciji, o katerih lahko izvedete več in jim pomagate. Nekateri med njimi so: Liga proti obrekovanju, Nacionalni ženski pravni center, Kampanja za človekove pravice, Ameriška Združenje invalidov, Ameriško-arabski odbor proti diskriminaciji, Muslimanski zagovorniki in AARP.
Čeprav je običajno, da takšne akcije debitirajo okoli mesecev posebne družbene zavesti, na primer meseca ponosa LGBT, pa oglasni svet upa, da bo "Ljubezen nima oznak" vedno pomembna ideja. Podjetja, ki podpirajo PSA, so se strinjala, da bodo sporočilo predvajala na svojih platformah za družabne medije ljudje ne bodo prepričani, kdo je to začel - kar bo, upajmo, še dodatno spodbudilo ta združujoči vidik celote kampanjo.
Poskusite znova pogledati videoposnetek, ko veste, kaj v resnici govori. Upajmo, da se boste naslednjič, ko boste videli par, ki se poljublja, in vaš um skočil na nepotrebno pristranskost, spomnili, da si pod kožo videti popolnoma enako. Pridružite se pogovoru na #LoveHasNoLabels.
Slika: Giphy
Več o predsodkih in pristranskosti
Neverjetne fotografije naslavljajo, kako opredeljujemo črno in lepo
Ja, nasilje v družini se lahko zgodi vsakomur - tudi lezbijkam
Model transseksualcev piše zgodovino in London Fashion Week
