Eu nunca entendi a correlação entre telefones e sexy senhoras. Na verdade, não recebo metade dos anúncios que ainda usam mulheres para vender coisas, mas suponho que não sou um homem heterossexual que ainda dirige o mundo da publicidade à la Homens loucos. Cada vez que penso que ultrapassamos esta base, a objetificação sexista das mulheres, algo como isto surge novamente. Felizmente, este comercial em particular foi banido antes mesmo de estourar, mas sua mera presença online é o suficiente para me lançar em um furacão ultrajado.
Agora vamos jogar um joguinho. Assista ao anúncio novamente e, desta vez, finja que não sabia que era de um telefone celular. O que você diria que está sendo anunciado? Roupa de baixo? Jeans? Um ferro?? O que está sendo anunciado não aparece na tela até três quartos do anúncio! Mesmo se eu tentasse pensar como um homem chauvinista, permitindo que a mulher sexy chamasse minha atenção (schwing), eu ainda não teria ideia do que deveria comprar no final. Portanto, o anúncio não apenas falha ao equiparar as mulheres aos telefones, mas também faz um péssimo trabalho de vender o telefone em questão. Muito bem, Kazam!
Além disso, o Tornado 348 (o telefone ofensivo) está sendo comercializado como “O telefone mais fino do mundo,” o que nem mesmo é uma afirmação remotamente precisa. Nem é preciso dizer que a Advertising Standards Authority (ASA) do Reino Unido tinha muitos motivos para proibir o anúncio. Eles disseram que “Grande parte do anúncio focava inteiramente no ator de cueca, incluindo cenas que apresentavam várias fotos de close-up que permaneceram sobre seus seios, nádegas e lábios. " Minha resposta a isso foi, "Duh."
Resposta de Kazam a todas as reclamações e o machado final da ASA também era muito enfurecedor. Eles não se desculparam pela óbvia objetificação das mulheres, mas, em vez disso, tentaram argumentar que o anúncio estava apenas exibindo um cenário cotidiano de passar roupas antes de sair. Quer dizer, claro, eu sempre passo a roupa na minha calcinha enquanto acaricio meus seios antes de sair para a cidade, quem não gosta ??
Eles alegaram que toda a parte de passar a camisa estava dizendo que o telefone é tão fino que a menina nem percebe que o está passando. Isso é interessante, porque tudo que eu vi foi uma garota magrinha justaposta a um telefone magro que estava recebendo uma ligação de um cara, ou para simplificar, garota magrinha + telefone magrinho = namorado. Sim, nenhuma objetificação ali.
Deixando de lado a indignação feminista, os anúncios sexistas, especialmente no mercado de tecnologia, ainda são um grande problema tanto nos EUA quanto no exterior. Talvez seja porque o mundo da tecnologia em geral é dirigido predominantemente por homens. Ou o fato de que o mundo da publicidade também ainda é predominantemente dirigido por homens (sentindo o cheiro de uma tendência?). Independentemente do motivo, é um problema que requer muita atenção. No entanto, banir o anúncio misógino de uma empresa do Reino Unido é definitivamente um passo na direção certa.
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