Dame, radi bi vam predstavili »ladyball“. Je to izdelek, ki bo ženske spodbudil k igranju nogometa, oblikovan tako, da je "mehkega na dotik za ženski oprijem, eazi-igro za ženske sposobnosti in modno usmerjen v ženski slog"? Ali pa jih s podpiranjem stereotipov preprosto spodkopava?
Tržniki imajo dobro zgodovino govora do žensk. Lani nam je podjetje za pisala reklo, naj se »obnašamo kot gospa«, vendar »razmišljamo kot moški«, zato se skoraj vedno srečujemo s prepadom seksizem v oglaševanje.
Več:Subtilnost seksizma v reklamah je nevarna za oba spola
Zdaj pa napovedujemo najnovejšo višino prizanesljivosti z alternativnim nogometom za ženske.
Ladyball je posebej zasnovan za sodobno žensko. Na otip je mehkejši od navadnega nogometa, kar pomeni, da bodo naše lepe številke dosegle dodaten oprijem. Je lažji, zato vam ni treba razvijati moške moči, ki je potrebna za navaden nogomet. Prav tako je presenetljivo roza, zagotovo bo zadovoljil naše estetske potrebe.
To je popolnoma absurdno.
Res je, da je spodbujanje žensk k športu vreden cilj. Šport ima velike koristi spodbujanje zdravja in dobrega počutja na več načinov in je lahko zabavna, družabna izkušnja. Pomembno je odpraviti ovire za udeležbo žensk.
Ampak tukaj je nekaj: stereotipi so ovira za sodelovanje. Ni koristno trditi, da bo ženskam običajna oprema pretežka za uporabo. Ni koristno trditi, da ženske bolj zanimajo barve nogometa kot pa krepitev moči in tovarištvo šport.
Poleg stereotipa o ženskah, ki so tako nesposobne, da jih je treba bistveno prilagoditi, so druge ovire za udeležbo žensk zapletene in se začnejo mlade. Po navedbah poročilo vlade Združenega kraljestva lani izdana dekleta, stara 7 let, drugače doživljajo šport kot fantje. Najbolj opazno je, da se dekleta na tej točki zavedajo svojega nastopa in niso zadovoljna s svojo podobo telesa. V tej starosti se fantje in dekleta začenjajo videti kot dekleta kot manj usposobljena za šport. Dekleta začnejo opažati tudi primanjkljaj ženskih vzornikov v športu.
To je ključni čas, da se dekleta zanimajo za šport. Pred 7. Ko pa dekleta opustijo šport, jih verjetno ne bodo več izbrali.
Težave, ki se pojavljajo pri sodelovanju žensk, so veliko bolj povezane s percepcijo kot s surovo usposobljenostjo. Osnovne naložbe v ekipe in programe za izboljšanje udobja deklet v njih samih so veliko več bistvenega pomena kot prilagajanje igre in jim povedati, da imajo prav glede svojih manjših sposobnosti.
Čeprav je pomanjkanje ženskih vzornikov obžalovanja vredno, to ni zato, ker odlične ženske v športu ne obstajajo. Ravno nasprotno. Lani je angleška ženska nogometna reprezentanca zasedla tretje mesto na svetovnem prvenstvu v nogometu. Država se ponaša z nekaterimi najboljšimi nogometašicami na svetu.
Več: 10 hudih športnic, ki nas navdihujejo, da postanemo boljši
A čeprav so športnice prav tako impresivne kot športniki (včasih še bolj, zlasti po Angležih razočarajoča predstava moške ekipe na svetovnem prvenstvu 2014), njihove igre niso enako predvajane in tudi niso enake priznanje.
Poročilo iz leta 2014 z Univerze v Birminghamu je pokazalo, da športnice dobijo 1 do 6 odstotkov športnega poročanja v medijih. Poleg tega po mnenju a Raziskava BBC Sport, obstajajo velike razlike v nagradni igri med ženskami in moškimi v številnih športih, pri čemer je nogomet eden najmanj enakovrednih.
V bistvu ženske za razliko od moških skoraj nikoli ne označujejo junakov zaradi svoje športne moči. Pravzaprav se njihov obstoj komaj prizna.
Ladyball je zanemaril tudi obstoj žensk v nogometu. Podjetje je za predstavnika blagovne znamke izbralo Ger Brennana - moškega, irskega nogometaša. Čeprav so njegove igralske sposobnosti impresivne, se je treba vprašati, ali je znanje o tem, kaj ženske potrebujejo v športni opremi, v njegovem obsegu. Citira ga na spletni strani Ladyball pravijo: "Nimam dvoma, da bodo dame pozdravile mehkejšo teksturo... Dejstvo, da je roza, je dodaten bonus, ki bo zagotovo privlačen še mnogim drugim!"
Zanima me, če so bile kakšne nogometašice dejansko posvetovane glede njihovih misli o oblikovanju žog oz če bi morda Ladyball pozabila, da že obstajajo ženske, ki igrajo igro po standardu nogomet.
Ladyball kot organizacija prav priznava, da obstaja problem v premajhni zastopanosti žensk v nogometu. Njegova rešitev problema (mehka, rožnata krogla) je napačno presojen marketing, ki podpira stereotipe, ki jih je treba izpodbijati. Resnična rešitev je veliko bolj zapletena, vendar bi morala graditi na prednostih športnic in krepiti zaupanje mladih deklet.
Več:Okrepite samozavest svojega najstnika
