Publicitatea este știința de a te elimina din bani. În mod normal, asta se numește jaf, dar când sunteți dispus să vă aliniați și să cumpărați un produs pe baza celei mai subțiri promisiuni, atunci furtul devine doar un alt act al capitalismului și o parte a modului american. Nu că suntem împotriva capitalismului, atenție, dar la un moment dat tacticile folosite pentru a ne face să dorim să cumpărăm alimente nu mai sunt trucuri inteligente în publicitate și încep să fie înșelătoare.
Agenții de publicitate alimentară cheltuiesc o mulțime de bani pentru a vă păcăli în cumpărarea produsului lor
A trăi într-o lume a reclamei alimentare ar fi uimitor. Fiecare bere crăpată este o petrecere, fiecare bucată de fruct copt și suculent și fiecare friptură perfect la grătar. Desigur, trăim în lumea reală, unde alimentele pe care le consumăm sunt departe de a fi perfecte și nu arată aproape nimic ca anunțurile care ne-au convins să cumpărăm în primul rând. La un anumit nivel, ne așteptăm să fim induși în eroare de marketing și publicitate, dar lungimile până la care unii producători de alimente vor merge să ne facă să cumpărăm produsele lor nu sunt decât ridicole. Și mai rău, sunt rele pentru noi.
Tactica în stilul alimentar
Într-un articol recent intitulat Arta publicității înșelătoare: examinarea rapidă a trucurilor false și înșelătoare folosite în reclame, David Adelman a tras coperțile înapoi pe unele dintre cele mai cumplite mâncăruri din publicitate.
Îți place să vezi tot siropul care se revarsă peste clătite sau miere pe produse de patiserie dulci? Probabil că acesta este uleiul de motor, care, din toate punctele de vedere, nu are nici un gust la fel de bun.
Îți place gândul de a te așeza la o masă fierbinte? Ceea ce de fapt babeți este aburul dintr-un tampon umed frumos cu microunde, așezat lângă camera din spatele mâncării. (Nu m-am gândit niciodată că un tampon te va înfometa, nu?)
Un castron mare de înghețată... Trebuie să fie sigur, nu? Poate nu. Piureul de cartofi se scoate frecvent și se vinde sub formă de înghețată (odată vopsit corespunzător). Lacul pentru pantofi este folosit pentru a face hamburgerii să arate în nuanța „potrivită” de gri. Adezivul este folosit în loc de lapte (deoarece laptele arată albastru pe cameră, ceea ce, în mod ciudat, este motivul pentru care Luke Skywalker a băut lapte albastru în Razboiul Stelelor. Se gândi George Lucas real laptele era suficient de SF pentru a fi la aparatul de fotografiat).
Dacă acest lucru nu este suficient de rău, consultați un anunț pentru un burger mare și suculent de fast-food dintr-o reclamă de televiziune, apoi mergeți să cumpărați acel burger de la restaurant. Observați vreo asemănare între acei doi burgeri? Pare plin și suculent în reclamă. Lucrul real arată ca... ei bine, asta:
În ce ați prefera să vă scufundați dinții?
A devenit atât de rău, încât The Village Inn a scris la un moment dat cu litere mici și întunecate, încât mâncarea comandată ar putea să nu arate ca imaginile din meniu. De ce avertisment? Au existat prea multe reclamații ale clienților.
Care e ideea?
De ce fac companiile alimentare toate aceste probleme pentru a face alimentele mai apetisante? Vor banii tăi, iar mâncarea poate fi urâtă. Sigur, puteți merge pe Pinterest și puteți vedea poze frumoase făcute atât de profesioniști, cât și de amatori, dar mâncarea este rareori acea fotogenic. Ceea ce poate nu vă dați seama este că aceste imagini sunt, de obicei, foarte stilate, luate sub lumini scumpe și apoi Photoshopped la perfecțiune. Înmulțiți asta cu mult atunci când vă implicați Hollywood și / sau Madison Avenue.
Prin urmare, agenții de publicitate trebuie să-și facă mâncarea să pară mai atrăgătoare, astfel încât să doriți să o cumpărați. Întrucât adevăratul nu este suficient de frumos pentru a-l vinde pe cont propriu, agenții de publicitate depășesc, înfrumusețează și intră în centrele de emoție ale creierului nostru, în încercarea de a negocia produsul. Practic sunt aceleași tactici pe care revistele de frumusețe și pornografia le folosesc pentru a-și vinde mărfurile. (Serios, puteți publica articole pe Google în care regizorii porno urmăresc Food Network și comentează asemănările izbitoare dintre ambele medii.)
Care este pericolul?
În primul rând, cel mai mare pericol este dezamăgirea. Mergeți la Red Lobster după ce ați văzut o reclamă Lobsterfest (completată cu cratițe de homar roșu rubin, untul erupt ca un fântână la fel de strălucitoare, bucăți albe de fructe de mare proaspete cad în ea) și vedeți dacă vă bucurați de masă jumătate din cât vă așteptați ar. Și mai rău este că odată ce epidemia de obezitate atinge noi culmi în America, trebuie să fim foarte atent la orice lucru care influențează în mod nejustificat mâncarea indulgentă sau creează un răspuns emoțional la mâncând.
Desigur, asta este puțin mai departe de adevărata problemă. Suntem mințiți de agenții de publicitate care ne vând mâncare pe care nu o dorim prin utilizarea inteligentă a lacului de pantofi și a tampoanelor și plătim privilegiul. Aceasta trebuie să se oprească și trebuie să începem să luăm decizii nu pe baza unei imagini de neatins, ci pe alimentele care sunt de fapt bune pentru noi.
Mai multe mărturii despre puterea reclamelor alimentare
Expunerea la reclame de alcool poate duce la consumul de alcool minore
Reclame doar pentru copii
Știri de mărime: BK lansează un nou meniu, reclama Beckham și conexiunea fast-food-depresie
