Vesel sem, da lahko to sporočim #ženske, inkubator družabnih novic avtorja Mednarodni javni radio, in SheKnows Media, matično podjetje BlogHer, sta potrdila, da: Odlično novinarstvo o trdih novicah in pripovedovanje o ženske, ko jih ženske prek vključujočega in kakovostnega družabnega pogovora predstavijo ženskam, razvije občinstvo in spodbudi izmerljivo donosnost naložb sodelujočih založnikov.
Z drugimi besedami, #womenslives je dober založniški model. Beri naprej!
Rezultati
Od februarja 3. do 30. junija 2015 je inkubator družabnih novic SheKnows Media-PRI okrepil globalno poročanje o trdih novicah o ženskah in dekletih iz PRI Skozi življenja žensk pobudo. Zgodbe PRI smo poročili s sodelovanjem s skupnostjo SheKnows Media in spremljali naš uspeh prek lastne tehnološke platforme Momentum SheKnows Media.
Delovalo je. V teh 120 dneh je naš inkubator, ki je s samo 1 odstotkom naših strokovnih glasov delil kakovostno zgodbo o težkih novicah, presegel naše cilje za celo leto. Natančneje, tako, da dnevno zgodbo delite s 240 ženskami, povabljenimi iz 21.000 družbenih medijev vplivnežev, ki ustvarjajo vsebino in pogovore po naših smernicah skupnosti v Momentumu, smo dosegli naslednje:
- 100 milijonov izpostavljenosti hashtaga #womenslives v družabnih medijih
- 18 milijonov edinstvenih ljudi, ki jih je samo na Twitterju dosegel hashtag #womenslives
- 16.000 tvitov z uporabo #womenslives vseh uporabnikov Twitterja
- 240 strokovnjakov za inkubator = 1 odstotek družbenih vplivalcev SheKnows Media
Vir: Momentum, TweetReach
Pridobivanje teh rezultatov
Ko sva si s predsednico in izvršno direktorico PRI Aliso Miller postavila partnerske cilje, smo upali, da bomo letos dosegli 10 milijonov edinstvenih ljudi v digitalnih medijih. Ta cilj smo dosegli že v prvih 90 dneh.
V času, ko so naslovi PRI v veliki konkurenci za digitalne uporabnike, je ta inkubator uspel z uporabo iste tehnike SheKnows Media uporablja za ustvarjanje, razširjanje in izvajanje vsebinsko tržnih kampanj za vrhunske blagovne znamke dan:
- 1. korak: Ustvarite več odličnih zgodb, ki vključujejo glasove žensk.
- 2. korak: Ustvarite kakovostne pogovore v družabnih medijih o teh zgodbah pod vodstvom žensk.
- 3. korak: Sledite tem družabnim pogovorom o vsebini in uporabite te vpoglede za razvoj.
Tukaj smo naredili
1. korak: Ustvarite več zgodb, ki vključujejo glasove žensk in deklet
Ustvarjanje več zgodb, ki vključujejo glasove žensk in deklet, je bil poziv PRI na orožje. Na tednu ZN lani je svojo pobudo izjavila Alisa Miller Skozi življenja žensk:
»Cilj programa Across Women's Lives je obravnavati ogromen, vseprisoten problem v medijih: ženske dobesedno v velikih odstotkih manjkajo od novic. Dejansko novice na kakršen koli način predstavljajo ženske le 24 odstotkov časa, le 6 odstotkov novic pa poudarja neenakost ali vprašanja spola, «je dejal Miller.
"In ko ženske vidijo in slišijo, smo pogosto prikazane kot predmeti ali žrtve," je dodal Miller. »Novice ne odražajo resničnosti našega sveta in to popačenje škoduje vsem! To je popolnoma nesprejemljivo. "
»V PRI smo zavezani, da bomo to razmerje spremenili. Pripovedovati zgodbe o ženskah in naši vlogi v svetu - in na nove načine vključiti ženske in vse, «je dejal Miller. »Naš cilj je povedati in deliti pomembne zgodbe, ki povečajo pogovor o ključni povezavi med položaj deklet in žensk v svetu ter napredek pri izboljšanju zdravja, izobraževanja in gospodarskega razvoja. "
2. korak: Ustvarite pogovore o družabnih medijih, ki jih vodijo ženske, z uporabo smernic naše skupnosti
Navdihnila me je Alisina vizija in se zavezala, da bom novinarstvu o ženskah pomagala doseči močne poslušalci, ki jih mora oddajati javna radiotelevizija, morajo ohraniti sponzorstvo in povečati občinstvo prek družbenih medijev: ženske.
Ženske predstavljajo večino uporabnikov interneta, družabne medije pa uporabljamo bolj zasvojeno kot moški. Še več, od leta 2012 so raziskave BlogHer potrdile, da bo najmočnejša ženska v družabnih medijih… druga ženska v družabnih medijih. Če torej na spletu gradite karkoli, od podjetja do občinstva, je možno, da je najmočnejši zagovornik ženska.
Prepričani smo bili, da lahko okrepimo #žensko življenje, ker smo imeli dve ključni sestavini. Prva je bila množica žensk, ki imajo radi novice. Ta skupnost je dosledno dajala prednost razpravljanju o trenutnih dogodkih, ne da bi bila sovražna ali nadlegujoča, kar je naše smernice skupnosti prepovedujejo (ubija pogovor med ženskami, ki bodo zapustile pogovor, kar je slabo za naše založništvo poslovno. Več tukaj.)
Imeli smo tudi robustno tehnološko platformo-zgoraj omenjeni Momentum-za sledenje vsem angažmajem, preverjenim s strani tretjih oseb za to oglaševalsko akcijo, od ogledov strani na blogih do tvitov.
Dejansko iz Momentuma vemo, kateri od naših strokovnjakov redno posodabljajo težke novice - čeprav so morda znani (ali celo znani) po mnenju o hrani, starševstvu, DIY -ju, modi in lepoti. Te napovedne analitike smo izbrali strokovnjake za oglaševalske akcije.
Tako smo izbrali svoje strokovnjake v Momentumu: povabili smo 713 ljudi z izkazanim zanimanjem za novinarstvo z novicami. Od teh povabljenih je sodelovalo 392 žensk. Od teh 392 žensk:
- 345 se je pridružilo zasebni Facebook skupini, kjer sta urednika PRI in SheKnows Media vsak dan delila in razpravljala o enem novem delu novinarstva PRI.
- Večina strokovnjakov piše #womenslives na svojih spletnih mestih. Ta skupnost je ustvarila 240 objav o pobudi #womenslives.
- Še 240 strokovnjakov je ustvarilo vsaj en družabni "tout" - našo kodno besedo za vso družbeno dejavnost, pa naj bo to deljenje na Facebooku, tvit, pin itd. Od te skupine jih je 63 odstotkov ustvarilo pet ali več takih »ogledov«.
Zadnji del - 63 odstotkov jih je ustvarilo pet ali več takih izletov - je še posebej opazen. Pred nekaj odstavki sem ugotovil, da so ženske, ki so dnevno objavile zgodbo z 1 odstotkom strokovnjakov-240 žensk od 21.000 profilov na družabnih medijih in več, ustvarite vsebino in pogovor v skladu s smernicami skupnosti v Momentumu - dosegli smo 100 milijonov izpostavljenosti družbenih medijev za #womenslives in dosegli 18 milijonov ljudi.
Vem, to sem že rekel. Tako lahko zdaj potrdim, da so podatki dejansko še boljši od tega: v bistvu sta bili dve tretjini 1 odstotka naših strokovnjakov, tistih pet ali več gostov, vodila distribucijsko kampanjo, ki bi prodajala na drobno približno 1 milijon USD, da bi te rezultate ustvarila pri razvoju vrhunskih vsebin in zagotovila socialno širitev pri lestvici. Toda naši strokovnjaki so se te naloge lotili iz ljubezni in iz zaupanja v javno oddajanje ter zgodbe #womenslives.
3. korak: Sledite tem družabnim pogovorom o vsebini in se naučite, kaj deluje
S sodelovanjem s strokovnjaki, ki so že imeli izkušnje z vodenjem kakovostnih pogovorov o odličnem pripovedovanju zgodb, je naš inkubator družabnih novic v sodelovanju z voditelji na spletu, izkoristili zaupanje teh strokovnjakov s svojimi bralci, da bi spodbudili angažiranost in razvili blagovno znamko #žensko življenje.
Momentum je medtem sledil temu sodelovanju prek lastniškega vmesnika v realnem času, preverjenega s podatki o uspešnosti tretjih oseb. Posledično smo potrdili, da je fantastično pripovedovanje zgodb PRI doseglo skrajne robove ženskega interneta. Tu je odličen primer iz marca:
24. marca, Moxie Lepa, ena od naših strokovnjakinj za Facebook, ki je morda najbolj znana po svojih odličnih stilskih nasvetih, je slučajno delila zgodbo #womenslives o veteranih druge svetovne vojne.
Njeni skupnosti je bilo všeč:
Štiriindvajset tisoč všečkov, 12.000 delnic in 2.000 komentarjev pozneje je #womenslives preživel odličen teden v družabnih medijih!
Odkrito povedano, ta primer ni odmik - to je le še en dan komentarja žensk v naši skupnosti, ki so od leta 2005 dokazali, da jih resno zanimajo gospodarstvo, zdravstvo, izobraževanje, socialna pravičnost - vse #ženske teme. Ampak ne verjemite mi na besedo - poslušajte skupnost: na primer ponujam prvo minuto tega videoposnetka spodaj, kjer sta se združila #womenslives in #ObamaTownHall.
Če želite vedeti, in če se sprašujete, je ta video posnetek vseeno improviziran: komentarjev in vprašanj naših strokovnjakov v #ObamaTownHall nisva vnaprej določila jaz ali Obamova administracija. (Na strani: Zato sem v tem videu videti malo resno, saj sem vodja svobodnega sveta.) Nobena od teh žensk ni strokovno usposobljena komentatorka. So pa glasovi za svojimi blogi in voditelji pri lastnih večerjah.
Izgubil sem predstavo o tem, koliko piscev je strastno blogalo v zadnjih 120 dneh - v resnici prvi teden #womenslives - o naveličanosti poročanja o ženskah danes, kot novinarkah in/ali potrošnicah, državljanih, materah in kot hčere, ki menijo, da je naša odgovornost zahtevati boljše, kot smo. Če citiramo enega od naših strokovnjakov, zakaj sodeluje:
»Menim, da je to privilegij, saj ne le, da lahko zdaj izrazim svoje mnenje o vprašanjih, ki se mi dotaknejo srca, ampak lahko pridem tudi do žensk, ki sicer bi verjel, da hodijo po tej stvari sami... Ostanite z nami, ker stopim na ploščad v čevljih in veliki palici! " - Trease, Preglednost
Torej, preidimo na drugo fazo. Kaj misliš? Kam bi naslednjič vzeli #womenslives? Kakšna je vaša zgodba?
