Ločevanje resnice od stereotipov
"Mislim, da se ljudje in zagovorniške skupine osredotočajo na spodbujanje" pozitivnih "lastnosti Downov sindrom, padejo v past, da dejansko spodbujajo vrednost ljudi glede na to, kaj zmorejo - vključno s svojo sposobnostjo, da se ljudje počutijo dobro, «pravi Morguess. "Razumem željo, da bi ljudem pomagali videti mimo negativnega dojemanja, ki bi ga imeli o Downovem sindromu, vendar se temu izogibamo s kampanjami, ki" tržijo " ljudje, ki temeljijo na pozitivnih lastnostih, samo poudarjajo njihovo 'drugačnost' in spodbujajo prepričanje, da je treba ljudi ceniti glede na to, kaj prinašajo miza. "
Združenje Down Syndrome of Greater Charlotte (Severna Karolina) je pred kratkim predstavilo svojo prva objava javne službe (PSA), ki oglašuje Buddy Walk 2013, ki ozavešča in financira programe, storitve in raziskave Downovega sindroma.
Kot prostovoljec sem pomagal ustvariti scenarij za PSA in podprl poudarek na prikazovanju številnih načinov, kako so ljudje z Downovim sindromom podobni nam in sodelujejo na vseh področjih življenja. Video vključuje otroke in odrasle z Downovim sindromom, ki sodelujejo v različnih situacijah in uživajo v njih.
Več posnetkov vključuje otroka z Downovim sindromom, katerega jezik štrli.
"Preveč" verodostojno?
»Protruzija jezika pri dojenčkih z Downovim sindromom je pogosto posledica kombinacije dejavnikov - nizkega mišičnega tonusa v jeziku in tega, čemur pravimo relativna makroglosija, kjer je jezik sorazmerno večji od manjše ustne votline, «pojasnjuje dr. Brian Skotko, so-direktor Program Downovega sindroma v splošni bolnišnici Massachusetts. "Ko se dojenčki z Downovim sindromom povečujejo, se prostor v ustih povečuje, kar omogoča več prostora za jezik."
Čeprav redko opazimo štrlenje jezika svojega sina Charlieja, se zavedam, da značilnost izstopa pred drugimi, zato sem okleval, ko sem videl video.
Tudi moj mož je to opazil. Na koncu smo se strinjali, da je verodostojen in o tem je šlo v PSA - pristnosti, kako so ljudje z Downovim sindromom del našega življenja.
Vsi tega ne vidijo tako, verjetno zato, ker je izražanje jezika vidna razlika in je organizacija prejela nekaj kritik, da je vključila te posnetke. Resnica je, da imajo ljudje z Downovim sindromom vidne razlike, od poševnih oči do manjših ušes.
Lekcija? Malo verjetno je, da bo kakšen trženjski napor razveselil vse, včasih pa resnica ljudem neprijetno.
Ozaveščevalne akcije
Nacionalno društvo za Downov sindrom (NDSS) je pred kratkim začelo svojo Kampanja "Moja velika zgodba". »Kampanja Moja velika zgodba je največja pobuda za ozaveščanje javnosti NDSS, v zbirki je več kot 600 zgodb iz 49 držav. Cilj kampanje je spodbuditi nov način razmišljanja o ljudeh z Downovim sindromom z izmenjavo zgodb, ki so jih napisali in o njih. "
Eseji vključujejo omembe človekovih omejitev ali izzivov in se osredotočajo predvsem na njihove sposobnosti, od opomnika na družino člani, da upočasnijo in živijo v trenutku, da delijo dogodivščine novih dejavnosti - kot je deskanje - in spodbujajo druge, da preizkusijo nove tudi stvari.
Nekaterim kampanja ne služi nič, ker nima oprijemljivega poziva k dejanju. Drugi pravijo, da je kampanja "mi govorimo sami s seboj", pravi eden od staršev, ki je prosil, naj ostane neimenovan.
NDSS poroča, da je prejel več kot 6 milijonov dolarjev donacij za nacionalni in regionalni oglasni prostor in storitve organizacija pravi, da je zagotovilo, da je več kot 225 milijonov Američanov videlo enega ali več tiskanih in digitalnih PSA. Ali je to uspeh?
NDSS ponuja tudi več oglaševalskih akcij s pozivom k dejanju, kot je njegova Plakat »Spoznaj me« in načrt lekcije za uporabo v razredu, ki vključuje kratek list z vprašanji in odgovori, namenjen spodbujanju vprašanj in razbijanju nekaterih pogostejših mitov o ljudeh z Downovim sindromom.
Overboard?
The Facebook stran za knjigo z naslovom Nadarjena izbira julija 2013 objavila sliko, na kateri so se starši spopadli drug na drugega na različnih forumih na Facebooku, povezanih z Downovim sindromom.
Amy Dietrich Hernandez ima tri sinove-17-letnika iz spektra avtizma, 14-letnika z Downovim sindromom in 13-letnika iz spektra avtizma. Mislila je, da je podoba, ki jo deli The Gifted Choice, pretirana.
"Moj otrok [z Downovim sindromom] je krasen, sladek in čudovit," pravi Hernandez in nadaljuje: "... ko ne nadleguje mačk v svoji omari ali spreminja številke na svojem listu ali pošiljanje sporočil ljudem, s katerimi delam, iz telefona in jim postavljam neprijetna vprašanja ali si brijem glavo nad straniščem... ali, ali, ali... neskončno.
»Tridimenzionalni, to je vse, kar zahtevam od teh kampanj. Naj bodo ljudje tridimenzionalni. "
Vprašajte samozagovornike!
Morda je skrivnost zagotavljanja, da marketinške kampanje prinašajo uravnotežena, ciljno usmerjena sporočila, v tem, da vedno vključuje tudi ljudi z Downovim sindromom. To se mi zdi preprosto, a kako pogosto se to zgodi?
Center za vizualne in uprizoritvene umetnosti Interact je neprofitna organizacija, katere poslanstvo je "ustvarjati umetnost, ki izpodbija zaznavanje invalidnosti" in je odprla vrata za umetnike s posebnimi potrebami in občinstvo, ki si želi svojega dela, ki na umetnost nikoli ne bi gledalo kot na življenjsko izbiro, a zdaj na umetnost gleda kot na bistveno za svoje človeštvo. "
Z nagibom k sarkastični komediji je skupina ustvarila a video satira od najbolj čudaških vprašanj, ki jih ljudje z Downovim sindromom dobijo ljudje, ki nimajo tega dodatnega kromosoma in za te umetnike presojo.
Kaj je čudno? Pomanjkanje ustreznosti
Potem so tu še marketinške kampanje, zaradi katerih se ljudje praskajo po glavi ali v tem primeru govorijo proti imenu in njegovemu namenu.
Ob svetovnem dnevu Downovega sindroma, 21. marca 2013, je neprofitna skupina Down Syndrome International začela kampanjo ozaveščanja, imenovano »Nenavadno Nogavice. " Kampanja je privržence pozvala, naj na viden način nosijo neustrezne nogavice, da izzovejo pogovor in spodbudijo pogovor o Down sindrom.
Meriah Nichols ima hčerko z Downovim sindromom in blogiran o njenem razočaranju nad imenom in namenom kampanje.
"V zvezi s tem imam nekaj vprašanj:
- Kaj pa, če živite na toplem in ne nosite nogavic?
- Hudiča, tudi če ste v hladno mesto, kdo bo pogledal navzdol in začel opazovati vaše nogavice? Katere bodo najverjetneje pokrili vaši čevlji/škornji/hlače?
- WHO skrbi če nosite neustrezne nogavice?
"In najbolj očitno vprašanje od vseh, ZAKAJ V PEKU UPORABLJATE BESEDO 'ODD' V KAMPANJI, POVEZANI S DOWN SYNDROM?
"Rekel bi, da je imel Downov sindrom (kot invalidnost) več kot le [sic] delež predsodkov - vsaka kampanja, ki uporablja besedo "Čudno" kot del prizadevanja za ozaveščanje/praznovanje je lahko kampanja, ki se mora prebuditi in dolgo potegniti kava."
Nichols pogled ni bil osamljen. Skupnost Downovega sindroma se je umaknila, zaradi česar je DSI preimenoval kampanjo in izdati opravičilo.
"Obžalujemo, da smo poročali, da smo bili deležni pomislekov glede kampanje glede njene uporabe jezika in sporočila," je skupina objavila na spletu. »Ob tej priložnosti se opravičujemo vsem, ki so užaljeni zaradi naše kampanje. Bodite prepričani, da v nobenem primeru nismo želeli nikogar užaliti ali posredovati drugega sporočila o sprejemanju in vključevanju ljudi z Downovim sindromom. "
The ime akcije je bil hitro spremenjen v »Veliko nogavic«, pri čemer je izgubil kontroverzen pridevnik, hkrati pa je ohranil vprašljivo pot do ozaveščenosti in razprave.
Nasvet za starše
Starši veterani ponujajo nasvete za novega starša ali ljubljeno osebo osebe z Downovim sindromom, ki morda poskuša prečkati več sporočil oglaševalske akcije hkrati.
"Ne verjemite hipu - dobremu ali slabemu - ker bi se lahko vaša situacija vedno končala bolje ali slabše, kot so vam povedali," svetuje Sandra.
"Samo globoko vdihnite in ne dajajte prevelike teže nobeni" kampanji "v zvezi z Downovim sindromom," priporoča Morguess. "Vsak otrok, z Downovim sindromom ali ne, je edinstven posameznik in nihče - ne zanima me, kako dobro sem seznanjen - ne more predvideti, kako bo izgledalo življenje vsakogar."
Strokovnjak za trženje Jones ima pragmatičen pristop. "Ne poznam nobenega brezhibnega detektorja neumnosti. Toda pri izbiri razlogov, da verjamem ali vlagam v tistega, na katerega se najbolj zanesem, je, koliko časa že poslujejo. Težko je biti nečasten ali nepošten in ostati v poslu več kot 5 do 10 let. "
Preberite več o Downovem sindromu
Ločitev: Ali "prednost Downovega sindroma" res obstaja?
Povezava med Alzheimerjevo boleznijo in Downovim sindromom
Downov sindrom: Ali je ozaveščenost pretirana in dejanja zamujajo?
