Я никогда не понимал взаимосвязи между телефонами и сексуальный дамы. На самом деле, я не получаю и половины объявлений, в которых все еще используются горячие женщины продавать вещи, но тогда я полагаю, что я не гетеросексуальный мужчина, все еще управляющий миром рекламы а-ля Безумцы. Каждый раз, когда я думаю, что мы миновали эту основу, снова всплывает сексистская объективация женщин. К счастью, этот рекламный ролик был запрещен еще до того, как он попал в эфир, но одного его присутствия в сети достаточно, чтобы я попал в ураган возмущения.
А теперь поиграем в небольшую игру. Посмотрите рекламу еще раз, и на этот раз представьте, что вы не знали, что она предназначена для мобильного телефона. Что, по-вашему, рекламируется? Нижнее белье? Джинсы? Железо?? Самая рекламируемая вещь не появляется на экране до тех пор, пока она не проработает три четверти экрана! Даже если бы я попытался мыслить шовинистическим мужчиной, позволяя сексуальной даме привлечь мое внимание (швинг), я все равно не имел бы представления, что мне в итоге нужно было купить. Таким образом, реклама не только не приравнивает женщин к телефонам, но и делает ужасную работу по продаже самого телефона, о котором идет речь. Молодец, Казам!
Кроме того, Tornado 348 (вызывающий нарушение телефон) продается как "Самый тонкий телефон в мире", что даже отдаленно не является точным заявлением. Излишне говорить, что у Управления по стандартам рекламы Великобритании (ASA) было множество причин для запрета рекламы. Сообщается, что они сказали «Большая часть рекламы была полностью посвящена актеру в нижнем белье, включая сцены, в которых несколько снимков крупным планом, которые задержались на ее груди, ягодицах и губах ». Я ответил на это: «Да».
Ответ Казама ко всем жалобам и окончательному устранению со стороны ASA тоже было изрядно бешено. Они не извинились за свою очевидную объективацию женщин, а вместо этого попытались возразить, что реклама просто демонстрирует повседневный сценарий глажки одежды перед выходом на улицу. Я имею в виду, конечно, я всегда гладю в нижнем белье, поглаживая грудь перед тем, как отправиться в город, а кто нет ??
Они утверждали, что вся глажка части рубашки говорила о том, что телефон такой тонкий, что девушка даже не замечает, что гладит его. Это интересно, потому что все, что я видел, было тощей девушкой рядом с худым телефоном, на который звонил парень, или, проще говоря, худенькая девушка + худой телефон = парень. Да, никакой объективации там нет.
Если отбросить феминистское возмущение, сексистская реклама, особенно на технологическом рынке, по-прежнему остается серьезной проблемой как в США, так и за рубежом. Возможно, это потому, что мир высоких технологий в основном принадлежит мужчинам. Или тот факт, что мир рекламы по-прежнему в основном принадлежит мужчинам (чувствуете тенденцию?). Независимо от причины, это проблема, требующая серьезного внимания. Однако запрет женоненавистнической телефонной рекламы британской компании, безусловно, является шагом в правильном направлении.
Подробнее о сексизме
11 лучших ответов Эммы Уотсон о борьбе с сексизмом
Научите своих детей кричать о сексизме
Мамы разрушают гендерные стереотипы с помощью новой линии одежды
