Ako sa blíži nový rok, môžete očakávať nárast reklamy v telocvični. Čo by ste ale možno nečakali, je obľúbená posilňovňa, ktorá propaguje očarujúci model dojčenie dve deti ako spôsob, ako nalákať vrtkavých návštevníkov telocvične na „Zaviazať sa k niečomu“.
To je Novoročné motto telocvične Equinox postriekala prsia modelky Lydie Hearstovej, ktorá je zobrazená ako drží dve deti za prsia. Hearst nemá žiadne vlastné deti a „deti“ sú falošné.
Sieť fitness klubov Equinox v New Yorku v tlačovej správe uviedla, že v rámci novej reklamnej kampane bolo zverejnených sedem rôznych obrázkov znázorňujúcich odhodlanie. The mladá dojčiaca matka ad, predstavovať Hearst, má ukázať verejné dojčenie ako bezohľadné - a to je druh vecí, z ktorých je vyrobený skutočný záväzok.
Je reklama spoločnosti Equinox odvážna alebo hraničná? To závisí od toho, koho sa pýtate. Opýtajte sa ktorejkoľvek matky, ktorá strávila mnoho bezsenných nocí snahou prinútiť svoje dieťa prisať sa po dni, ktoré strávilo doma. pretože zo strachu pred verejným úsudkom o dojčení nemohla odísť z domu a možno rovnodennosť pomaly podávala tlieskať
Viac: Fotografia malého chlapca mladej mamy sa stáva virálnou zo všetkých správnych dôvodov
Opýtajte sa však zvyšku populácie a možno dostanete inú odpoveď. Čo sa týka nominálnej hodnoty, väčšina ľudí je za dojčenie, len nie na verejnosti. Mnoho ľudí uznáva, že dojčenie je pre dieťa dobré: Americká pediatrická akadémia odporúča exkluzívne najmenej prvých šesť mesiacov dojčenia a WHO odporúča dojčenie s inými doplnkovými potravinami viac ako dva roky.
Zatiaľ je to dobré - kým matka nie je taká odvážna, že môže dojčiť na verejnosti bez obalu, ako sme videli v Hearstovej reklame, a potom všetko zasiahne fanúšika. Len v roku 2015 sme videli doslova tisíce prípadov žien, ktorým bolo povedané, aby dali dole prsia a prestali verejne kŕmiť svoje dieťa, ako to zamýšľala matka príroda. Mamičky boli trestané kojenie v kostole, vo verejných bazénoch, v reštauráciách a dokonca na verejných poštách. Keď sa vžiješ do kože matky hladného dieťaťa, ktoré nechápe význam „počkať“, stane sa toto kývanie prstom na kojenie ešte smiešnejšie.
Viac: Dojčiace matky zastavujú premávku na úchvatných fotografiách
The Medzinárodný vestník o dojčení pokazil tento spoločný rébus už v roku 2008. Dôvod, pre ktorý je toľko ľudí averzných vidieť dojčiť matku dieťa bez nejakého prikrývania je preto, že naša kultúra je zmätená. Väčšina Američanov v súčasnosti považuje prsia za sexuálne, pričom prehliada svoje fyziologické funkcie pri kŕmení dieťaťa. Toto národné nepohodlie ohľadom verejného dojčenia - pokiaľ sa nevykonáva s extrémnou skromnosťou - môže byť zodpovedné za náš stále slabší podiel dojčenia.
S ohľadom na to všetko stavíme na to, že pre väčšinu mamičiek nová reklama Equinox hraničí s poriadnym. Iste, môže byť znepokojujúce vidieť krásnu modelku, ktorá dojčí dvojčatá ako šéf v reštaurácii, ale čím viac vidíme v obehu tieto takzvané „provokatívne“ obrázky, tým viac sa široká verejnosť začne uvoľňovať hore.
Na tejto fotografii je možno najlákavejšie to, že samotná Hearst nie je matkou. Už sme niekedy videli nechutné fotenie dojčenia - ako napríklad šírenie pre novopečenú mamu Oliviu Wilde v roku 2014 Glamour časopis. Ale skutočnosť, že Hearst nie je mama a stále podnieti verejné dojčenie, je sama o sebe krásna: Nestáva sa každý deň, keď vidíme ženy, ako sa navzájom podporujú, len tak pre peklo.
Viac:12 Veci, ktoré by ste nemali hovoriť predĺženej dojčiacej matke
Nezabudnite na prvom mieste na tému reklám spoločnosti Equinox: odhodlanie. Dojčenie nie je pre každú mamičku a veľa žien sa rozhodne, či to urobiť alebo nie. Ale pre ženy, ktoré to robia, je dojčenie vážnym záväzkom, ktorý si vyžaduje krv, pot a slzy. Namiesto toho, aby sme to týmto mamám sťažili, môžeme podporiť ich oddanosť - kedykoľvek a kdekoľvek chcú nakŕmiť svoje dieťa.
