V tem neverjetnem oglasu se mama pojavi v šoli, da pobere svoje otroke v svojem športnem terencu-razen pod pokrovom je bil avto preoblikovan tako, da je drvel in delal nore trike. Mama se brezskrbno vozi v slogu Ken Blocka, ko zavzema otroška mesta, hodi po nakupih in opravlja druga vsakodnevna opravila. JoAnn Stoda iz Famous Footwear nam pove vse o kraju in o tem, kaj jo navdihuje.
Stoda, podpredsednica marketinga za Famous Footwear, si je vzela nekaj časa, da je odgovorila na naša vprašanja o novem oglasu, kako se ji je virusna video agencija Shareability približala s konceptom in kako jo navdihujejo ženske.
Kaj vam je dalo idejo, da bi posneli film Momkhana?
Naš cilj je bil ustvariti videoposnetek, ki bi bil resnično privlačen in prerezal ogromno video vsebine, ki je vsak dan na YouTubu. Želeli smo pritegniti pozornost ljudi, ki morda ne poznajo Famous Footwear nekaj zanimivega za gledanje in upam, da delite… in morda spremenijo svoje dojemanje slavnih Obutev. Približali smo se
Skupnost, saj so vedeli, da imajo na tem področju odlične dosežke, in prišli so na idejo o Momkhani - ženski vrti v priljubljenih video posnetkih Gymkhane. Predstavili so nam idejo in mi smo jo sprejeli.Kako vas je pri odraščanju navdihnila lastna mama?
Moja mama je bila odličen vzor. Bila je popolnoma predana svoji družini in tudi zelo cenjena medicinska sestra s kariero, ki jo je navdušila - in to v času, ko je »delal mame”Niso bile norma! Poleg tega je moj oče umrl, ko sem bil star 14 let, zato je imela mama še težje delo, da je »vse naredila«. Ona res opredeljena neodvisnost, moč, odločnost, pogum in sočutje zame, vrednote, ki jih poskušam živeti po vsakem dan.
Kaj je bil najbolj zahteven vidik snemanja?
Koncept tega videoposnetka je bil tako drugačen od vsega, kar smo kdajkoli počeli. Poleg očitnih fizičnih izzivov snemanja - pridobivanje enoprostorca za opravljanje stvari, ki jih enoprostorec ni namenjen - največji izziv je bil resnično narediti ta velikanski korak vere in biti pripravljen narediti nekaj zelo drugačnega za naše blagovno znamko. Morali smo spremeniti svojo perspektivo iz bolj tradicionalnega dela, osredotočenega na čevlje, ki smo ga opravljali v preteklosti, in sprejeti idejo o nečem zelo drugačnem, kot je Momkhana. Navdušeni smo, kako se je izkazalo!
Kako vas navdihujejo ženske?
Sem precej odkrita, strastna feministka, ki jo ženske navdihujejo vsak dan. Zame biti feministka pomeni imeti enake možnosti in enake izbire - izbiro dela ali dela mama, ki ostane doma, izbira otroka ali ne, izbira, kako se oblačiš, kako izgledaš in kdo si ljubezen. Ženske, ki se zavzemajo zase in za druge ženske, ki so pooblaščene in krepijo druge, me navdihujejo.
Več pooblastil za reklame
10 najboljših ženskih oglasov leta 2014
Mame hčera s kodrastimi lasmi morajo to opazovati
Po ogledu tega nikoli ne boste uporabili "kot dekle" kot žalitev
