Svet reklamy v posledných rokoch robí dôležité kroky vpred v snahe odstrániť sociálne predsudky. Napriek tomu, že vždy dochádza k reakcii, to nezabránilo spoločnostiam urobiť dôležité body o zahrnutí a prijatí do svojich reklám. Táto najnovšia kampaň však urobila niečo skutočne úžasného - našla spôsob, ako odstrániť všetky pretrvávajúce predsudky a nezanechať nič iné ako lásku... a kosti.
Kým sa začnete báť, dovoľte mi to vysvetliť. Kampaň „Láska nemá štítky“ sa sústreďuje na televízny spot, ktorý bol vytvorený zo skutočných reakcií davu na živú inštaláciu na Valentína. V Los Angeles bola zriadená veľká obrazovka, aby páry, priatelia a rodiny mohli ísť za sebou a objať, bozkávať, tancovať alebo robiť čokoľvek, vďaka čomu sa budú cítiť šťastní a milovaní. Nakopávačom bolo, že obrazovka v skutočnosti zobrazovala ich röntgenový obraz, takže keď sa bozkávali alebo objímali, vyzeralo to len ako sa dve kostry bozkávajú a objímajú. Toto doslovné vyzlečenie
rod, rasa, veľkosť atď., umožnili ľuďom konečne vidieť a byť videní bez predpojatej šošovky v ceste, pretože všetci sú rovnakí bez pokožky. Presvedčte sa sami:
Neviem ako vy, ale ja som oficiálne klbko radostných sĺz. Táto reklama sa bude vysielať v marci, ale medzitým to môžete zistiť viac o kampani na ich interaktívnej webovej stránke. The Reklamná rada stojí na čele tejto myšlienky a jej prezidentka Lisa Shermanová vysvetľuje ich stratégiu Príslovie: „Zapojenie komunít ľudí považovalo za veľmi dôležité pre našu stratégiu.“ Hovorí konkrétne o R/GA“, digitálny obchod, ktorý pomohol skĺbiť online prítomnosť kampane a interaktívnu povahu.
Ak pôjdete na webovú stránku „Láska nemá štítky“, uvidíte, že si môžete urobiť kvíz, ktorý zhodnotí vašu vlastnú úroveň predsudkov, o ktorých možno ani z diaľky neviete. Cieľom je, aby si ľudia pamätali na svoje „implicitná zaujatosť,"Dúfajme, že im to pomôže rozpoznať správanie a urobiť niečo pre to, aby to napravili u seba i u ostatných."
Obrázok: Lovehasnolabels.com
"Implicitná zaujatosť sa týka spôsobu, akým ľudia nevedome a niekedy nechtiac prejavuje zaujatosť voči iným jednotlivcom a skupinám, “hovorí Rachel Godsil, spoluzakladateľka a riaditeľka výskumu v Perception Institute Príslovie. Po absolvovaní kvízu vás nasmeruje na množstvo organizácií bojujúcich s diskrimináciou, o ktorých sa môžete dozvedieť viac a pomôcť im. Medzi niektoré z nich patria: Liga proti hanobeniu, Národné centrum pre právo žien, Kampaň za ľudské práva, Američanka Asociácia ľudí so zdravotným postihnutím, Americko-arabský antidiskriminačný výbor, moslimskí advokáti a AARP.
Aj keď je bežné, že takéto kampane debutujú niekoľko mesiacov v špecifickom sociálnom povedomí, ako je napríklad mesiac LGBT Pride, reklamná rada dúfa, že „láska nemá štítky“ bude vždy relevantnou myšlienkou. Spoločnosti podporujúce PSA sa dohodli na vysielaní správy prostredníctvom svojich platforiem sociálnych médií tak, aby ľudia si nebudú istí, kto to začal - čo dúfajme bude ďalej podporovať tento zjednocujúci aspekt celku kampaň.
Skúste si znova pozrieť video, keď už viete, čo v skutočnosti hovorí. Potom dúfajme, že nabudúce, keď uvidíte pár bozkávať sa a vaša myseľ skočí do zbytočnej zaujatosti, zapamätáte si, že pod kožou vyzeráte úplne rovnako. Pripojte sa ku konverzácii na #LoveHasNoLabels.
Obrázok: Giphy
Viac o predsudkoch a zaujatosti
Úžasné fotografie popisujú, ako definujeme „čierne a krásne“
Áno, domáce násilie sa môže stať každému - dokonca aj lesbám
Transgender model robí históriu a Londýnsky týždeň módy
